APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
芒种品牌策划(各大品牌芒种借势盘点:芒种借势有哪些营销方向与技巧?)
2023-12-06 13:09:57

各大品牌芒种借势盘点:芒种借势有哪些营销方向与技巧?

芒种品牌策划(各大品牌芒种借势盘点:芒种借势有哪些营销方向与技巧?)

这个星期有很多热点可以借势呀!芒种、端午、高考,接下来三天我们会分析这几个热点的借势技巧与方向。

首先,这一次我们从两个步骤分析主题元素,先是列出主题元素:

  • 名字:芒种
  • 颜色:橘黄色
  • 相关事物:忙碌、播种、天气热、成熟

列出主题元素后,我们分析一下。尤其是相关事物,芒种的芒谐音为忙,因此可以解释为忙碌,忙碌的当然就是因为粮食成熟了,收割粮食,而播种来源于芒种的种,天气热是因为入夏了。

如果按照与主题的关联性来说,名字是最强的,其次是忙碌和播种,再次是天气热,最后才是橘黄色。

因此我认为,主题元素的名字是最为适合做切入点;忙碌和播种、成熟也可以;但天气热不能直接指示芒种,也可能是夏至或大暑小暑,因此要注意;最后的颜色可以作为附加的元素附加,成为背景的设计元素。

分析:主题名字一般是运用化用、拆字、谐音双关、形像等方式才将品牌特性结合起来,表达情感和卖点。可以结合产品的特性,将主题名字拆分重新组合,也可以直接用节日快乐加品牌元素,但会创意不足,结合生硬。

文案示例:(品牌-专车)

芒种品牌策划(各大品牌芒种借势盘点:芒种借势有哪些营销方向与技巧?)

案例分析:

海马汽车是运用了拆字的方式,将芒种二字拆开,重新组合为品牌相关的文案。

腾讯地图、阿萨姆奶茶都是用了形像的方式,用主题相关的元素构成芒种二字,两者都是选择了稻穗、麦浪等元素。

最后一张则是结合了拆字、释义、双关的方式,首先是把芒种拆分为芒、种二字,芒字双关为芒果,种解释为种植,然后整个词语释义为种植芒果,颇有创意。

分析:其实忙碌和播种都是将芒种二字拆分后释义的结果。适合一些休闲品牌,比如:娱乐、音乐、视频类都可以。

文案示例:(品牌-外卖)

案例分析:

搜狐新闻直接用文案忙里偷闲结合品牌特性:

分析:其实忙碌和播种都是将芒种二字拆分后释义的结果。适合一些金融类,比如:投资、储蓄、保险都可以。

文案示例:(品牌-金融)

案例分析:

因为种在汉语语境中可以指代交配繁殖,比如:皇帝叫做龙种,大象用双关,与品牌结合非常好;冷酸灵则是用产品轮廓构造播种的田地;蒙牛化用了种瓜得瓜的词语。

分析:成熟是指粮食的成熟,成熟的粮食就需要收割,也意味着收获。

文案示例:(品牌-紧肤水)

案例分析:

健力宝是用图画再现了收割的情景;后面三张都是用了收获的文案,其中联想也用图画构建了收割的情景。

分析:成熟是指粮食的成熟,成熟的粮食一般有稻草人防止偷吃。因此稻草人也可以表示守护、保护的意思。

文案示例:(品牌-防晒霜)

案例分析:

前三张都是直接用稻草人的形象,还没有过多延伸含义;最后一张将稻草人的延伸义守护表现出来,与品牌结合得很好。

分析:成熟是指粮食的成熟,也就是稻穗变成金黄色,非常诱人。因此可以以稻穗作为切入点。

文案示例:(品牌-谷粒多)

案例分析:

除了恰恰瓜子将瓜子和稻穗结合起来,突出了品牌,其他都是直接以稻穗作为构图元素。

分析:天气热是芒种的特点之一,而要形象的表达天气热当然就是出汗,因此切入点就以出汗为导。根据导致出汗的原因去构思,可以有各种情景,而这些情景又可以用图画构建出来,当然也可以直接用文字表述。

文案示例:(品牌-金融投资)

案例分析:

杜蕾斯的海报文案是用了芒种的拆字,但是图画和配文是以出汗为主,与品牌特性相关。

本期借势营销暂告一段落~~下期到端午、高考啦,图片来源网络,侵权删。

作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注于创意营销分享。

本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash, 基于CC0协议

芒种品牌策划(各大品牌芒种借势盘点:芒种借势有哪些营销方向与技巧?)
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
芒种品牌策划(各大品牌芒种借势盘点:芒种借势有哪些营销方向与技巧?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接