最近,你们是不是都被天猫双11相关活动疯狂刷屏,
数一数,你的淘龄或许已有10年。
是的,从2009年到2018年,
今年是天猫双11第十年。
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最近,你们是不是都被天猫双11相关活动疯狂刷屏,
数一数,你的淘龄或许已有10年。
是的,从2009年到2018年,
今年是天猫双11第十年。
在今天的2018年天猫双11全球狂欢节新闻发布会上,
天猫就这十年成长与未来发展做了深刻阐述,
表明精彩才刚刚开始。
并且,新闻发布会一开始,
就别出心裁播放了十年发展历程《天猫拾光之旅》视频。
视频中的小男孩在猫咪的引导下,一路从2009年跨越到2018年,而每一年,都见证着天猫双11的成长历程。
而“拾光”这一概念型动词,也起到了联动时间长度与主题内涵的双关作用,“拾”音同“十”,意指十年;“拾光”音同“时光”,意指跟着视频一同探寻天猫双11过去十年与用户相伴时光。再仔细探究,则会发现在这则视频所搭建的回忆场景中,用户可以根据每一年场景中不经意露出的元素,去解锁“拾”这一动作。
从时间维度上看
天猫双11这十年,“解锁”生产与消费新关系
从大众上网时代,人们开始热衷网络购物,习惯于与阿里旺旺对话,继而诞生双11概念;再到天猫双11飞速发展,成为全民大促狂欢IP;直到消费者有了更多购物选择。天猫用一则只有3分多钟的创意视频,清晰展示了生产与消费的关系走向图,在这背后,承载的恰恰就是用户日益增长的个性化需求与天猫双11的理想化“卖(生)场(活)”。
从2009年到2018年,消费逐渐成为一种个人化表达,网络购物迎来了打破年龄和性别界限的全民消费时代,因而在视频创意中,总能看到很多年轻化元素和时尚的玩法。
2013年,视频中的小男孩在吃完海外大餐后,桌上突然裂变出很多红包来,相信众多小伙伴都知道了,这就是往后每一年双11都会例行的活动,抢红包。
2015年,天猫的第一年双11晚会,小男孩带着VR眼镜乐在其中,天猫双11用一场全民观影与娱乐盛宴,将双11打造成为年轻的节日。
就是通过这些回忆杀,天猫深入沟通了用户情感,并引起共鸣。天猫双11是一面镜子,它清晰的展示着当时用户的生活状态。
因而每年双11购物车里的物件,都是一个见证者,同时也是无形中的陪伴者。
过去的十年,无论对天猫,还是每个消费者来说,都是为平凡而努力的十年,但同时更是为未来蜕变而积淀的十年,所以,精彩,才刚刚开始。
从彩蛋创意看
天猫双11这十年,“解锁”中国云技术新高度
网络购物“首秀”的2009年,厂家生产什么,消费者买什么,根本谈不上按照消费者需求设计和生产产品。但天猫双11却在支撑起来的网购世界中,不断根据购买数据分析消费者喜好和购买行为,有针对性的组织和生产货源,满足消费者真实需求。
比方说,伴随着天猫双11发展,强大的销售能力让天猫成为国外品牌和厂商的强势渠道。于是在视频展现的场景中,可以看到2013年天猫双11全球化,阿拉斯加的鳕鱼、美国的车厘子都成为足不出户即可享受的美食。
值得一提的是,随后众多消费者热衷购买国外品牌如澳洲保健品Chemist Warehouse与西班牙药妆MartiDerm等纷纷入驻天猫,且达成战略合作。
2013年,天猫双11用全球化这一举动,同时满足消费者品质化需求与国外品牌消费结构的改变。
而移动互联网飞速发展时代,手机逐渐成为解决出行、支付、获取信息和社交需求的工具。在这个屏幕越小生活越大的时代里,天猫双11在2014年率先将购物车装进消费者手机移动端中,这一年,天猫双11刷新多项吉尼斯记录,售出牛奶10124263升、坚果6567661公斤、苹果641899公斤......
而天猫探索运技术领域的脚步,从未停下。到了视频中展现的2017年,可以发现天猫又解锁了很多新的黑科技技术,虚拟试衣、虚拟试妆、无人零售等众多黑科技,扫描店内陈列的新品,即可实现在线成交。
从2009年到2018年,是阿里云在压力下技术不断进步的十年,也是天猫双11创造许多零售业奇迹的十年。而天猫对生活本身的挖据与深刻理解,以及消费者对美好生活的向往和期待,是对这些数字最深刻的解读。
明星十年群像+品牌互动区域
点滴成长离不开消费者助力
除了开头的创意视频外,天猫还在新闻发布会场外做了十位明星的十年影像静态图。通过借助明星十年变化,天猫不仅还原当下用户群像,还同时借助明星影响力感动更多用户。
在发布会上的互动区域上,则可以看见众多品牌与用户一起,加入了这场回忆杀行列。在天猫十年LOGO装置上,嘉宾及媒体在灯泡上签署每位参与者第一次参与双11的年份及品牌名字,将灯泡放到墙上随即点亮。最后再由所有灯泡点亮10周年logo。这种活动方式不仅与用户形成互动,而且还具有深刻含义,即双11的精彩离不开每一位的参与。
从新闻发布会装置的设计内涵再到创意视频的情感传递,天猫双11用情感对话的方式,带出了这十年间的消费与时代大图景,也投射出品牌、用户包括天猫本身对理想化生活的积极态度。而这种理想化的生活态度,是没有终点的,因为它会随着时代改变而改变,因而,精彩,才刚刚开始。
今天,天猫双11新闻发布会的召开,也意味着双11正式拉开大幕,众多品牌早已蓄势待发,就等各位小主莅临。
而且,为呼应此次十年双11主题,精彩才刚刚开始,今年双11在保留惯有玩法基础上,还解锁了不少新鲜玩法。基于阿里巴巴数字经济体全面加入双11基础下,消费者使用阿里旗下所有APP都可参与天猫双11,不管是购物、唱歌、吃饭,都可参与双11活动。依托阿里巴巴数字经济,天猫双117全面渗透用户生活。
与此同时,今年天猫双11还首次推出“双11合伙人”计划,消费者只要使用阿里旗下APP,就能积累能量,兑换天猫双11红包。
今年,你将选择哪些好物作为见证者与陪伴者,又将与双11产生怎么的故事?
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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