APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
微博聚焦垂直流量,先进场的游戏品牌已经“热闹”起来了!
2023-11-21 14:24:05

来源|游戏陀螺

近年来,伴随玩家对游戏的空前关注,游戏企业也尝到了直面玩家的甜头,不少手游厂商在社媒宣发平台开展接地气的营销,一边整活增加曝光率,一边建立社区服务,被不少从业者认为是降本获量的趋势。而有想法的平台更是创造了适合这种玩法的2.0版本的内容运营生态。

11月9日,微博发布了2023年Q3财报,宣布月活跃用户数突破6亿创新高。如此庞大的活跃基数,背后是微博长久推动的各个内容垂直领域在“生根发芽”的结果,其平台内的游戏领域受益于此策略,也逐渐成为了一个能凝聚年轻用户、承接玩家对游戏情感诉求的开放场所。

在这个忠诚用户成为稀缺资源的时代,这种价值尤为值得我们关注。

《元梦之星》《绝区零》相继入局,愈发热闹的微博游戏社区

今天的微博,正在聚集大量的游戏玩家,也在吸引着各家厂商的目光。

如果你是女性向游戏受众,一定深有体会。与角色的情感连接一直是乙女游戏保持热度的关键,而如今,已经很难再找到另一个这样的平台,能供玩家肆意释放对角色和游戏的真情实感。

例如在近日《光与夜之恋》超话,你能看到很多提前为角色萧逸做庆生倒计时的内容。

微博聚焦垂直流量,先进场的游戏品牌已经“热闹”起来了!

有的玩家还会通过超话发起线下活动,策划无人机表演、购买线下大屏广告来让这些时刻更加值得留念。

微博聚焦垂直流量,先进场的游戏品牌已经“热闹”起来了!

甚至是还没有正式上线的游戏,也会受到玩家的热捧。在11月1日,《恋与深空》心间启航测试”的消息一经爆出,相关词条就登上热搜第10和24的高位。

微博聚焦垂直流量,先进场的游戏品牌已经“热闹”起来了!

这种由游戏引发的情感共振现象,也辐射到了二次元板块和热爱社交的年轻玩家群体中。

今年10月份,《明日方舟》迎来了半周年庆。玩家在对游戏及角色热烈的讨论中,让6个相关词条冲上了热搜,占据大众视野。

微博聚焦垂直流量,先进场的游戏品牌已经“热闹”起来了!

近期炙手可热的乐园派对手游、17日安卓测试首日就两次登上热搜的《元梦之星》,在其超话内, 也迅速聚集起大量Z世代玩家,发展社交寻找“星”朋友。

据统计,微博现今游戏账号的金橙V数量已经达到900个,游戏内容创作者超过20万。流水前10游戏标签物料的季度曝光量超过170亿。

在今天的微博,这些玩家的声量变得难以忽略,并且随着厂商的进一步布局,这种现象很可能会愈演愈烈。

同时,伴随游戏品牌加速涌入,厂商的超前布局趋势也越发明显。

二次元手游《重返未来:1999》是一个典型代表。游戏在启动之初,就在微博投入了3个官方矩阵号的运营资源,并且在二测起就开始征集玩家二创。

微博聚焦垂直流量,先进场的游戏品牌已经“热闹”起来了!

前不久前宣布新一轮测试的《绝区零》,实则也是提前一年半就开始在微博布局。

微博聚焦垂直流量,先进场的游戏品牌已经“热闹”起来了!

玩家形式各异的表达热情和厂商积极的运营动作,构成了微博繁荣的游戏社区生态,也让我们不得不重新去审视这个平台提供的内在价值。

年轻的用户,聚集在属于自己的内容舞台发声

为什么在这个注意力成为稀缺品的时代,微博玩家仍有这般引人注目的声量,让厂商跟着下注?

一方面,微博年轻而多元的用户群体,能为游戏社区输送大量的活跃玩家。

微博本身庞大的用户群体覆盖了各个年龄段,而随着平台垂类化趋势越发明显,热爱表达、爱好广泛的年轻群体也从中分化出来,走进了一个个基于兴趣划分的垂类社区。

据艾瑞咨询报告,在微博总数超3亿偏好ACGN场景的泛二次元用户群体中,00后用户占比高达58%,女性用户占比超58%。

微博聚焦垂直流量,先进场的游戏品牌已经“热闹”起来了!

这类用户往往热爱电竞和动漫等内容,兴趣广泛、有好奇心、有在网络表达的欲望和被倾听的诉求——而这种特质的用户和游戏玩家的重合度很高,因此也很容易流向游戏社区。

在这样的用户基础之上,活跃游戏社区的形成水到渠成。同时女性用户的高占比,则进一步催生出微博独有的女性向游戏社区土壤。

另一方面,玩家需要一个能凝聚个体力量、由内而外发声的渠道,而厂商渴望一个打破圈层、触达更多用户的场所,而微博就为两者提供了这样的舞台。

首先,微博一直以来都是一个内容形式多元化、包容力很强的平台,形式上聚合了图文和视频,也兼顾短资讯和深度长文;内容上主题广泛,讨论延展度高,因此能渗透各种各样的用户,而随着平台加速垂类发展,这种特点也延续到了超话社区。

像《原神》这样成熟的游戏超话,就设置了攻略、同人、萌新求助等等多个板块,几乎能覆盖游戏里各个类型玩家的内容需求。

微博聚焦垂直流量,先进场的游戏品牌已经“热闹”起来了!

反过来,一个玩家如果同时游离在多款产品、多个游戏角色中,对多个社区都有着参与的诉求,也能在游戏这个大垂类下自由探索各个超话社区。玩家既可以选择加入官方组织的社区,也能自行发起超话并与游戏官微、官方超话形成互动,有较大自主性和灵活度来满足自己独特的偏好与需求。

在今天主打细分市场的环境中,同一游戏品类的受众、甚至是同一款产品的玩家群体,他们的分化趋势变得越发明显,而微博内容和形式的丰富性与包容度,让无论是大V还是小白,所有玩家都有了参与讨论的空间。

其次,游戏品牌很容易快速在微博巩固受众群体,形成一个自有的发声阵地。

前不久,《原神》超话关注数量突破了1000万引发关注,除了官方精细化的运营加持,微博的传播链也发挥着重要作用。

微博聚焦垂直流量,先进场的游戏品牌已经“热闹”起来了!

玩家能轻易通过一条微博内容或者推荐热搜链接到超话,而后者又能利用沉淀的内容和签到等方式培养用户的浏览习惯,再加上官博通过各种运营活动引导玩家参与超话讨论与社交互动,引导他们从“普通用户”转换成“忠实玩家”,从而沉淀出核心粉丝群。

伴随个体用户的积累,社区的内容也会进一步丰富,在这种正向循环之中,游戏品牌更容易完成从0到1的过程,把超话社区打造成一个有力的、面向忠诚玩家的宣发阵地。

同时,微博同时具备热搜功能和多垂类的特性,让游戏更容易破圈。

微博的热搜,在今天已经成为了一个连结内外流量池的纽带。一款亟需流量的游戏能通过热搜触达更多用户,有时还能像《节奏大师》一样,借由公众人物主动参与话题讨论,再次搭上流量快车。而这种话题的二次发酵,离不开微博本身的多垂类特点。

微博聚焦垂直流量,先进场的游戏品牌已经“热闹”起来了!

跨界联动是当前游戏圈里十分常见的营销手段,但要真正把两个圈层的用户连接起来,很多时候都会回到微博这种打通了各个垂类关联路径的社媒平台。

近日《晶核》在微博官宣代言人杨幂,就做了一次游戏与娱乐的跨界联动。杨幂曾在微博多次表现过自己的“二次元浓度”,不管是对于玩家还是明星粉丝,在微博开展的合作都显得更有吸引力和说服力,能让联动的效果最大化。

微博聚焦垂直流量,先进场的游戏品牌已经“热闹”起来了!

还值得一提的是,微博整个传播链路十分完整,足以覆盖一款产品完整的生命周期,这也让厂商有了更多长线布局的考量。

不管是准备阶段的社区生态搭建,上线预热前的买量造势,活动运营阶段的跨界营销,一款产品总能在微博找到传播的着力点。因此很多厂商才会把微博作为第一宣发平台,并且愿意投入资源长期耕耘。

特别是像《蛋仔派对》这种勤于联动、重视破圈、关注社区活跃和用户社交的游戏,微博的传播优势几乎满足了产品的各种痛点需求,因而成为复投首选。

微博聚焦垂直流量,先进场的游戏品牌已经“热闹”起来了!

总的来说,基于年轻而多元的用户生态,以及公私域流通等平台特性,微博已经成为了玩家聚集发声的重要场所。

“造星”破圈路,游戏厂商的集体选择

事实上,今年市场给当下游戏企业提出了新的挑战。一方面,在短视频冲击、游戏质量和用户获取成本显著上升的情形下,新游突围不确定性变大,另一方面,过去一年玩家支付行为较为保守,对运营型游戏提出了更高的精细化服务要求。

国内游戏行业在愈发残酷的存量竞争时代,游戏营销上的博弈早已是玩家注意力的争夺,即便内容营销早也卷出新的高度,而像前文中提到的一些二次元和女性向游戏,由于产品的调性所以很早就进入到产品和品宣一致的营销策略中来,游戏内外营造话题的运行方式,给予它们以相对更低的成本撬动更多的用户传播。

所以,敏锐的厂商会发现最佳的营销是袒露产品真实个性的一面,是给玩家提供与游戏产品一致的品牌形象和个性化的服务,所以我们也看到后来卡牌、MMO等品类游戏相继出圈的现象。

这种娱乐精神在微博被活用和放大,联动、喊话、对线、COS等等丰富“人设”的功能,该社区都为游戏实现,俨然一个“造星工场”,聚集在微博的游戏在内容玩法的包装下建立口碑、形成品牌阵地,而认可它们的玩家会自发成势,储蓄游戏破圈的能量。

可见,众多内容型游戏公司青睐微博,除了当前微博游戏垂类高速增长的现状和流量优势,同时看重的是它作为内容话题型生态的“杠杆”优势。而获得高曝光的概率在于运营者的整活专业性,对厂商而言招募这样的运营人员、造出爆款固然需要运气,但投产比令人期待,毕竟微博这样的超级内容平台,给今天降本增效的厂商带来了性价比更高的价值选择。

显然,从业者要刷新对微博的刻板认知了,在年轻人积极表达的当下,可实现个性“最大化”的微博已成为了游戏首选的宣发阵地之一。

游戏陀螺
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
游戏陀螺
游戏陀螺
发表文章530
关注游戏创业,为游戏创业服务!
确认要消耗 羽毛购买
微博聚焦垂直流量,先进场的游戏品牌已经“热闹”起来了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接