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1.8亿人都在思考这个问题,60万人给出了答案
2018-07-10 17:15:00

别不好意思承认了,和60万人一样,你也有很多害怕的东西。



害怕结婚、害怕负债、害怕平庸,甚至就连阅读这篇推送,都怕猝不及防的在最后被“套路”一则广告。



不管是单纯的想看一篇行业营销分析稿件,还是纯粹猎奇心理看看这么多人都在害怕些什么,但点进来,那多多少少说明,你肯定是想看看这么多答案里,有没有戳到自己心坎里去的。




看完这些讨论,双手一拍大腿:哎呀妈呀,这可不就是我嘛!



而微博上之所以突然刮起这股#你在怕什么#全民话题热,轻易撬动60万大军加入讨论热潮,则源于下面这支脑洞大开的视频。



视频看完,大腿一拍,后背一凉,哎呀妈呀,更加害怕。



视频夸张戏谑的手法

精准沟通年轻群体痛点



带上“吃鸡装备”坐飞机,不忘翻看《跳伞自救指南》,第一次坐飞机的人都不敢这么皮,看来小哥是人造革没错了。




这么多安全防护,小伙子爱车爱到犯规了吧?


明星都不敢有这样的“排场”,这位小姐姐,请你立马,即刻C位出道!



就是通过这样一种夸张且带有一定喜剧效果的内容呈现,视频放大了年轻群体工作生活中最常见的害怕状态,精准沟通用户痛点。


而每一则场景剧最后灵魂拷问“想要保险点?”眼神确认和点头如捣蒜的肢体动作,则再次印证害怕心理和对保险的迫切需求。视频引发的共鸣在触发用户讨论热潮的同时,还挖掘了用户更多关于“害怕”的痛点,为后续线上内容生产提供充足马力。


线上话题爆炸输出效果

实现较好的流量转化


围绕视频内容所带来的情感推动,微信KOL们纷纷“借势”视频延展深意,用或戏谑调侃,或引人深思的原创内容,撩拔用户心底关于“健康、成长、工作、家庭”等的害怕。



微信KOL们的精准输出,触发一众小伙伴们关于“安全感”话题的探讨。



与此同时,配合视频内容于影院开展的贴片广告、地铁文案、开屏广告等,强势吸引用户目光,提高品牌曝光度。


地铁文案



影院贴片


朋友圈


开屏广告



微保360°无死角嵌入宣传渠道的方式,同样让人感动“害怕”,但更让人感到“害怕”的,是用户对话题的响应速度。



让害怕不再害怕 

让保险更加保险


但一个品牌或是产品,想要达到营销效果,就不能单纯依靠宣传方式,更在于其能攻心,真正从情感上打动用户。视频之所以能达到这么好的话题效果,主要还在于话题本身就具有很好的延展性。就像有人害怕飞行意外,有人害怕病毒感染,有人害怕爱车受损,你永远不知道,别人在害怕什么。


腾讯微保的高级之处就在于,才不把这种小害怕藏起来呢,偏偏就要以戏剧性的视频内容、情感向微信文案、微博话题互动等形式,把害怕明晃晃的讲了出来,总结一下即为四个字:



而说到关于害怕这个点上,回归到最本质的问题上,小伙们们可能又要害怕了,买保险就一定保险吗?微保作为腾讯旗下的保险平台,拥有腾讯和各大优质保险公司的品牌背书,秉承“让保险更保险”的宗旨,产品严选、简化条款,让消费者选择不恐惧。看来,是可以pick的保险产品。


生活如此美好,为何如此烦恼?早点做好规划,一切都不再怕。有时候害怕,怪想得太多,陷入自我否定的恶性循环中,有时又怪想得太少,不提前为自己做好打算。现在做规划,还来得及。


点击下列小程序,

从此开最稳的车

过更“安全”的生活。

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广告也震惊
广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
1.8亿人都在思考这个问题,60万人给出了答案吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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