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文创品牌策划(关于提升“好客山东,滕州好礼”品牌形象及文创产品策划方案)
2023-12-06 12:30:37

关于提升“好客山东,滕州好礼”品牌形象及文创产品策划方案

文创品牌策划(关于提升“好客山东,滕州好礼”品牌形象及文创产品策划方案)

为了进一步提升“好客山东,滕州好礼”品牌形象及文创产品,优化旅游环境,促进文化旅游产业复苏发展。北京创投市场与云鹏设计集团在滕州市文化旅游局指导下,深入分析了滕州市的文化旅游资源,通过入境旅行社进行数据调研,电话沟通、实地拜访等方式,综合了专业机构、专家学者、旅游从业者、社会参与者等各方面的建议与意见。策划60种滕州优质文化和旅游产品,目的充分展现“好客山东,滕州好礼”核心要素产品形象,展现滕州在齐鲁大地文化旅游独特的内涵魅力。

我们根据山东“六好”优质文化和旅游产品的标准,结合滕州的实际情况。“六好”是指“齐赏好景、悦听好声、游习好理、畅飨好味、悠游好趣、乐淘好品”6个板块,从去年开始在全省范围内展开评选,共评选出六类各100项具有山东标志性、典型性、代表性的优质文化和旅游产品,形成了现在的山东“六好”优质文化和旅游产品名录库。“好客山东”是大家耳熟能详的品牌,蕴含着齐鲁文化“崇礼尚宾、重情重义”的品格特色。山东是文化圣境、红色热土、康养福地、诗酒田园,“好客山东”诚邀海内外朋友旅游观光、研学修身、创新创业、安家置业,共建共享这一方好山好水好文化。

据了解,齐赏好景包括了山东的好山色、好水脉、文化特色旅游区、观赏景区等,共有泰山、三孔旅游区、崂山、天下第一泉、台儿庄古城等100项。悦听好声则包括沂蒙山小调、山东吕剧等,涵盖了山东的戏曲、器乐、歌曲、展演项目等文艺作品,包括实际操作或表演的非遗展演等。游习好理主要体现在文旅产品的学习价值上,涉及有历史地位和特色的博物馆、图书馆、纪念馆等,包括孔孟之乡、齐鲁古国、红色研学、工业旅游等。畅飨好味既包括了济宁孔府宴、微山湖全鱼宴等山东各地著名菜品,也吸收了周村烧饼、德州扒鸡等著名小吃,展示了山东各地的饮食文化和特色产品。悠游好趣更多地体现了现代化的商业游玩景区及度假村等,如各地的特色民宿、客栈、山庄、酒店,以及温泉、滑雪场、海洋牧场、小街等。乐淘好品包括各种文创产品、旅游商品、非遗工艺品,还有各地养生产品、海产品、农产品等,满足游客的多方需求。

我们滕州市文创旅游产业重点发展文化创意、精品旅游及旅游休闲产品制造、旅游综合服务等,推动传统文化传承创新发展,打造具有地方特色的现代文化产业体系,打造墨子文化研学旅游目的地和乡村旅游集群片区。我们潜心策划了“好客山东,滕州好礼”’组合历史文化伴手礼精品装,突出“一书,一塔,一爵,一棋,一画,一茶”,由青铜器,陶瓷,木雕,年画剪纸等元素组合,一书{班墨传奇};一塔千年龙泉塔桃木雕;一爵。国家一级文保复制品滕侯爵:一棋鲁班世家红木象棋:一画老滕县王楼木版年画:一茶龙山龙田有机茶,红荷湿地荷叶茶。


文创品牌策划(关于提升“好客山东,滕州好礼”品牌形象及文创产品策划方案)

甄选60种滕州“‘六好’文化和旅游产品的评选认证标准体系,努力使认证产品能展现出滕州的人文、历史特色,又能体现山滕州经济、社会的发展成就;既要反映滕州的精神和价值取向,也要代表滕州发展的新形象。比如,“鲁班锁”列入枣庄非物质文化遗产,鲁班锁传说是由春秋战国时代鲁班发明的,民间还有八卦锁、六子联方、难人木等叫法。鲁班锁由六根木条组成,十字立体三维拼插,内部凹凸咬合,完全靠自身的结构连接支撑,外观严实合缝,可拆可装,看似简单却凝结着不平凡的智慧。由于鲁班锁易拆难装,有利于开发大脑,灵活手指,近年来鲁班锁作为一种老少皆宜的益智类玩具,深受人们的喜爱。圣匠鲁班也在成长《幸会国礼》六棒鲁班锁等产品受到消费者喜爱。时空穿越,容颜不老,一块看似玩具的小小“积木”却凝结着古人千年的智慧,关于“鲁班锁”的由来,虽有一段“美丽的传说”:工匠祖师鲁班为了测试儿子的智商发明的益智玩具,却不妨碍它跨越千年仍焕发新活力。当时作为大学生村官的李浩,梦想着将鲁班锁打造成具有山东特色的文创产品,目标虽定但却历经挑战。

据了解,本次“好客山东,滕州好礼”品牌形象及文创产品活动以“品一城美食经典,鉴千年魅力滕州”为主题,活动共策划组织了滕州区域公用品牌发布会、“舌尖上的滕州”美食品鉴、滕州非遗及文创旅游产品展演展销、滕州文旅资源集中宣传推介、滕州特色农产品精品展等五项主题活动。

滕州市委,市政府根据枣庄市文旅布局,突出文旅产业链条打造,深入开展项目建设、产业招商等重点工作。充分发挥文化创意产业专班职能,联合市文旅局等部门,围绕培育壮大文化旅游产业链,强化工作措施,不断提升我市文化旅游产业综合实力和核心竞争力。丰富“匠心滕州”品牌内涵,助力我市“后备箱经济”。抓好文化创意。推出“滕州好礼”系列文创和旅游产品,推动鲁班天工木艺、老滕县王楼木版年画、滕州景泰蓝、北辛土陶,马铃薯煎饼,滕州剪纸等文化产业在精品、原创产品研发方面实现新突破,丰富“匠心枣庄”品牌内涵,助力我市“后备箱经济”。

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