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《王者荣耀》的新年广告,比游戏本身更圈粉
2019-02-09 10:12:18

打开《王者荣耀》

开屏竟然是它们的全新新年广告上线了

一个游戏,在广告上

能玩出什么新鲜样

怀着浓烈的好奇心

我点开了这支视频



最近真是看多了各个品牌主

动辄就是4、5分钟的故事视频

《王者荣耀》这支2分钟左右的视频

关联起游戏场景

用三个短小精悍的游戏x现实的故事短片

做出了一点都不矫情的感动


我们的方言或许不一样,

但故事的落脚点是一样的


开篇,一个女生坐在公交车上打游戏,队友残血时,女生紧张的让队友先回家补点血。满血归来的队友在一波美妙的团战后直攻敌方高地,敌方发起投降。故事落脚在“《《王者荣耀》》里,回家就能补血。奔波了一年,累了么,回家补血,来年再战”。



男孩子在游戏中酣战,进行到关键时刻,辅助却掉了链子,故事落脚在男孩子的一家人正在拍全家福,而他却为了玩游戏缺席了好久好久,“有些时刻,值得放下游戏,珍惜和家人的每一次团聚,有你在,才是‘团’”。虽然作为一个玩家,觉得挂机坑队友就不应该有任何理由,但看到这句“有你在,才是‘团’”,就觉得团聚时刻,游戏也要适当劝退,家人团聚才是大头啊。



窗外大雪纷飞,男孩子在家里打着游戏,并嘱咐队友猥琐发育别浪,但队友不听劝阻只能被敌方拿掉人头。这时候妈妈在旁边说到,外面下大雪了,就别出去了吧。男孩子不耐烦的说,别管我。故事落脚到“是否,从妈妈嘴里听过同样的劝告?最好的队友,是那个真正爱你的人”。是啊,妈妈也像你在游戏里劝阻队友一样劝阻你,不听话的后果就是往往自己受了伤。



游戏语言与家庭团聚的高度契合,游戏里也有温情


一直觉得,《王者荣耀》在爆火的这几年里,除了在游戏运营上煞费苦心外,在周边尤其是文创领域也颇有建树,完全将游戏做成了一个全面性的IP。而《王者荣耀》的这支短视频,就巧妙地将游戏语言,转换到现实场景中,并通过角色互换,来唤起用户如何在游戏和现实中找到共通点,以此去沟通此次春节团聚的主题。


都说电子竞技没有感情,很难得,《王者荣耀》却频繁“出圈”,将游戏做得有料又有温情。


从《王者荣耀》联手冰雪大世界,开创全球最大冰雪文创景区;到和众多品牌、娱乐IP联手推出皮肤,比如和必胜客联名的安其拉小厨娘皮肤,和《国家宝藏》联名推出的李白星元皮肤;再到前段时间联名MAC推出的跨界口红,上架即卖光,都可见《王者荣耀》在塑造IP个性化和长线运营上,早已做好稳定决策。



从《王者荣耀》的这两年的系列活动来看,它的泛娱乐化,并不是以《魔兽》电影式的铺天盖地姿态,而是稳扎稳打持续布局来进行的。如果你经常打王者,或者就算你不打王者,身为广告圈内人,应该也多少听说过一些《王者荣耀》的大型活动。


如今,《《王者荣耀》》已成功将触手伸向多个泛娱乐领域,比如文学、综艺、音乐等等,逐步构建起一个“王者家族”。

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广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
《王者荣耀》的新年广告,比游戏本身更圈粉吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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