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开学季到了,晨光文具戏精广告又来了!
2019-02-27 16:10:20

作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


一放假就放飞自我,过年还有红包拿,这个假期过得最开心的就是小孩子了吧。


就像春节假期结束,大人都得回来上班一样,寒假结束了,孩子也逃不过回学校上课的命运。


假期有多浪,开学就有多痛。


眼看着时钟转了一圈又一圈,寒假作业却一点也不减,学生们赶紧抄起笔来彻夜奋战。


说起笔,就让人想起了晨光文具这个老品牌,还记得它去年的刷屏广告《开学前一夜》吗?


开学季到了,怎么少得了晨光文具的戏精广告,话不多说,先睹为快。



1


20年前后

同样的经历却有不同的结局


这次的开学季,晨光文具延续了之前的广告推出了《开学前一夜》的第二季,时间跨度长达20年,父子俩有着同样开学前被检查作业的经历,结局却全然不同,究竟发生了什么改变?


1999年,那是爸爸还在上学的时候,开学前夕,面对爷爷的检查,爸爸毫不犹豫地说作业是在春节前写完的,谁知淡定的姿势坚持不过三秒,爸爸的谎言很快就被爷爷给揭穿了。



爷爷有三大绝招,首先,用手轻轻划过作文纸,未干的墨迹瞬间让洁白的纸张变黑,证明了作业明明是刚写完没多久。



检查作业第二招,查看笔的墨水量,发现昨天还有很多的墨水已经用掉不少了,由此可推算出爸爸在短时间内赶了不少的作业。


最后是看手,长时间握笔会在手上留下痕迹,而爸爸的手指有明显的凹陷以及发红,说白了作业就是临时写的。



撒谎是要付出代价的,谎言被识破的爸爸因此被爷爷赏了一顿板子。


时间来到2019年,同样是在开学前一夜,爸爸按照爷爷的“破案”方法,对儿子的作业进行检查,结果居然没有发现破绽。


手划过纸张没有丝毫的痕迹,笔的墨水也没少多少,拿放大镜观察手指也没找到“传说中的凹陷”。



难道儿子真的那么自觉,在春节前就乖乖地把作业写完了?


当然不是,儿子之所以不怕爸爸的检查,是因为用了晨光黑科技神器,不仅落笔速干,又顺又滑,还有护套保护手指。



相同的经历却有了不一样的结局,广告通过对比爸爸和儿子两代人开学前一夜反差巨大的境况,博得众人一笑的同时,让大家知道,这么多年来,晨光文具一直在不断追求进步,优化产品。


2


推出回忆杀海报

引发大众情感共鸣


除了上线广告视频以外,晨光还推出了一波回忆杀主题海报,复古的风格搭配“古老”的物件,深深的勾起了人们对读书时代的回忆。



小时候不懂得“一寸光阴一寸金”的含义,长大后才明白,时光一去不复返,时间真的很宝贵,可惜再也回不去了。



以前没有那么多东西可消遣,手上拿得最多的不是手机,而是书,每次路过报刊亭总要看看新一期的《读者》和《青年文摘》出了没。



小时候总爱收藏笔和橡皮擦,有什么宝贝都往文具盒里放,听着书包里叮叮当当的声响,上学的脚步才踏实。



青年文摘、文具盒、磁带......这些已经随着童年消失在生活中的物件,轻易地便勾起了人们对往昔的回忆,让人生出了对学生时代的怀念,引起了受众的情感共鸣。


就像海报上写的“时光一笔而过”,转眼间20年过去了,很多东西都已经不在了,而记忆里的晨光笔却依然还在,这让人感到无比的暖心。


作为老品牌,晨光文具充分地利用了自己的优势,通过一波回忆杀,告诉大家,在漫长的岁月里,品牌经受住了时间的考验,一直陪伴在大家的左右。


3


创意故事结合戏精风格

吸引用户注意


每逢节日就是各大品牌借势的好日子,而开学季对于晨光文具来说无疑是宣传的最佳时机。


晨光文具推出的这支广告片把创意故事用戏精的风格演绎出来,幽默又搞笑的剧情成功地吸引了用户的注意。



孩子是文具的主要使用者,但这支广告并没有单从孩子方面入手,而是选取父母和孩子之间相同的经历,并呈现出截然不同的两种结局,通过对比展现出产品的特性。


20年前的笔,笔迹难干,墨水用的也快,写字的时间久了,握笔的手还会留下痕迹,让开学前夕才来赶作业的爸爸被爷爷狠狠地责罚了一顿。



20年后,儿子用晨光笔写作业,落笔速干,写字的时候又滑又顺,还不伤手,不但没让爸爸抓到破绽,还令他对“神笔”爱不释手,发出自己当年为什么没有这么好的笔的感叹。



两相比较之下,晨光笔的特点被充分地展现了出来,说明了在发展期间,品牌洞察到了用户的痛点,并致力于为用户解决痛点,不断改良产品,就像视频里说的“时光一笔而过,我们都在进步”。



最后,一系列晨光黑科技产品出现的时候,不仅没有让人因打广告觉得反感,反而被品牌一直追求进步的诚意所打动。


时至今日,晨光文具之所以还能够屹立在市场上,是因为它始终密切关注着用户的需求,不断提升自己的技术水平,制造出更优良的产品,为用户提供更好的体验。



这样的晨光文具你喜欢吗?




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