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“拟人化”的文案有多撩人?
2023-11-24 10:52:39

来源 | 营销兵法

不难发现,很多经典品牌广告语、文案,都是利用充满画面感的文字,拟人化的修辞手法与多种表现手法,给消费者留下了深刻的印象,也让文案更具辨识度。

不用提及品牌,只要广告语一出,相信看过那些广告的人都可以想起品牌/广告画面。

再看我,再看我,

再看我就把你喝掉;

大宝明天见,

大宝天天见;

每一块服软的肉,

都爱过一个懂火候的灶;

草本精华,许一世呵护,

陪你看细水长流;

让好奇心,不再孤单;

和红牛一起,

创造属于你的奇迹;

一切尽在掌握;

飘柔,就是这么自信;

沟通从心开始。

如果实在记不住具体是哪一个品牌,相信不少人也感觉这些文案很熟悉,有一种亲切感,其实就是因为这组文案采用了拟人化的修辞手法,与消费者、产品之间建立起了强关联,也让整个表达更栩栩如生。

看了这么多的拟人化文案,那作为营销人该如何写拟人化文案呢?我们归纳了拟人化文案的写作方式,希望对你们有所帮助。

确定方向:

看见这个“确定方向”是不是有人已经产生了疑问呢?已经确定了是拟人型文案,还有什么方向可确定的呢?

其实,拟人型文案的方向还比较多,产品拟人型,如旺仔牛奶的经典文案“再看,再看我就把你喝掉”,就将产品进行了拟人化,让牛奶变成了有情感有意识的人;

“拟人化”的文案有多撩人?

飞利浦智能锁的文案,“让守护的‘芯’,不再彷徨”,就实现了产品拟人,让“智能锁”拥有了丰富的情感;品牌营销中更多的是产品拟人型的文案,这类的文案更具亲和力与感召力,更容易拉动销售。

品牌拟人型,如凉茶品牌加多宝在与王老吉“对弈”时失败了,一组“对不起”系列文案,深入人心。

人物拟人型的表达方式,更多的是人物关系的对调,让站在对方的角度看待问题,如良品铺子曾经就将消费者吃零食的动作进行了拟人化,“让嘴巴去旅行”,而让人找到了吃零食的快乐与兴奋。

无论哪一个拟人化的修辞手法,都可以给文案增加互动性与吸引力,让品牌的整个表达更具形象与生动。

赋予文案特征:

其实也是赋予文案情感,或高兴、压抑、悲伤、热爱等。任何表达方式,都有着自己的感情基调,究竟用什么的情绪来写文案,决定文案能够吸引哪部分人群,更多的品牌文案是将产品或服务作为主角/重要角色,来展现自己的个性、情感和价值。

如某品牌文案“感受新世界的情趣”,有一种热爱、欣赏、积极向上的生活态度;

某手机品牌“所有的光芒,都需要时间才能被看到”,有一种被压抑的情绪,又充满了期待感的矛盾;

“拟人化”的文案有多撩人?

某新锐白酒品牌的传播文案“最想说的话在眼里,草稿箱里,梦里,和酒里”,没有说悲伤,却每个字都在表述压抑,不悦的情绪感迎面而来,情难控,意难平。

“拟人化”的文案有多撩人?

某饼干文案“扭一扭,舔一舔,泡一泡”,充满童真童趣的产品体验溢于言表。

“拟人化”的文案有多撩人?

很明显,情感基调,是增加文案吸引力和感染力很重要的一步,还是与目标受众产生共鸣和情感连接的重要因素,想要把产品卖给谁就写什么样的文案给受众看。

表现形式故事化:

有了方向与文案的基调后,在文案的表达中,可以充分融入故事化的方式,让内容更具新意与看点。

很多时候,我们在强调产品或服务的实用性、功能性的时候,需要赋予文案情感价值,来与受众产生更深层次的情感联系,可如何才能将这些元素联系到一起呢?或可以在拟人化的基础上,运用幽默、夸张等手法,让真个表述产生别样的化学元素,穿越时空感染受众。

如某一电视节目广告语“让快乐张开翅膀,看梦想瞬间绽放”,就用极具画面感的内容,夸张的表达手法,使文案更有记忆点,简洁明了的特点,使文案更利于传播。

注重文案的简洁性:

注意了以上特点后,如果内容还能够保持短小精悍,那文案的传播力就没有什么可以担心的了。

注意力稀缺,已经是不争的事实。随着生活节奏、职场竞争等诸多因素的影响,当代年轻人更注重效率,而简洁的文案更容易被理解、被记忆,符合当代年轻人的浏览、消费、阅读习惯,能够实现信息的快速精准传达,提升消费者的体验感。

如“有问题,就会有答案”,文案简洁有力,用乐观、积极的态度,展现了品牌的使命与用户有问题时的解决方案,让整个文案深入人心。

“拟人化”的文案有多撩人?

品牌传播的关键,在于与用户实现“沟通”,而沟通的前提是“吸引与精准触达”。而拟人化的文案可以让产品/品牌语言更加生动有趣,有情感又充满感染力,从而吸引消费者的注意力。让文案0距离接触用户,让消费者通过文案这一媒介感受到品牌的温度与亲和力,那消费者自然对品牌就多了一份依赖感。

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