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起盘上红书,造势看微博;
卖货靠抖音,背书找知乎;
留存用微信,下沉投快手。
微信:历史霸主--大众普及
市场变动再大,也不能打败微信的“霸主”地位,作为普及到骨子里的社交平台,不出意外每个品牌都不能忽视它的纯在!
作为霸主,唯一不变就是时刻在变,从视频号,搜一搜,朋友圈等入口不停地造势,包括最近的搜一搜10W+流量风口,不停地巩固自己的地位,力图打造营销全链闭环!
投放重点:
1、头部账号影响力依旧纯在,腰部账号立正很难,山寨账号乱人眼!
2、媒介选号经验要求高,专业渠道和分析尤为重要!
3、数据水分高,选号分析需全面,横向,纵向都不能放过!
抖音:流量储池--商家必争
时势造英雄,“造个梗”“卖个货”成了商家的线上首选目标;
每个品牌都有一个“病毒营销”和“全民营销”的梦想,而抖音恰好能提供这样一个目标!
“一个动作,一个特效,一句文案,一段动作”够简单,易模仿,那就能传播,爆款梦就不是问题!
投放重点:
1、“完播率”内含优质指标,“粉、赞、藏、评、转”表层效果!
2、星图、云图数据靠谱,可以主要辅助!
快手:下沉市场--聚焦三线
三四线用户浓度高、浓浓的乡土内容偏好强,品牌主打下沉需求,下沉市场作为护城河的快手可作为首选。
一直再渗透一线,但是至今不见效果,可预见未来希望不大!
投放重点:
1、作为短视频选号和抖音类容!
2、平台下层而不下流,正经账号才是长久,低俗永远风险!
3、接地气号首选,高大尚不是目标!
红薯:潮流贵人--尝新打样
作为潮流生活的新天地,“分享”“攻略”“经验”“女性”“种草”是小红书的核心标签。
很多新品牌,都依托红书的特性做0到1的运作,将红书作为新品起盘工具!
2023年,不满足只做内容的小红书大力发展直播,董洁和章小蕙的成绩让品牌对小红书又产生了更高更新的期待!所以,小红书的火不是没有原因的!
投放重点:
1、曝光等于成功,红薯的搜索和流量基本成正比,只要有足够排名基本就成功!
2、“头部很好,腰部可靠,尾部必要”博主选择要综合设计!
3、红薯互动审核严格,数据分析价值同比占分很高!
知乎:高知理性--男士优先
高知交流,理性互动问答,男性活跃度高。
知乎主打“理性购买的决策依据”,而非感性冲动消费!男性受众为主,高价位段,长决策产品领域尤为凸出!
投放重点:
1、领域、盐选带动性价值高!
2、有价值的产品,踏实将价值,少说空话,少说多做,说得越多漏洞越多!
微博:天后暮年--话题首选
过去的流量大佬,现在只剩下“热搜广场”“热点聚集地”“事件发酵器”这几个标签,尤其是明星八卦,负面绯闻尤其“契合”。
微博在某些场景如Big day打造、发布会、大事件等节点中发挥不可替代的作用。
投放重点:
1、造势,做话题首选
2、账号数据水分高
3、官方渠道价值相对较高!
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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