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周深x方文山合作新歌,花西子的东方美学营销再升级
2020-07-02 15:16:12


作者 | 黄毅(公关界007主笔)

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)

苏东坡说:欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜。

 

国产彩妆品牌花西子,自诞生之日起就带有纯正的东方文化基因。


在品牌营销中,花西子始终以弘扬“东方美”为己任,把东方神韵、东方文化融入品牌塑造的每一个细节。坚持“东方彩妆,以花养妆”的花西子,已经打造出差异化的品牌气质。

 

近日,花西子联合品牌大使周深,推出了品牌同名歌曲《花西子》,用“东方之音”将品牌的东方美学拉升到了一个新高度。



当周深遇到方文山、陈致逸,
花西子守护“东方之音”

 

为什么说《花西子》这首歌是一首“东方之音”,我们从整个团队中就可以一探究竟。

 

歌手周深,靠实力走红的音乐才子,如天籁一般的治愈嗓音,非常适合演绎宁静飘逸、空灵脱俗的东方古风歌曲,让人感受沁人心脾的音乐之美。

 

作词人方文山,被称为“东方作词诗人”,写的歌词总是充满诗情画意,让人感受到扑面而来的意境美、东方韵。

 

曲作者陈致逸,资深音乐制作人,宫商角徵羽在他手中谱出百转千回的曲调。

 

歌曲中埙的演奏者于连军先生,更是非物质文化遗产陶埙艺术的传承人。他将埙这一古老的东方乐器融入到了《花西子》中,为这首歌增添了更加厚重的古典风韵。

 

可以说,当这四位音乐大师遇到一起,组成的“东方知音”天团,与花西子想要传达的“东方之音”不谋而合,也让这首《花西子》,从内而外都传递出品牌对东方传统音乐的匠心坚守。


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同时,我们也能看到花西子想要守护、传承“东方之音”的更高层面的品牌使命。


尤其是《花西子》中的陶埙之音,让这一流行于秦汉时期的古老乐器再现古韵,借由花西子的品牌影响力让更多年轻人知晓,对民族艺术的普及和传播做出了努力。


大咖云集,
助力花西子东方美学营销升级

 

诞生于2017年的花西子,仅用了两年时间就成为备受年轻人宠爱的网红彩妆品牌。

 

许多新品牌的崛起,往往都离不开一个秘诀——独一无二的品牌美学符号。比如钟薛高的中式瓦片造型、奈雪の茶修长的杯子设计、元気森林偏日式的包装风格……

 

花西子独特的品牌符号,便是从东方文化、东方美学中汲取养分。

 

比如在产品层面,花西子始终采用天然成分,所有产品都是以花卉草本精华为主要,而且配方都来自古方化妆品。


古方养颜+现代工艺的完美结合,让花西子在市场竞争中脱颖而出,深受女性消费者的欢迎。

 

同时,花西子还把中国微雕艺术应用到了产品设计中,雕花口红、牡丹镂月浮雕眼影盘都彰显出花西子对东方美学的极致应用,成功种草年轻人。


 

在营销上,2019年双十一,花西子选取西湖十景中最具代表性的五景:苏堤春晓、柳浪闻莺、曲院风荷、南屏晚钟、花港观鱼,推出了西湖印记定制礼盒,将西湖美景融入品牌的东方美学中,同样让人惊艳。


 

了解了花西子的品牌初心,再看《花西子》这首歌,我们也可以有更加深刻的理解。这一次,花西子无疑是再次从东方传统文化中探寻品牌基因。


再加上四位音乐大咖的加盟助力,他们本身的音乐素养和造诣,让《花西子》这一“东方之音”更是自带话题度和关注度,为品牌赋予更加丰富、多元的文化养分,助力东方美学营销迈向一个新台阶。


以音乐为媒,
拉近品牌与年轻人情感距离

 

当品牌遇到年轻一代的消费群体,想要真正地让年轻人认可和喜爱品牌,对品牌建立起情感粘性,必然要在营销中做出更多努力和尝试。

 

花西子能够在两年的时间里塑造出品牌的东方美学气质,已经是非常成功的例子。


但是,要想让年轻人保持对品牌持续的新鲜感和期待值,需要花西子在营销中不能有丝毫松懈。必须用各种新奇的创意营销,为品牌增添更多内在附加值,才能够提升用户附着力。

 

都说音乐是最能感染人心和治愈人心的,当代年轻人也乐于沉浸在音乐营造的精神世界里,更视“摘耳机为新时代的脱帽礼”,可见音乐对年轻人有强大的渗透力。

 

所以,花西子打造《花西子》,则是借助音乐这一媒介,对年轻消费者进行心智占领,加强品牌和年轻人之间的情感对话和共鸣。

 

而且,《花西子》的感染力不仅在于周深空灵的声音,让人忍不住单曲循环。


歌词中营造的意境,同样让人陶醉。

 

从《花西子》的歌词中,我们可以看到苏堤春晓、残雪断桥、雷锋夕照等西湖美景,还能看到一位寻得养颜之法、对镜梳妆的美人。


这是写实和写意的完美结合。通过各种意境的渲染,仿佛时光倒流,我们沉浸在一个典雅宁静的世界里,赏美景,看美人。


在此过程中,消费者对花西子“东方彩妆,以花养妆”的品牌内核也会有更深刻的理解,与品牌产生情感共振。

 

很显然,花西子已经将品牌的“东方美学”基因融入到了产品名称、工艺、设计、营销等每一个层面,用独特的东方美气质,俘获了每一位爱美的女生。


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