APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
口红的品牌营销(如果弄断女友40支口红是一场营销,那么品牌怎么玩才不会被骂?)
2023-11-29 10:42:05

如果弄断女友40支口红是一场营销,那么品牌怎么玩才不会被骂?

口红的品牌营销(如果弄断女友40支口红是一场营销,那么品牌怎么玩才不会被骂?)

失手弄断女友 40 多支口红,这一定会是道送命题(赐生无可恋的微笑)。

请大家虔诚地向该名男子,三鞠躬,上香默哀,礼毕退场!

但如果把它看成一场有策划的营销呢?瞬间感觉到了这个事件的高明之处,零成本发帖,无知无觉之间获得全网的大量曝光。榜妹复盘近期三大热门事件,带大家找事件中的营销技巧和亮点。

事件一:弄断女友的四十多支口红

这半个月来,有一件贴吧里传出来的小事一直很火。10月9日之后,不少公众号都在转一篇百度贴吧的帖子,帖子的内容是某男子的求助:女朋友出差,我在收拾房间的时候不小心把她的口红收纳盒扣在了地上,弄断了她四十多支口红,我该怎么办?

一篇加标点符号不过50字的求助帖,无图无真相,竟引起了轩然大波:贴吧的网友们疯了,疯狂留言,各种画风的都有;微博上,网友转截图的,转贴吧原文,转门户网站热文的,应有尽有;如果你打开微信的搜索,搜“40支口红”,你会看到很多朋友都转过相关内容,无论男女。

事实上,百度贴吧上这个帖子很可能是假的,因为早在10月4日,知乎上就一个弄断女友40支口红的提问,知乎上的这个提问和火起来帖子的内容完全一样,只是发布时间提早了3天。而截至18日16:00,知乎上该提问的浏览人数已经超过51.36w,关注者人数10583,详细回答1164个。

关于知乎上这个提问真实性,榜妹不做过多探究,只试图从这个事件的火爆中,找到一些能够借鉴的营销技巧。

Q: 如果这是事件营销,哪些品牌可以参与?

A:最直接的自然是旗下有口红、唇膏类产品的化妆品品牌。

Q: 如果品牌想参与营销,可以怎么做?

A:从目前看来,无论知乎上的提问还是贴吧的帖子,都没有明显的品牌露出。如果相关品牌想参与,榜妹认为有以下2种参与方式(欢迎大家补充):

1. 发布送该男子40多支不同色号款式口红的消息

如果某化妆品品牌想要直接参与,可以趁势在官方渠道发布消息,送该男子旗下40支不同色号款式的口红,不管是否有真人出来认领,品牌借势的目的都会达到。

这种方式其实并不新颖,8月里约奥运时,傅园慧成为大热的网红,在里约丢了手机,三星、中兴、联想ZUK和OPPO等手机厂商都通过各种渠道给傅园慧送手机,虽然这些手机都是匆匆过客,她最终用回了iPhone。但是傅园慧最火的那一周,三星和中兴的手机都在她微博上出现了,一个手机换来的超级网红微博曝光量,实在太划算了。

这类借势往往需要选取恰当的时机,才能达到最佳的效果,而这次网上爆红的帖子也是个好机会。

2. 策划一次口红撞击测试直播

口红的品牌营销(如果弄断女友40支口红是一场营销,那么品牌怎么玩才不会被骂?)

要论求知欲,哪边的网友都不如知乎的。知乎的这个提问下,有不少质疑真实性的长回答,个个有理有据,榜妹也认真的从上拉到下,看了遍,得出的结论竟然是化妆品品牌如果出一个口红撞击测试,一定会有好多朋友想关注。

想想看,如果一个品牌发布一张40支口红全摔了,一地口红屑(也可能有完整没碎的)的照片;或者玩一次40支口红撞击测试的直播,哇哦,太酷了!

Q: 还有哪些相似类型的话题策划推荐

A:适合键盘品牌——我摔了男友的新买的游戏键盘,怎么办?

适合香水品牌——香水当成空气清醒剂喷掉了,怎么办?

事件二:蓝瘦香菇

都说“蓝瘦香菇”是一场病毒式的营销,说来就来,说走就走,上周红遍,这周迅速降温,像是过时了。虽然“蓝瘦香菇”这个词是可能真的过时了,但是这个南宁小哥却真的火了。

南宁小哥注册了微博,文字介绍是“蓝瘦香菇”视频当事人,目前粉丝数已经突破33万。小哥火了之后,大家似乎越来越看得出这个事情的营销痕迹,@新浪广西 爆出小哥出现在当地某个电动车品牌专卖店;也有人爆料,南宁小哥的视频内容是模仿海南的一个视频。

爆红后,南宁小哥也玩了一把直播。据相关媒体爆出的数据,他的直播才开始5分钟,就吸引了超过135万人在线围观,直播最高同时在线观看人数800万,总记录超过1970万。

其实,用一个粗糙的方言小视频捧出一个网红的事情,大家见证过不少,最出名的不就是papi酱的上海英语系列,还有讲上海话的德国小伙儿阿福。只是这次“蓝瘦香菇”的视频更短平快,视频的粗糙感更强,方言文字更简单也更魔性,网友拍小咖秀模仿的难度更低,更容易传播。如何策划这样的营销,可戳《如何制造“蓝瘦香菇”式的病毒式传播?》

事件三:给女友剥栗子

经历了当兵男友剥栗子大火——传闻该名男子被处分——军媒辟谣,“给女友剥栗子”这个事件总算完结了。这个事情是怎么火起来的?

11日,网友“后来”在自己的QQ空间晒出了很温馨的组图,异地恋男友为她剥了5斤栗子,并亲手用机器做成了真空包装,快递给她吃。这一系列组图也受到了网友的疯狂转发。虽然事件的后续有点戏剧化,牵涉到了军媒,但不可否认,这事很暖并具有传播力。

这个事情的真实性不论,如果单纯把它当成营销,那真的可以打高分了。主打异地恋的情怀营销,slogan也很棒:“谈恋爱的最高境界,就是你把我当女儿养”。

Q:可以做哪些相似类型的话题策划

A: 如果做一系列异地恋方向的情怀营销,不但能吸引到很多异地恋情侣还能吸引不少单身女青年。榜妹能想到的相似策划有“异地恋的XXX张车票”,作为上海铁路局的形象广告怎样?

口红的品牌营销(如果弄断女友40支口红是一场营销,那么品牌怎么玩才不会被骂?)
赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
口红的品牌营销(如果弄断女友40支口红是一场营销,那么品牌怎么玩才不会被骂?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接