这是一个品牌营销过剩的时代，也是一个营销泡沫的时代。在当下的中国，无处不在的营销乱象，着实造就了消费者的认知疲劳，使之无从下手……不论是铺天盖地的海量广告投放，还是“花枝招展”的所谓各类营销推广，越来越多的品牌都迷失了自己未来的方向。中国经济已经进入新常态化发展时期，企业如何在新常态经济时代的十字路口，重新选择一条属于自己的品牌之路，正在越累越多的被提上日程……

想要提升品牌影响力和品牌美誉度，首先我们先要了解什么是品牌公信力和品牌美誉度？

一、什么是品牌公信力？

品牌公信力也称品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。

品牌公信力，是一切企业品牌生存与发展之道，是社会公众对一个企业或者品牌产生的信任程度。社会公众的信任度和认可度越高，品牌的公信力就越强，社会公众的信任度和认可度越低，品牌所付出的营销成本就越高。品牌公信力是品牌增值的杠杆力量，品牌公信力是使公众信任的一种直接力量，品牌公信力是使企业赢得市场的高效力量

二、如何提升品牌影响力？

1、基于信条的提升方式

我们都知道，信条可以给人以形象、个性，身份。听一个人说什么活，我们就不难想象他是个什么样的人，包括他是如何穿戴，是如何生活的，他的喜好是什么。因此，我们可以用一个简明扼要，不合常规的信条来标榜企业的品牌，让这一信条赋予企业产品消费者明显无误的身份。

2、基于缺憾提升方式

这种方式是以缺憾补偿法则为其依据，品牌应当帮助目标客户抵消令其感到困扰的内心缺憾。主要的操作方式是：让企业公司品牌有的放矢地传递目标客户最渴望拥有的那种性格。一个品牌如能赋予其目标客户某种强烈的性格，他便提供了一个颇为诱人的购买动机。

当然，不应该过分补偿稍费者的内心缺憾，因为心理学研究已经证明，一种性格至善至美的品牌恰恰让消费者感到承受不起。消费者会感到自己无法达到品牌传递的高质量要求，提升的成功与否，往往取决于品牌形象意蕴能在多大程度上弥补消费者内心缺憾。根据国际品牌网数据分析，补偿缺憾提升品牌形象的模式对年轻人最为有效，年轻人还在寻找一种稳定的身份，因而对具有显着形象意义的品牌反应特别敏锐。

3、明显推广方式

追星族对明星的狂热崇拜在普通人看来是不能被理解，如果企业的品牌也能像明星一样在消费者心中有明星的地位，那么企业品牌的影响力将会非常的大。如何把自己的品牌打造成明星式的品牌呢，我们可以借助好莱坞明星成名的经历，利用电影来让亿万观众对各类明星熟知。如何打造企业成为一流品牌，国际品牌网是您首选的品牌专家，为企业争分夺秒打造知名品牌。更多品牌塑造详情请访问国际品牌网官方br8.com或加QQ咨询沟通。

三、什么是品牌美誉度？

品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。“这个我就不用过多解释了，意思比较清楚，就是用户对品牌的好感和信任程度。

四、如何提升品牌美誉度？

第一、新闻传播

企业本质上是一个营利性机构，很多企业是靠广告来驱动销售的，但是这个广告是可以提升知名度，让人知道这个品牌，但是是无法提升美誉度的。美誉度是好感，信任度感，在有不错的产品和服务的情况下，要做有效的新闻传播，用新闻软文来影响用户，日积月累会形成品牌的形象力和美誉度。

第二、行业创新

上面我们谈了新闻传播，但是新闻传播得有素材，不能是空穴来风。笔者虽然是小马识途推广机构的顾问，但是没有必要去夸大推广的力量，企业首先要有所作为，加上新闻传播才能形成品牌美誉度，而且得是持续的传播。行业创新就是一个很好的角度，某企业在其所在的行业创新了某项技术，或者创新了某项服务，例如时下正火的苏宁免费贴膜，这事就是一个服务创新，传播出来就能提升品牌美誉度，如果只是做了，但没有做到有效传播，大众都不知道，对于品牌美誉度提升肯定还是于事无补。

第三、公益活动

对于提升品牌美誉度的切入点，除了行业创新之外，最好的莫过于是公益活动了。公益活动大家都明白其中的意思，但是既然是公益则要真心要投入，可以宣传但适可而止，有的企业做了一点不大的公益就大肆宣传，其宣传目的昭然若揭，反而遭到用户的反感。所以做公益活动要真心投入，不要只为了宣传而做，这样才能得到用户的认可。

提升品牌美誉度的渠道可能还有不少，但是笔者在这里不多例举了，总之要用心做事，适当向外传播。企业大多期望通过事件营销，软文以及各种营销载体建立企业及产品知名度，往往不是企业所一相情愿等同的品牌美誉度，事件营销可以提升品牌知名度，但是美誉度还是得靠为行业或社会做贡献后的新闻传播才能得到。

一个品牌要想在市场上获得成功，产品是基础，产品力是关键。可以说，一个产品从滞销到畅销，一个品牌从无名小卒到名动天下，产品力将起到至关重要的作用。在具体运作中，企业如何才能以产品力引爆品牌力呢?

开发引爆消费者需求的产品

产品是企业进入市场的载体，这一载体能否满足市场的需求，能否得到消费者的认同，能否在市场上展现出较强的生命力，能否对经销商产生品牌亲和力等，很大程度上取决于产品开发的成功程度。就此而言，产品的成功开发是打造产品竞争力最为关键的第一步。企业要想在竞争日益激烈的市场上立足，就必须以市场为导向，积极开发出适销对路的新产品。而所谓的“适销对路”，关键就是要比竞争对手更能满足用户的需求。

如今，仅靠广告推市场，靠运气打天下，靠模仿过日子的企业注定要被淘汰出局--市场真正需要的是能迎合和满足消费者需求的“革命型”产品!对任何企业而言，要开发出适销对路的新产品，离不开深入细致的市场调研，通过调研了解并掌握用户的深层次需求，特别是未来的需求和潜在的需求，要做到“人无我有，人有我优，人优我转”，切忌盲目跟风，否则就违背了市场经济的游戏规则。

此外，设计开发适销对路的新产品，还要坚持“优先速度”原则，不能让竞争对手抢先，因为市场如战场，一旦错过，商机就不可能再来。

以良心产品凝聚顾客忠诚

产品质量是反映产品满足明确或隐含需要的能力的特性总和。这里，产品质量中的“产品”，是指某一活动和过程的结果，其可以包括服务、硬件、流程性材料、软件以及它们的组合，也可以是有形的、无形的或者有形、无形的组合。从企业角度而言，产品质量是企业生存的前提和发展的保证，是企业生产经营活动的综合性成果，是企业业务方面工业质量的综合反映。可以说，质量是产品乃至企业的生命。没有质量的保证，产品包装做得再漂亮，营销手段做得再花哨，企业迟早都会被消费者“踢”出市场，严重的甚至会“枉送了卿卿性命”。这一方面反面教材举不胜举，2004的阜阳“毒奶粉”事件和2008年的三鹿 “三聚氰胺”事件害死了多少无辜的小生命，近年来各地接连不断的假化肥、假种子坑害了多少善良朴实的农民兄弟……

“质量高于一切，责任重于泰山”，企业产品在投放市场前应严把质量关，不能让不合格的产品进入市场，更不能昧了良心去制造伪劣产品，伤害消费者，否则最后只能是搬起石头砸了自己的脚。

精准定位：把对手逼向一侧

要打造产品力，首先产品的市场定位要精准，能凭借精准的市场定位实现差异化，把竞争对手逼向一侧。

市场定位是新产品投放市场前开发人员必须明确的工作，其包括：产品价位是多少;投放到哪一个或哪几个目标市场;是作为形象产品、核心主推产品，还是占市场份额的上量产品;计划满足哪一部分消费者的需求;诉求点是什么;产品卖点在哪里;开发产品属于策略性产品还是战略性产品等。

产品的市场定位要着重处理好四种关系：一是新旧产品之间的关系;二是新产品开发和老产品改进的关系;三是消费者需求与自我需求的关系;四是竞争者产品市场定位和自我产品市场定位的关系。其中，竞争者产品市场定位和自我产品市场定位的关系，是指要准确把握竞争对手“没有做”或“做得不好” 的产品市场空隙，明确产品的市场定位。如对竞争对手“做得好”的产品，应进行创新性模仿，从而达到一步步蚕食其利益的目的;对竞争对手“做得不好”的产品，应瞄准竞争者产品或营销行为上的缺陷，大力改进产品，以便做得更好;对竞争对手“没有做”的产品，要利用新产品补充空档迅速抢占;对竞争对手“正在做”的产品，先进行观察，或小心回避，或针锋相对地进行新产品开发。

产品命名：小名字里的大学问

品牌大师里斯曾说过：“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品取什么名字”，给产品起名字，看似一个简单的小事，其实却大有学问。好的产品命名，要求在读感及音、意、形上都要反复推敲，因为名字不仅仅是一个“代号”，更多的是一种内涵，是一种美感，是一种期望，读音顺口，美感丰富，内涵深刻的名字，才符合人们的审美需求，才能让人喜欢，从而更好地提升产品和品牌形象。

对产品而言，一个好的名字不仅能给消费者以美的享受，为产品增光添彩，还能增加产品的文化附加值，如“撒可富”、“喜多丰”、“福瑞年”肥料等，不仅优美动听，给人联想，而且表现出了产品的特性。如今消费者的消费心理渐趋成熟，其购买和消费的是产品，更是文化和品位，产品名字除了写起来好写，叫起来顺口，还要符合美学思想，要新颖，有特色，有个性，有品位。

大量事实证明：产品名字不仅有助于塑造产品形象，而且对产品销售有着很重要的拉动作用。有了好名字，你的产品就已经成功了一半!

无声的推销员：让包装自己会说话

产品包装素来被称为“无声的推销员”，因为好的包装自己会说话!一项市场调查表明：家庭主妇到超级市场购物时，因精美包装吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，由此足见包装的魅力之大。

产品包装是一个很重要的营销工具，其是保护功能与艺术美感的融合，是实用性与新颖性的创新结合。当前随着经济和科学的不断发展，新材料、新技术、新工艺不断涌现，为产品包装设计及充分发挥产品包装功能作用，提供了更为广阔的空间，新经济时代市场和消费者也对现代包装提出了更新、更高的要求。所以说，优秀的产品包装设计不仅要继续发挥好保护商品、便利运输、方便使用、便于销售等基本功能，还要承担起传播企业和品牌形象，传导现代审美观、价值观，甚至承载着传播区域文化和民族文化等新功能，产品包装的策划、设计和制作，只有把握消费者心理，迎合消费者喜好，满足消费者需求，激发和引导消费者情感，才能够在激烈的商战中脱颖而出!

在市场竞争愈演愈烈、商业格局日新月异的今天，没有哪一个产品是独一无二不可替代的。市场竞争是产品力的竞争，是品牌的竞争，而不是产品本身的竞争。没有产品力，哪有品牌力?所以说，通过打造过硬的产品力，并借助整合传播手段来引爆品牌力，才是现代企业实现可持续发展及做强做大的根本途径。

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