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比北京8分钟更感动的,是冬奥之旅的“小”发现
2018-02-26 19:25:13

昨天,平昌冬奥会正式闭幕,由张艺谋导演执导的“北京8分钟”,以现代手法和思维,蕴含中国丰富文化、展现中国新时代形象的谢幕表演,刷爆朋友圈。与以往擅长用“人海战术”表现弘大艺术场面不同的是,这次的张艺谋,选择拥抱黑科技。用世界上最大却又最轻的熊猫木偶、可以与人共舞的机器人、忽如其来的时空交换等,勾勒了满屏黑科技。但其实早在谢幕表演之前,就有一批人提前感受到了黑科技的魅力。丰富多样的旅行之旅,还让他们发现了很多谢幕表演不能展现的“细小”。

 

每一次旅行,都是一次修行。视频通过聚力旅行中大家观看赛事的激动人心中,品尝美食时的满足,欣赏风景时的欢愉等,无与伦比的展现了这趟旅行中每一个人的动容。而策划这场5天4晚奢华观赛游的幕后推手,就是在去年成为冬奥战略合作伙伴的阿里巴巴。秉着与冬奥会一脉相承的普惠精神,阿里巴巴借由这场将88超级会员送往冬奥会的暖心之旅,深刻展现了“相信小的伟大”品牌内涵。

近距离感受冬奥会,收获充沛情感


没有多彩绚烂的视觉冲击,没有堆砌而成的华丽辞藻,视频跳脱常规旅行视频风格,并非简单对此次超级会员的行程做记录,而是同时结合冬奥会的奥运风采与超级会员旅行中的状态、旅行的心境和节庆的氛围,对会员们的情绪做了一次交织。视频中摇动的中国红旗、小孩的欢笑以及运动员在赛场中的奋力一搏,在会员们情感交融衬托下,都能触动观看者的情感神经,打动受众。



并且,作为冬奥会的合作伙伴,阿里巴巴巧妙还平衡了品牌的普惠精神和用户的欢愉。行程不单单只是观看运动员的各项赛事,参观奥运展馆,还有观光诸如《鬼怪新娘》拍摄地、SMTOWN@Coexartium等各种韩国打卡地标,品尝韩式宫廷晚宴地道美食,入住五星级酒店,由此可见阿里巴巴对会员的超级宠爱和对扩散冬奥会的用心。

文案落地相信小的伟大,与品牌tvc高度契合

 

视频中的文案是用内心的召唤和现实的疲惫感,燃起用户的强烈共鸣的,到“你比你想象的更广阔”的激励,最后落到“相信小的伟大”,这和阿里巴巴所倡导的奥运精髓高度契合,再小的角色,也有无法撼动的力量,再小的国家也可以感动全人类,小小的善念也可以绽放出人性的光辉!就算是一个会员个体,也是会被阿里巴巴所无限珍视和宠爱的。


对超级会员的超级宠爱, 阿里巴巴想要一暖到底


其实,这样的冬奥会之旅,也只是阿里巴巴作为冬奥会合作伙伴,享有的特别权益所带来的活动契机。在过去,阿里巴巴就对超级会员有各种关怀活动,甚至还推出了专门针对88会员的“88会员节”。每年的8月8号,全体剁手党们都能享受到无可比拟的购物体验,信用度越高、忠诚度越高且乐于分享的会员,将会有更多最佳体验和福利。




自阿里巴巴去年推出这一活动以来,不少小伙伴就加入了增加淘气值的大军中,作为评判“88会员”等级的最具价值参考指标,淘气值越多,专享福利也更多。这次的冬奥会之旅,也是有68888天猫积分的会员才能参与兑换的。

通过旅行记录视频这样一种模式全景式展现冬奥会风采和88会员们的超级体验,既提高了冬奥会的扩散度,又体现出了品牌的普惠精神。即就算是普通用户,也能零距离感受体育竞技的魅力,去发现小的伟大。冬天很冷,但阿里巴巴却把营销做出了温度,让会员心中都暖暖的。


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发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
比北京8分钟更感动的,是冬奥之旅的“小”发现吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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