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天猫超级品牌日赋能经典新玩法,百事可乐一秒“变身”潮流达人
2018-07-31 19:39:46

一向擅于和品牌进行创意合作的天猫,自2015年推出天猫超级品牌日来,先后携手彩妆大牌如CHANEL、欧碧泉,服饰品牌如vans,电子数码如卡西欧、OPPO,汽车品牌如玛莎拉蒂等各类品牌,制定出优质的个性化定制内容,吸引和打动目标受众。在品牌营销升级下,这次天猫更是携手百事可乐,玩转经典秀出高端操作,以经典罐复刻系列“热爱全开,致敬经典”。



书读常新,经典也能一键解锁新姿态

迈克经典舞一开,灵感即刻而来。借助迈克杰克逊这一名片,天猫不仅帮助百事可乐打造出复古包装以及Michael Jackson肖像罐,以产品包装升级吸睛用户,情怀唤起推动用户情感,还借助时代经典于线上精准输出原创优质内容。



抖音上,通过发起挑战赛,号召用户模拟王家卫《花样年华》经典桥段,重新认识80年代经典文化。与此同时通过流行音乐DJ短片、KOL经典向文案等方式触达年轻用户,让其一边参与活动的同时还深刻意识到经典是新潮流、新灵感、新延续的深刻意义。


而且,巧妙的是,这些经典产生的时间,恰恰是百事进入中国市场的重要节点。值得一提的是,80年代迈克杰克逊也曾为百事可乐代言,广告音乐恰恰就是迈克杰克逊经典音乐。不管是巧合还是天猫刻意而为之,都不得不承认此次百事可乐天猫超级品牌日在经典与潮流、内涵与营销的契合度上下足了功夫,使得整个营销活动自然而然,回想起来又意味深长。



赋能百事可乐的除了时代符号,还有营销效率


对于百事老品牌来说,其在市场中虽有不可撼动的地位,但消费升级下,也不得不承认越是品质与外形兼具的产品,越能产生销售量。当线上购物已成频繁下,新零售的突破口在哪里?因而,天猫通过系列向经典致敬,以经典引玉新潮流动作,首先架起与年轻用户的沟通桥梁,并推出百事可乐天猫限定款打造独一无二的销售渠道,加快了百事的线上营销效率和销售量。



限定款在紧扣主题“热爱全开,致敬经典”下,在外包装上特别将“运动、音乐、潮流”元素与天猫物流的电商元素结合起来,深度打造独有设计的百事天猫定制罐,并在今天“百事可乐天猫超级品牌日”以限量罐形式发售,且限量100组。另外,定制礼盒中含有T恤及帆布包,盒子两侧则采取拉取抽屉设计,真可谓麻雀虽小,五脏俱全。从外包装到内里设计,从核心产品到周边,天猫全方位诠释品牌升级意义。


但是,天猫绝不是简单的提高产品销量,而是通过此举展现其作为品牌数字化营销主阵地为品牌赋能的优势。依托强大的用户基数、大数据分析能力、流量影响力等,天猫可以轻易帮助百事可乐找到时下最适合市场口味的营销策略,且让用户参与到整个过程中来。如此,百事可乐既展现出了其作为历史品牌在市场上的地位,也展现出了其拥抱年轻市场的创造力,致敬经典,但也包容年轻。



正是通过资源优势不断推动品牌和销售导向广告的融合,品牌和销售以共同体身份存在,天猫将其在移动互联网的营销优势赋能商家,极大的加快了品牌和销售的融合。

打造品牌双十一,pick更多创意商品


今天,打开网易云音乐、新浪微博等各类APP,皆被百事可乐双十一刷屏。但其实,这已经不是天猫第一次打造专属品牌的双十一了。



比方说,借助前段时间世界杯这一超级热点,百威携手天猫在新品、全渠道、新技术、大数据、全域营销、菜鸟入仓服务等领域展开深入合作,以此为消费者打造更纯正、更美味、更燃情、高品质的理想生活方式。作为世界杯合作品牌,依托天猫超级品牌日这一契机,百威释放出了世界品牌的超级品牌力,带火啤酒经济。



由此可见,天猫超级品牌日并不是短暂性的营销动作,而是持续的、面向国内外品牌的,实现品效合一的品牌升级模式。面对我国更加旺盛消费升级的用户,正通过品牌赋能,天猫让老品牌绽放新的光彩和光芒,也同时搭建起了优质国际品牌的桥梁。


以妙趣横生的经典新玩法,巧妙融入品牌信息,天猫让用户可以买到更加国际化的,高品质的商品。未来天猫超极品牌日还将有哪些意想不到的高端操作,又有哪些品牌展现出全新面貌,还真是让人好奇。再此,不妨先看看今天百事双十一到底有哪些可以pick的,天猫搜索百事可乐,走起!

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广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
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天猫超级品牌日赋能经典新玩法,百事可乐一秒“变身”潮流达人吗?
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