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宝马的中式玩法,又做出了本土化营销的正确示范
2018-06-11 17:48:53

近来,宝马的一则“藏锋”视频在广告界和营销圈引起众多讨论,这则极具中式韵味的视频,将“深藏不露”的东方哲学与M品牌哲学关联得恰到好处,看完顿有含蓄隽永之感。



笔尖上的车轮美学 形神有力的内在转换

纵观整支视频,不难发现宝马M车系通过白雪皑皑的雪峰与巨幅白纸,搭建起了一个特别的赛场场景。 当宝马M车系在雪地上任意驰骋时,与视频中笔者写字时的动作遥相呼应,高手过招,互相切磋的**尽致喷屏而出,这种动态之美的传递可以说是非常有力了。

而且,中国毛笔字遒劲有力,字形豪放传神,宝马就巧借毛笔字线条的遒劲有力暗示了宝马M系的车型线条。仔细观看视频的话,就会发现车身线条的设计运用了中国书法入笔藏锋,出笔显锋手法;且切面与弧面对比手法,则体现整车的力量感,凸起的发动机罩到线轮的尾部腰线,让宝马车即使是在雪地里驰骋,也能不失优雅,像极了大雪天里的毛笔字,因为快,所以不拖泥带水,反而既豪放又优雅。

在动态之美与外形关联中,宝马就已经做到了形神的转换,最后车轮痕迹在雪地上构成的图案,更是神似傲然山峰,达到了锦上添花的效果。

小编个人最喜欢的是结尾部分雪覆盖掉雪地上的画作,归于平静,非常有力量。

笔锋与宝马M品牌哲学的强势关联

所谓用笔贵在用锋,用锋或正用、侧用、逆用、顺用、重用、轻用、实用、虚用……全仗笔尖锋芒指使,因而越是能把控笔锋的人,不写则已,一写则是入木三分,笔走风云。在联想到宝马M的品牌哲学,藏于心,可内蕴其力,外传其神,驾驭如挥毫,唯有深藏锋芒,才能沉着痛快、挥斥方遒;车笔同器,心擎同力,盖世之力亦有心起,此为藏锋。正是将写字力道糅合于笔锋之中,才能有一笔一划的挥斥方遒,正是将卓越的性能都糅合于车身之中,出则驰骋赛场,入可运筹帷幄的驾趣体验。作为赛道利器,同毛笔字一样,宝马M不开则已,一开惊人,深藏不露。

但事实上,这已经不是宝马第一次做中式韵味营销了。早在今年春节,宝马就以一则洋溢着红色的拜年广告,传递“心悦成福”美好祝愿。视频中除了有满屏的“中国红”外,还交织运用了丝绸、采青、擂鼓、中国结等传统元素。四辆红色宝马伴随着激烈的鼓点声,在飘动的红色丝绸海洋中冲出,以飘逸、过弯等观赏性动作,完美打出“悦”字结。从来没想过,汽车品牌能够将中式元素与产品功能特点,融合得自然又兼具观赏性。

而去年的一支朋友圈广告《久违了,李小龙》,宝马又展示了本土化营销的另一种维度。不做绚烂惊艳的灵动飘逸,仅仅通过与李小龙“像水一样”的采访录像,一辆行驶在水面上的BMW的精湛操控表现,就诠释了李小龙与宝马的哲学关联。

宝马在中国市场做营销,一直能够结合中国消费者的需求和中式文化,对品牌进行更合理的定位跟沟通,且对产品的价格和渠道进行很多的本土化,而此次的视频,同样也是诚意满满。

除了线上玩转雪地赛道推出“藏锋”视频外,宝马还将锋芒延续到了线下,M Drive Tour驾控体验日活动,让广大车友们亲身体验试驾乐趣。

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广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
宝马的中式玩法,又做出了本土化营销的正确示范吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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