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ysl品牌营销(YSL到底用了什么营销套路,把你们迷成这样)
2023-11-29 09:55:23

YSL到底用了什么营销套路,把你们迷成这样

ysl品牌营销(YSL到底用了什么营销套路,把你们迷成这样)

从昨天开始,

我的朋友圈就被YSL星辰刷屏了...

以为刷了几个亿做营销…

不知道各位有没有看到呢。

简单来说,就是YSL上了个金闪闪的,

圣诞限量的新款唇膏,特别的火。

各类段子都蹦出来了。

他们说这个垃圾桶分别是YSL星辰口红、Tom Ford丶纪梵希小羊皮,我也是服了。

还有这种恶搞p图。

还有人恶搞起来了名字

说YSL=伊斯兰,

YSL=要(穷)死了。

在这种狂轰滥炸下,有人开始吐槽了,

这个描述感太有画面了哈哈哈。

假货也都冒出来了。

无论怎么样,这只唇膏火了。

大牌那么多,限量年年出,

今天我们就来分析下,

为什么偏偏是这只唇膏?

第一、美妆博主试色贴

这款唇膏美妆博主试色贴阅读量都很高。

但这个是美妆推广的基础,

就不赘述了。

第二、利用女生缺乏安全感的心理

今天最火的帖子应该是这两个,

阅读量10w+,评论千万赞。

从标题就可以看出,

很明显,这文字中有一种用潜移默化,

用爱情来“压迫”对象给你买的感觉,

让你暗示男朋友“你买了才是爱我”,

张晓涵曾说,缺乏安全感才是最普遍的妇科病。

利用女生缺乏安全感,

想要证明男朋友爱自己的心理。

(没男朋友也可以表达自己的期待)

这和哈根达斯slogan:爱ta就请她吃哈根达斯一样。

将产品做为爱情的象征,不买就是不爱的逻辑。

第三、微博抽奖转发

这是一个非常规的宣传渠道。

从去年下半年,

我就经常看各类博主用全套唇膏抽奖。

ysl品牌营销(YSL到底用了什么营销套路,把你们迷成这样)

(有赞助与否我不知道)

一般当下火什么,

各类微博博主就会用什么转发。

这样会比直接抽钱的效果要好的多。

比如这条微博,

转发抽阴阳师的勾玉转发就达到了6480次!

其实2000勾玉才400多块人民币,

你用400块能抽出这个效果???

给参与者福利是传播的常用的手段。

但是品牌往往很难拿出那么多钱给那么多人。

给你一块八毛的你愿意转个广告吗?不吧。

所以不如把钱转换成其他的东西。

大家就愿意转了。

YSL和唇膏是把钱转换成“大家喜欢的东西”

还有一个例子,比如转换成“希望”

13年淘宝双12时买下了某一期双色球的全部组合。

送给了1800万用户。

也就是说,一定会一个人中500万大奖。

当时,整个社交网络都在讨论这个问题。

这送的不是2块钱,是中大奖的希望啊!

你直接让马云爸爸送2块,

放心,绝对一大堆人说抠门。

所以,当女生们一遍遍看到YSL抽奖微博时,

是不是相当于看了一遍广告?

这是个多好的宣传渠道啊客户们!

赶紧赞助去~~

第四、口红效应

这个原因,就跟广告没太大关系了。

在经济学上,有一种说法叫“口红效应”

在经济不好时,消费者会偏向于买口红

这种“廉价的非必要之物”,起到心里安慰。

可能跟现在的国内经济形势有关吧。

另外,对于年轻女生来讲,

Dior、Chanel等这种大牌动辄数万元的包包,

往往是可望而不及的。

而这类大牌的唇膏,通常只要两三百元,

找免税代购甚至更便宜。

几百块就可以拥有轻松装逼了~

第五、YSL品牌底蕴和产品力

无论怎么被吐槽,

作为硬奢YSL的文化底蕴摆着那,

我自己有3只,方管特别干,圆管还是挺润的。

还是值得买的,当然真的不用一棵树吊死。。

(就像之前被炒到七八百一只的人鱼姬)

好用的多了去呢~

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赵同学
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赵同学
赵同学
发表文章20874
确认要消耗 羽毛购买
ysl品牌营销(YSL到底用了什么营销套路,把你们迷成这样)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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