很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID：PRCN007）
说到催泪广告，最厉害的一定要数泰国，它们就像一部部CT仪器，层层扫描着人体的脆弱点，不出手则已，一出手必定命中目标，让人泪湿眼眶。前不久一条公益广告，以“老师、家长”为题材，就让3亿中国家长陷入了沉思。
近期，泰国又新推出了一支广告，以母亲和孩子为题材，简简单单一餐饭就引得人再次流下了眼泪。
1
走心TVC，引起受众情感共鸣
画面中分坐在餐桌两端的母亲和儿子，母亲向儿子喊道“艾...吃饭了”，可儿子却不见任何的动作，母亲便加重语气“艾...吃饭！”儿子这才敷衍地回答“知道了”。
这样的场景，简直真实得不能再真实，几乎就是我们本人了！
紧接着母亲一句“你知道什么”导致矛盾爆发，儿子一连串的Blockchain、Quantum Computers、IOT Digital Twin Algorithms，将母亲炸的一句话都说不出来。
儿子的高智商并没有让母亲感到高兴，沉默在餐桌上蔓延，是啊，母亲怎么懂得这些，她只知道工作、赚钱、买菜，她只知道儿子对牛奶过敏，只知道儿子2岁时得羊癫疯、全身抽搐，她只知道要赚更多的钱，这样孩子才能读更高的书……
没有嚎啕大哭、歇斯底里，这些平凡的小细节才是打动我们的关键。而诉说完这些，母亲并没有要证明什么，而是问“可以吃饭了吗？”她所关心的也不过是儿子能够吃饱一餐饭而已。
儿子终于放下手机吃饭，还懂事地为母亲舀了一勺菜，自此短片结束，片尾的“让爱，来看顾你的生命”点题。
如同以往千万次的走心广告一样，这支短片选取的主角都是我们这些平凡中不能再平凡的人，聚焦的也是“吃饭”这件小得不能再小的事情，而越是微小越是大家熟悉的场景，越能激发受众的同理心，从而激发了受众的情感共鸣。
2
高度契合，传递品牌温度
现实中，这样的场景哪一个人没有遇到过？我们每一个普通人都能从中找到自己的身影，或许是母亲这一方，或许是儿子这一方。我们总觉得代沟是我们跨不过去的坎，但其实手机才是吧。
在科技发达的当下，科技产品充斥在我们身边，手机成为人手不离的标配，吃饭拿着它，睡觉拿着它，就连短暂的上个洗手间，我们的手里还是拿着它，人仿佛没有了手机就不能活一样，如此一来，别谈沟通了，就连简单的对话都似乎没有时间。
泰国人寿将它们带进短片中，让我们看到了经常被我们忽略的问题，我们以为的不理解，其实只是因为不懂得对方的付出，那些看似合理地存在于我们生命中的电子产品，并不能维系这个家庭，唯有爱才是，而其传递的情感又恰好与泰国人寿的品牌属性不谋而合。
而高契合度，则加深了品牌与受众之间的情感连接，通过传递关爱和温暖，激发了消费者内心柔软的情感共振，从而树立了品牌有温度的形象。
3
真正好的广告
并不需要大众的眼泪
随着消费者的需求越来越多样化和独特化，品牌在营销时也越来越注重创意。说起创意，年轻群体好像更偏向于搞笑、夸张、鬼畜的广告，但并不是创意就能让消费者记住品牌，因为无法融合的创意，只能让消费者看过、笑过，然后一笑而过。
因此，才有了走心广告的说法，它们精准地洞察到人性中的种种痛点，每一次紧抓痛点，不故意煽情，也不强行流泪，但非撩得人泪流满面不止。
但事实上，好的广告，它们需要的并不是大众的几滴眼泪，而是希望通过广告，让受众去反思和重审当下的生活，它们带有一定的公益性质，希望通过一个人微小的改变，从而改变更多的人，它们更多地是在向受众传达其践行社会责任感的品牌形象。
就像泰国人寿这支广告，照旧没有在片**现品牌信息，而是在结尾才点出品牌，一来减轻了受众的不适感，二来则是通过短片呼吁了更多人关注和关心家庭生活中的父母亲不易，因此，才更加加深了受众对品牌的印象，其效果自然比直接卖产品、卖品牌更让人惊艳。
原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)