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红旗汽车品牌营销(中国一汽调整红旗营销管理体系)
2023-11-24 11:15:57

中国一汽调整红旗营销管理体系

红旗汽车品牌营销(中国一汽调整红旗营销管理体系)

9月19日晚间,中国一汽官方宣布,为强化企业核心功能,加速提升企业核心竞争力,从红旗业务发展战略出发,聚焦以红旗为标杆的“All in”新能源战略需要,中国一汽近期对红旗品牌营销管理体系进行强化,将营销创新院、营销中心、新能源营销中心的部分机构、职能进行整合,成为全新的营销中心,深度匹配企业战略,提升红旗品牌营销体系协同作战能力。

中国一汽指出,此番调整是对中国一汽营销业务、资源和能力的深度整合。实际上,早在2018年,中国一汽就发布新红旗新能源战略,并在次年成立新能源研究院,进行技术、产品准备。去年,一汽红旗基于高端电动智能超级架构FMEs,打造HME电动平台、HIS智能平台、HMP混动平台三大技术平台。

今年1月,“红旗品牌新能源汽车全球战略发布会”在广州召开,在发布会上,除了完善红旗整体品牌架构外,红旗品牌宣布“All in”新能源,全域推动所有车型电动化。在“红旗”主品牌下构建新能源汽车、节能汽车、红旗顶级车、超级跑车共计四个子品牌。

其中,红旗新能源品牌采用全新标识,并规划未来三年,红旗新能源品牌将高频密集推出15款新能源智能产品,分别覆盖A、B、C、D级轿车、SUV及MPV全部细分市场。发布会当日,红旗新能源家族重磅推出新红旗Sedan EV(产品代号E001)、新红旗SUV EV(产品代号E202)和新红旗E-LS(产品代号E809)三款产品。其中新红旗Sedan EV是FMEs平台架构开发的首款纯电动中型轿车,也是红旗新能源的首款车型;新红旗SUV EV则是同一架构上诞生的纯电动中型SUV;而新红旗E-LS则是基于新红旗L平台上全新开发的新能源旗舰SUV。

截至目前,红旗品牌现有产品包括轿车家族和SUV家族两大产品体系,覆盖15-70万元中高端市场。与绝大部分传统车企一样的是,红旗汽车转型新能源也是纯电与油电混动两手抓。纯电车型方面,红旗已经推出了E-HS3、E-HS9、E-QM5三款纯电车型。

红旗汽车品牌营销(中国一汽调整红旗营销管理体系)

虽然红旗品牌在2018年就开始布局新能源战略,但目前红旗在新能源方面的表现十分一般。数据显示,今年1-8月,一汽红旗累计销量为208512辆,其中8月销量为30087辆。细分车型中,8月E-QM5销量为6045辆,而E-HS9仅610辆。

上月底,空缺了近半年的中国一汽董事长一职迎来新任命,邱现东任中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记。作为徐留平的接任者,“红旗后续如何发展”也将成为邱现东的重任。在此之前,邱现东曾明确表态,今年起中国一汽将坚定推进All in新能源战略,全方面向新能源汽车奋进转型,并加速新能源产品布局。年内,红旗品牌将推出E001和E202两款纯电车型,到2028年将累计推出11款纯电动车型和11款插电式混合动力车型,实现A级到D级轿车SUV、MPV等细分市场全覆盖。

按照规划,到2025年,红旗品牌目标销量将超100万辆,新能源汽车销量为50万辆。到2030年,红旗品牌目标销量将超150万辆,新能源汽车将成为销售主体。不过,与已经All in新能源的比亚迪相比,目前红旗销量来源还是依靠燃油车。

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