很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
袁国宝：NewMedia联盟发起人，资深媒体人，新媒体营销专家。
新媒体营销四大战略
“新媒体营销”，已经成为时下互联网行业最炙手可热的词语了。从传统媒体时代的“传统营销”，到PC时代的“互动营销”，短短几年，“营销”概念愈发成熟，再到现在的移动互联网时代，衍生出的“新媒体营销”，可谓青出于蓝而胜于蓝，集众家大成于一身。近日，NewMedia联盟发起人袁国宝，受蓝媒汇邀请，在媒体特训营上结合其经典实战案例，就企业应如何构建全媒体影响力方面进行了独家分享。
首先来讲，“新媒体营销”是立体的、多角度的、全方位的。其特征是多项口碑，是病毒式传播。比如这有一件好事，那个人听到了，会转给他的朋友，他的朋友圈的每一个人听到了，又会无限向外扩张，传播力极强，而且相对来讲是可量化的，比如说微博的阅读数、微博的转化成评论量、微信或者视频网站的点击率就是相对可量化的效果。这是之前所有的媒体时代都达不到的，低投入高效率高产出，催生了这个时代很多的企业。
看看现在的小米，他可以知道用户是谁，还可以把用户聚过来成为他的铁粉。铁粉因为对小米的热爱在平台上进行二次传播。因为他的口碑在，他的社区在，只要是打着小米标签的，铁粉就会无条件替他传播。如果谁敢骂一句，铁粉会群起而攻之去骂，这就是这个时代媒体对粉丝的培养效果。
下面是袁国宝理解的新媒体营销的四个战略，分享给大家：
战略一，生态战略
生态战略就是一个公司在做一件事的时候，要架构公司的粉丝生态。这个年代，我理解最强的一种生态叫社区。以小米为例，因为小米的感知比较强，小米有自己的粉丝，有自己的粉丝节。每一个粉丝都无条件为小米背书，无条件为小米宣传，小米发布任何一个东西，只要是小米的就能火。小米生产的每一个东西都是第三方生产的，都是代工厂生产的。代工厂自己生产出来，直接去卖行不通的，因为没有自己的品牌，没有忠实粉丝，所以你去卖就不行，雷军去卖就行。
战略二，内容战略
我在出去和大家分享的时候，发现中国的企业对新媒体时代存在很严重的误解，他们认为开了微博微信，雇两个实习生每个月更新一下，然后就理直气壮地见人就说自己已经“互联网+”了。这是很可笑的事。
NewMedia联盟中有一只专业的新媒体营销团队，现在服务的客户是万达、新华联这类房地产企业，每个月给我们十万块钱。听的人会感觉很多，但万达会认为十万块钱做这个值吗？相信亚洲首富不会这样干赔本生意，我们怎么去替万达做营销？需要配备专业的营销组，需要有文案、创意、策划、美编、设计，这么多专业的人才能做出万达满意的东西，在无限挑剔的情况下最后真心认同你。内容战略是一套非常非常详细的，带着创意的内容，适合互联网传播的形式去支撑，并不是简单的发个微博或者发个微信就行了。
战略三，互动战略
也可以叫参与感，这也是小米最引以为傲的，包括黎万强出那本书的名字就叫《参与感》。大家会发现，这个时代，作为一个品牌，你只需要提供一个点，粉丝就会去给你做，自己去沟通，最终实现自我成交。其中有这样几个关联，第一个叫内容关联，第二个叫价值关联，第三个叫情感关联。所以这个时代一定要让用户有参与感才行。
就在前不久，优衣库突然就在朋友圈刷屏了，大家都在关注优衣库。更早神州租车花了五六百万，也出现过这样的刷屏，但优衣库几乎没有花一分钱，就达到了这样的效果，抛开影响的正面负面不提，等于优衣库获得了至少一千二百万价值的广告。大家为什么会不停地在传这个东西？因为它实现了互动，实现了参与感，每一个企业都在参与，每个用户都在参与。这是这个时代最高标准最高水平的营销，也就是全民参与。未来的营销本身就应该如此每一个人都在聊你，每一个人都在替你背书。
战略四，整合战略
我理解的整合营销包括以下几点，第一是要有创意。只有创意才是真正营销的灵魂，用创意去点燃你的传播。第二个就是平台，全媒体平台的传播。第三是技术，不能再是简单的文字、图片，我们需要H5、需要游戏，需要整体的传播。在给万达的服务过程中，我们会开发很多适合他们的小游戏，做很多适合移动互联网、适合手机平台的H5页面，他们非常认可。
大家会发现连蒙牛、金龙鱼这种最传统的企业，连万达，一个建筑商都去做社会化营销了。不得不承认他们及时意识到了趋势所在，比如蒙牛，往年是往报纸上砸几个亿，今年不砸了，都拿来做新媒体营销，这就是最实在的转变。
总之，新媒体营销是未来企业所有营销的唯一的趋势，而今年应该就是传统企业新媒体营销的爆发年。
完
NewMedia联盟由来自国内百余家知名媒体的三百多位最具影响力具有互联网精神的资深媒体人、意见领袖、文化名人、财经评论人、移动互联网研究者等各行业有影响力的意见领袖，创业者和生活达人等各行业精英组成，其成员覆盖财经／文化／旅游／餐饮／汽车／科技／母婴／教育／游戏／地产／时尚／娱乐／影视／电商／奢侈品等领域。几乎覆盖所有垂直行业领域和全国最具影响力的全媒体平台，是国内目前级别最高，涵盖平台最广，覆盖粉丝最多，覆盖行业最广、影响力最大的博客、微博、专栏、微信全平台自媒体联盟。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)