当95后、00后成为消费主力军，年轻化营销成为品牌的一门必修课。为了向年轻人靠拢，品牌可谓八仙过海，各显神通。拍沙雕广告、玩跨界营销、搞电梯洗脑……各个类型的营销大戏轮番上演，让人眼花缭乱。

最近，佳洁士以一场「寻找失踪的“白”小姐」为主题的沉浸式剧情体验营销，使逐渐套路化的年轻化营销焕发了让人眼前一亮的生机，打开了品牌与年轻人对话沟通的新大门。

烧脑剧情沉浸式体验

打开对话年轻人新路径

对于追求新奇、个性的年轻人来说，能带来新鲜感、刺激感的事物，往往可以第一时间吸引他们的眼球和注意力，更容易引爆年轻圈层。近年来，密室逃脱、悬疑影视剧、《明星大侦探》等在年轻人中间广受欢迎，也显现出年轻人对「推理」的热衷。

12月20日-24日，佳洁士在上海思南公馆举办的这场「寻找失踪的“白”小姐」剧本杀活动，就充分抓住了年轻人对于剧情推理的兴趣爱好，为推理爱好者带来了一场心跳烧脑的剧情体验。

活动期间，始建于1920年、曾是上海滩名流汇聚之所的上海思南公馆独家开放，消费者只要在佳洁士的官方渠道预约成功，就可以进入思南公馆参加宴会，进入推理剧情。

思南公馆将要举办一场盛大的宴会，女主角白小姐却神秘失踪。和白小姐为竞争对手的上海名媛陈小姐，白小姐的知己张主编，和白小姐从小一起长大的的王闺蜜，白小姐的御用摄影师林摄影，在这支先导探秘视频中，四个与白小姐交往亲密的身份角色一一亮相，他们和白小姐的失踪又有什么关系？

这支视频用充满惊险刺激的氛围，充分勾起了人们对剧情的好奇心。同时，视频还把线索指向了思南公馆里的书房、信件、电话、衣柜等场景，让人忍不住想要化身侦探，去思南公馆一探究竟，大大激发了消费者的参与积极性。

为了提高体验感，佳洁士还在每一个楼层都安排了NPC，引导参与者解锁剧情，不至于盲目无助，简直太贴心了。

对于没能预约到剧本杀活动的消费者，佳洁士同样提供了有趣好玩的打卡体验。

在思南公馆门口的草坪处，佳洁士打造了一个花团锦簇的专属舞台，爱美的小仙女们可以在这里拍照留念，体验一下做女主角「白小姐」的尊宠。

在思南公馆的二楼中央客厅，佳洁士还布置了一间「复古照相馆」，参与者可以在这里拍摄复古风满满的旗袍写真，定制专属海报，简直一秒钟穿越到精致优雅的民国时期。

同时，佳洁士还邀请孙坚来到活动现场，与众多参与者一起解锁剧情，打卡拍照。在孙坚的明星效应下，不仅为佳洁士的这场「寻找失踪的“白”小姐」线下体验活动助推了声量，更丰富提升了到场参与者的体验感和满足感。

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推理剧情，拍照打卡，还可以和明星一起互动，佳洁士为广大消费者打造了一场沉浸式的线下体验活动，用这种别出心裁的营销玩法，真正拉近了品牌和年轻消费者的距离，在年轻人中间树立了有趣、会玩的正面形象，提升了年轻人对品牌的好感度。

打造高颜值视觉享受

无缝彰显产品利益点

在品牌年轻化营销的过程中，往往需要解决的是营销内容升级的问题。对于审美越来越高的年轻人，颜值即正义，优质的广告内容、高品质的物料输出，能提升他们对品牌的印象值。

尤其是对于佳洁士的这场线下体验活动，更要在各个环节接受年轻人的考验。很显然，佳洁士用一场高颜值、高格调、360°无死角的视觉体验，让年轻人无可挑剔，赢得了口碑和喜爱。

首先，探秘视频中的四个高颜值演员，就给人第一眼的惊艳。事实上，他们四个是网络上拥有超高人气的美妆博主、时尚达人@赛丽公主、@kakakaoo-、@Wuli小彤彤、@仲尼Johnny，每一个人都集才华和美貌于一身。再加上佳洁士精心打造的民国服饰，使他们充分贴合角色，增添了消费者对他们角色的认可度。

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其次，在场景布置上，古色古香的摆饰、老式留声机、复古的手摇电话……每一个细节都透露着浓浓的老上海腔调，带给人身临其境的感觉。

佳洁士对高颜值的精益求精，除了迎合年轻人日益提升的审美，也与品牌一直以来倡导的「美白」主张一脉相承。可以说，高颜值是融入佳洁士产品和品牌骨子里的。

就拿佳洁士在这场营销中要推广的「美白家族」来说，同样是颜值与实力兼具的存在，可以说是牙膏界的「爱马仕」。

比如这款佳洁士热感美白牙膏，里面含有专利美白成分六偏磷酸钠，号称美白界的“烟酰胺”。而且这支牙膏刷起来会发热，能轻松溶解牙渍，让牙齿闪亮透白。

而这款佳洁士锁白美白牙膏，内含1亿抛光粒子和P²因子，可以牢牢锁住牙齿亮白。同时这款牙膏还有清恬樱花香、清新桃花香、清雅睡莲香等5种香型，用香气提高了产品的颜值，也提升了消费体验。

在「美白家族」中还有更让人心动的成员，就是这款“只有一支口红重量”的电动牙刷，两周可以祛除96%牙渍，清洁和美白两不误。轻巧的体型超级方便携带，让人爱不释手，是风靡国际超模圈、明星达人都在推荐的网红爆款。

可以看到，佳洁士对美的极致追求，一方面是植根于产品自身的打造，另一方面则是品牌对消费者的承诺和使命，这两者最终交汇于佳洁士产品带给消费者的「美白」利益点。

当人们开始重视自身颜值，对牙齿健康和美白的要求也越来越高。佳洁士「美白家族」清洁、美白牙齿的产品功能，正满足了市场的需求。

当然，佳洁士并没有直接传达产品的特性，而是通过一场剧情体验营销，为品牌打造高颜值的外在形象，将「美白」理念潜移默化地打入消费者心智。只有当一个品牌自身颜值足够高，消费者才会相信它能让自己更美，从而更加信任品牌。

复古与时尚碰撞融合

多重触点赋能品牌年轻化

2019年，品牌对年轻群体的争夺已经进入白热化阶段，尤其是众多「高龄」品牌，纷纷通过营销让自己逆生长，以求在年轻人心目中树立年轻化的形象。

1995年进入中国市场的佳洁士，同样面临着「减龄」的命题。而佳洁士的年轻化营销，有着属于自身气质的打法。

佳洁士并没有把营销推广的诉求点集中在牙齿美白的层面，而是通过场景营造、消费者体验、打卡互动等形式，将营销层次扩展到了更大维度，向消费者传达的是更广泛层面的颜值概念，从而拓宽与消费者的沟通和互动路径。

再从本土化营销的角度来说，国外品牌在中国的“水土不服”由来已久，但佳洁士在这场营销中对民国复古元素的运用，却恰到好处，让中国消费者倍感亲切。这不仅为品牌注入了中国文化的底蕴和内涵，拉近了佳洁士和中国年轻人的距离，同时也进一步拓宽了传播维度，用时尚和传统的碰撞，搭建了品牌和消费者沟通的多元化触点。

通过这场有新意、有颜值、有底蕴的营销campaign，相信佳洁士的年轻化之路又向前进了一步。对于爱美、爱玩的年轻人，佳洁士树立起了可以和他们玩在一起的崭新品牌形象。

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