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作者 | 黄毅（公关界007主笔）来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
最近，小度的户外广告因为“会放屁”被刷屏了。
原来，一个智能音箱不仅会唱歌，会预告天气，还会放“彩虹屁”。小度凭借将产品属性与疫情期间的相关话题进行深度关联，在提醒人们注意防疫的同时，也提高了品牌的关注度，成为了一个合格的“防疫宣传员”。
除此之外，小度还在打造品牌的另一个身份技能——带娃神器，广告风格依旧沙雕有趣。凭借着对家长带娃痛点的有效洞察，小度再一次在营销中突出重围。
很多人说，自己教育孩子的方式，会受到父母的影响，甚至几乎是父母方式的复制粘贴。但是，所有人教育孩子的方式都只能从父母那里继承吗？
小度这支广告，从75前家长和85后家长的差异带娃方式告诉我们，教育的继承，还有另一种方式。
小时候喜欢边吃饭边看《大风车》的小孩，长大后要边吃饭边看下饭综艺。
小时候喜欢摸狗狗的小孩，长大后成了“铲屎官”，撸猫完全停不下来。
小时候想要芭比娃娃的小孩，长大后看着直播疯狂买买买。
小时候听着妈妈改编故事睡觉的小孩，长大后让小度给孩子讲故事。
甚至针对“我是从哪里来的”这个问题，尽管“从垃圾桶里捡的”这个答案被继承了下来，但85后家长还自由发挥出了“可回收垃圾”“有害垃圾”这些时代性的回答。
整支广告轻松、有趣、贴近日常生活，但在“忍俊不禁”的同时，小度其实也传达了值得思考的点：
教育继承下来的，既可以是父母的教育方式，也可以是自己想要的教育方式。就像广告片中体现的，当85后的孩子长大了，她们没有变成75前家长，而是把小时候的兴趣爱好保留了下来。
这其实是教育观念的转变。这种转变，是因为随着时代的发展，生活水平的提高，家长有更多可以选择的带娃方式。或者说，在带娃过程中，家长不用牺牲自己的喜好，而是真正地和孩子玩在一起，或者把自己从带娃的繁琐中解脱出来，做到“躺赢式带娃”。
而可以播综艺、可以讲故事的小度，就能帮助家长“躺赢”。至此，“带娃有小度，躺赢人生路”的品牌诉求，就潜移默化地打入了消费者心智，成功把小度打造成了一款“带娃神器”。
造词营销，对品牌来说有很不错的宣传效果。一方面，有趣的词语梗，往往化繁为简，让消费者更容易接受。另一方面，对造词的注释，能够弱化广告属性，将品牌想要表达的诉求点更软性地传达给用户，不至于让用户反感、排斥。
小度为了将“带娃神器”的产品诉求更好地传达给家长，在营销中造了一个新词：躺赢式家长。通过躺赢式家长的六大特征，以及可以收获的超预期效果，可以说一针见血地戳中了家长们的痛点。
同时，小度还推出了一系列“劳模式家长”和“躺赢式家长”的对比海报，从更加直观的带娃10大场景出发，让家长更加清晰地感受两代人带娃的差异，更加有共鸣和代入感。
这些场景中，“躺赢式家长”的教育方式，有的是和很多家长的教育观念背道而驰的。比如当面对孩子的培养大计，很多家长都是“劳模式家长”，才艺分数两手抓，很少能做到才艺随缘，分数看淡，高兴就好。
这样的场景，是小度在尽力扭转家长的教育观念。
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有的场景则是紧跟当下家长的带娃时尚，比如当孩子打游戏，“躺赢式家长”的做法不再是禁止孩子玩游戏，而是写完作业和孩子一起玩；当孩子摔跤，“躺赢式家长”就一边哈哈哈，一边拍照发朋友圈。
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在一些场景里，小度还适时地植入了小度的技能，进一步强化小度“带娃神器”的功能。比如在孩子写作业时、家长做家务时、孩子要睡觉时，小度都可以成为家长的得力助手，让带娃多一点轻松，少一点手忙脚乱。
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对于在带娃中焦头烂额的家长们，看到小度对这10大带娃场景的精准洞察，相信会产生强烈的“这个品牌太懂我的痛”的认知，继而产生做“躺赢式家长”的消费欲望。无论是强化消费者的品牌认知，还是刺激当下的产品销售，都是很好地助力。
这段时间，受疫情影响，很多品牌的营销效果都在打折扣。如何在疫情中实现营销突围，也成了品牌亟待解决的问题。
在我看来，小度的户外“放屁”广告和“躺赢式家长”广告，都是在疫情下很能引起话题度和消费者感知力的营销。主要原因在于，小度把握了两个方面的洞察。
1. 对场景的洞察。
随着不少企业开始复工，线下场景的广告效果也开始恢复。但对于疫情中情绪普遍不高的受众，户外广告更需要有足够的冲击力、冲突性，才能引起人群的注意。
很显然，小度“放屁”这样带有一定恶搞性、重口味的户外海报，可以在一定程度上刺激人们的感官神经，增强人们对广告的记忆点。
2. 对人群的洞察。
由于疫情延缓了学生开学的时间，家长和孩子的相处时间也在无限延长。既要做家务，又要辅导作业，平时就苦于带娃的家长，更是在带娃中身心俱疲。
家长带娃的痛点，在疫情期间被无限放大。而此时，小度打造自己“带娃神器”的功能定位，帮助家长“躺赢式”带娃，可以是给家长的一场“及时雨”，让家长们带娃时可以更快乐、佛系。
对于品牌营销来说，能够找到产品特点与市场需求之间深度联系，给消费者一个购买理由，营销就已经成功了一半。但这个市场，有时候不需要是一个大众市场，也可以是一个细分人群。
智能音箱小度，就很好地找到了家长这一消费圈层，打造产品“带娃神器”的属性，将产品功能与家长痛点相结合，建立产品与使用场景的深度关联，为产品的市场开拓找到了一个很好的切口。
而且这样的市场需求是一个刚需，所以就算是疫情下，小度也不会受到影响，甚至会化危机为机会，进一步强化家长对产品的认知。
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