很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
去年，短片《总有人偷偷爱着你》在朋友圈刷屏， 因为暖心深情至今都让人印象深刻。前些日子，一条关于北漂主题的视频在网上热传，内容同样令人动容，与前者有着异曲同工之妙，道出了众多年轻人渴望去大城市为梦拼搏的心声。视频的背后，还要从一个“2018你的故事从哪里开始”的话题说起。
01
360°全景式营销：
打造“2018你的故事从哪里开始”话题
相信每个在外漂泊的梦想家，内心都有一束光，不管过去一年明媚或阴霾，2018年，都是一个全新的起点，新的工作和居住环境，新的变化和人生际遇……
这束光，来自漂泊者内心的坚定和身后的力量——家人。那些以梦为马的日子，身后并非空无一人，远方的惦念是他们勇敢的力量。
正是因为深刻洞察到这一点，58同城在春节后返城高峰通过联手二更视频、全国20+重点城市商圈户外大屏，打造了#2018你的故事从哪里开始#热点话题，线上+线下360°全景式营销引发上万留言，成为2018年第一波“情绪收割机”里的“战斗机”。
❀场景式走心海报预热，返城小故事引发共鸣❀
这组海报的场景相信你一点都不陌生，每次离家前被爸妈塞得满满的行李箱，母上大人亲手做的治愈系美味，父上大人偷偷塞的爱心零花钱，我们带着他们的爱和期待回到大城市继续打拼，身边没有父母的陪伴，“过得好”才是对他们最好的交代↓↓↓
❀花式UGC玩得溜，这次秀个不一样的❀
场景海报引发网友共鸣，在节后返城时期掀起了一波思家潮，58同城趁热“追击”，展开全国20+重点城市商圈户外大屏广告和二更视频的联合传播，通过线上线下联动，打造沉浸式漂泊体验感场景，将用户情绪推向高潮。
户外大屏广告一句句富含故事腔调的独白，融入招聘和租房话题，传达了“2018从新（薪、心）出发、住得舒心（开心、暖心）”的主旨。花式玩转原生UGC，这波玩法有些不一样，日常“爸妈的话” 为冰冷的广告注入情感温度，击中了在外漂泊族年后从新开始的心理，或是找到几分同感，或是俘获一丝安慰，也让“租房首选”、“国民招聘大平台”的概念逐渐占领消费者心智，强化受众对品牌的认知。
如果说营销就是为了博眼球，那么在我看来58同城是反其道而行。这组投放看似浪费了一个广告良机， 但跳脱出一惯的广告套路和视觉风格，相对常见的印上各种夸大其实的广告词，不仅仅没有刻意博眼球的画面，却远比那些没有感情的文案更能戳中人心。每一种北漂南漂五味杂陈的情绪，都能在其中找到缩影。在当下被商业品牌充斥的环境，这些真挚的情感故事无疑成为城市人的树洞。
02
深刻洞察异地打拼族痛点
联手二更推出年后催泪第一弹
线下大屏UGC广告强势刷屏，为线上传播做了很好的发酵和铺垫，随着受众对漂泊话题热议情绪的日益高涨， 58同城联合二更推出的暖心视频上线，将#2018你的故事从哪里开始#话题讨论推向高潮。视频以女儿和父亲之间因为“换工作、换住处”产生的矛盾点展开，将主题升华至“58同城陪伴你的每一程•城”，深刻戳中观众的共情点。
“爸，我想去北京闯一闯”“闯什么闯，北京那么大，是谁都可以闯出来的吗？”，很多网友表示被这句台词戳中。家里不好吗？不，那为什么要离开？因为年轻，不甘碌碌无为；因为梦想很大，大到需要去外面闯一闯；因为生活很精彩，想要放眼看一看世界。
与二更联手打造的品牌短片正是基于对目标人群的这种精准洞察，从中也可以看出58同城拔高品牌调性的用心：借助二更捕捉白领群体情感共鸣点上的敏锐性、表达生活主张方面的示范力量，来实现与白领群体的情感沟通。
短片展现了年轻人对大城市的向往与渴望、北漂的义无反顾和中国式父亲深沉的爱。通过亲情与梦想的冲撞撩拨受众的神经痒点，爸爸的爱起初是不放心、舍不得，但最终变成了无条件的支持和帮助，从身边的陪伴变成远方的惦念，亲情是女儿远行的重要精神力量，而品牌则是嫁接父母的爱与子女的梦想之间的桥梁。58同城这波营销走心的地方在于，让人能够产生代入感和移情效应，很多网友表示在片中看到了自己的影子，视频上线后获得了超乎预期的品牌声量，被誉为年后催泪第一弹。
短片上线后迅速成为一部情绪收割机，在社交媒体上好评如潮——“广告？看的我哭死，竟然是个广告”“结尾我才发现，这是一条广告”“猜中了开头没猜中结尾，转折泪目了”……还有的网友表示“是遵从父母还是听从本心。”有对远离他乡的无奈 , 有对广告的由衷赞美……不少人借此将内心积攒的情绪一一释放，每个留言都像一部电影的影评，句句戳心。
03
品牌人格化：
以陪伴用户展现品牌温度
抓住“春节”时间点和“亲情”情感点展开情感营销，实现立体传播全面发酵， 提升观众在漂泊话题上的代入感，线上线下联动，传播节奏紧凑，情感触发点密集，这个品牌打出了一套漂亮而有温度的“组合拳”。
深入探索这波品牌营销campaign， 在品牌形象的塑造上，可以说是成功的。无论是线下有腔调的UGC原生广告，还是线上的暖心催泪短片，58同城在此次传播中都展现了自身温暖、亲和、国民的形象，实现了与目标群体的情感沟通，增强了受众的品牌好感度。
其实从今年“做自己的锦鲤”到这次的北漂视频，这个国民生活服务大平台开始变得温暖走心，慢慢扎进受众内心，与此前 “一个神奇的网站”的营销方式有些不一样了。它就像你生活中的老朋友，有血有肉，在你漂泊的路上，帮助你解决找工作、租房子等生活中的各种问题，助力漂一代们更好地在大城市闯荡 ，陪伴每一个梦想家前行， 品牌通过各种方式与每个普通人的生活发生联系，这正是展现了58同城品牌国民形象的一面。
欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)