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作者 | 黄毅（公关界007主笔）
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
5月20日，本来一个平平无奇的日子，在网络时代，因为520谐音“我爱你”，这一天便成了一个表达爱的“网络情人节”，也成为品牌商借势营销的一个重要节点。
但是，在520这场营销战役中，如何玩出品牌不一样的特色？当各大品牌都在围绕着“爱情”“表白”做文章时，好想你则别出心裁，打造了一场“为爱而动、为健康加码”为主题的“好想你爱动节”，以公益行动树立正能量的品牌形象，并通过线上线下的联动效应，实现了品效合一。
为爱而动、为健康加码
好想你爱动节盛大开启
现如今，随着经济的高速发展，消费水平的提高，人们对健康生活的需求也越来越高。作为国内红枣上市领导品牌，好想你同样紧跟不断升级的国民消费观念，提出了“开创标准健康食养生活方式”的战略目标。5月19日，在520前夕，本着对健康生活的倡导，“好想你爱动节”在郑州北龙湖湿地公园正式开启，一时间点燃了绿城郑州人民的运动热情，纷纷参与到这场公益健走活动中。
关于此次“好想你爱动节”，好想你健康食品股份有限公司副总、电商总经理邵琰表示，“此次好想你联合郑州福利院发起的‘爱动节’活动，不仅是向全社会发出公益呼吁，践行企业的社会责任，更是要积极倡导和推动国民健康食养生活方式，将好想你‘开创标准健康食养生活方式’的品牌战略落地。”
将品牌发展与国民消费需求相结合，以公益之姿践行企业社会责任，在520这一营销节点，“好想你爱动节”以爱之名温暖了郑州，既让好想你“健康食养”的品牌主张深入人心，也进一步彰显了好想你的人文关怀和品牌温度。
线下体验＋线上引爆
全域渗透目标圈层
品牌的任何一次营销动作，不仅是传达品牌理念的平台，也是品牌实现与消费者对话、赢得消费者认可的契机。在这样一个人人追求新奇潮流的互联网时代，简单的玩法显然无法满足大众的胃口，只有线上线下的联动social互动，才能最大限度地调动消费者兴趣。此次“好想你爱动节”，便通过线下体验＋线上引爆的互动形式，极大地调动了参与者的积极性，成功搭建起了好想你与消费者之间的沟通桥梁，实现了目标消费群的深层渗透。
首先，全程约5.2公里的健走赛道上，好想你打造了幸福之线、自然之力、爱意之树、欢乐之果、分享之味、功勋之台6大潮流站点，每一个站点都以独特的风格吸引了人们的驻足打卡。例如“爱意之树”站点的浪漫樱花，“欢乐之果”站点的魔力套圈圈，都成为抖音达人、直播网红的热门打卡点，大大提高了活动的参与度和互动性。
“爱意之树”站点
“欢乐之果”站点
在“好想你爱动节”线下火热进行的同时，好想你还联合“双微一抖”进行线上话题引爆，进一步提高了活动声量。例如在聚拢年轻人的抖音，通过发起抖音话题#好想你为爱而动转圈圈，吸引了大批年轻用户参与其中，斩获了近1500w的视频播放量。在微博平台，@噗嗤大叔、@爆料帝_等拥有千万级粉丝量的知名kol助力“好想你爱动节”的话题升温，引爆了网络话题，实现了大规模裂变传播。
“好想你爱动节”的这次营销，可以说深谙互联网传播之道，通过线下＋线上、双微＋抖音的全方位传播布局，好想你实现了全平台覆盖式的传播效应，极大提升了好想你的品牌知名度。
更重要的是，通过这一系列环环相扣的强势话题传播，好想你实现了对品质人群尤其是年轻群体的圈层渗透。在品牌纷纷走年轻化路线的今天，好想你能够以全新的潮流之姿对话年轻人，这是好想你提升品牌形象迈出的重要一步。
升级营销战略
解锁品效合一新姿势
在520这样一个争夺网络流量和消费者钱包的节点，一场营销活动，能够为品牌赢得关注度已实属不易，如果能实现“卖货”这一终极目的，绝对是一次相当成功的营销。“好想你爱动节”此次营销的最大亮点，便是实现了“流量＋销量”的双赢。
在“好想你爱动节”整个营销传播过程中，无论是线下网红打卡站点，还是抖音话题的趣味视频，对于此次重磅推出的好想你网红爆款产品清菲菲，都进行了全方位的植入和露出，大大提高了产品曝光。同时，好想你还打通了传播链路，联动天猫、京东、苏宁等各大电商平台，通过线上传播及线下扫码等引流方式，为战略大单品清菲菲做产品引流，大大刺激了店铺销售转化，实现了品效合一。
值得一提的是，无论是线上＋线下的联动，还是全电商平台的集体造势助推，如此大动作的营销，都是好想你的首次尝试。品牌营销的升级，折射出好想你力求打造时尚潮流的品牌形象以靠拢年轻消费者的战略决心。
而这场精心打造的“爱动节”，不仅融合了好想你“健康食养生活方式”的品牌理念，而且有助于品牌对话年轻人、实现品效合一，或许可以成为好想你完成品牌形象升级的重要纽带。据悉，在这次营销的成功运作下，好想你将把“爱动节”打造为品牌专属营销IP，从而以特定品牌符号占领消费者心智。
可以预见，在未来“爱动节”的活动传承下，好想你对健康生活、幸福生活的倡导将辐射更多人群，从而进一步聚拢目标圈层，和消费者建立起更加默契的沟通方式。长此以往，无论是用户的品牌忠诚度，还是品牌的知名度和美誉度，都会大大提高，这些都将助力好想你更加长远的品牌发展。
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