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今天,无数玩家正在认领“玲珑女孩”身份
2023-11-18 09:00:00

来源|游戏陀螺

时刻关注女性向赛道的陀螺君,今天在微博嗅出了一丝不同寻常的味道。

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海量玩家自称“玲珑女孩”,带着“追星成功”的喜悦在社区奔走相告:罗云熙代言的《浮生忆玲珑》要来了。在其中,我们看到有双厨狂喜的,也有专门为罗云熙而接触这款游戏的,还有因为《浮生忆玲珑》而Get到罗云熙“天选古人”属性的……

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热闹的源头要从友谊时光旗下《浮生忆玲珑》(下文简称《忆玲珑》)正式官宣公测定档1月2日,同时公布了当红艺人罗云熙为游戏代言人说起。

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这是近期陀螺君最为关注的一款女性向新作:从公司角度看,友谊时光专注女性向赛道多年,头部地位与成绩于业内有目共睹;从产品角度看,《忆玲珑》又是友谊时光当家花旦浮生IP的续作,在其内部有着战略性的重要地位。

据了解,该游在延续中式美学的基础上开创了「古风甜宠」与「探案悬疑」双核并行的独特主题,加以3D开放大世界、丰富生活化玩法等全面的迭代升级,可谓与当前女性向赛道的其他产品拉开了极大的差异。

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尽管陀螺君对《忆玲珑》官宣定档的热度已经有了一定的心理预期,但还是被今日的场面震撼。

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引发玩家社群如此盛况,不得不说《忆玲珑》与代言人罗云熙的互相选择实在是高明之举,已然达到了1+1>2的宣发效果。而要达到这种瞩目的效果,显然离不开《忆玲珑》在前期的经营与策略,或许我们可以通过复盘整个代言人曝光事件的流程,来感受这家女性向头部大佬在此领域的老道与毒辣。

步步为营的宣发策略,打造“玲珑女孩”的身份认同

以微博社区的宣发为例。由于主打“探案”的主题,《忆玲珑》在微博的运营中也时常以“探案”、“解谜”为噱头,与玩家展开丰富有趣的内容互动,提早将玩家带入游戏主角身份的情境,营造社区的整体氛围感与沉浸感。

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因此,在官宣代言人的前期铺垫上,《忆玲珑》同样使用了这一手法,天衣无缝地将代言人相关的信息埋入运营互动内容中。从“大人物”即将来临到有关他的种种线索,逐步引导玩家猜测、挖掘谜底,一步步拉升玩家的兴趣与期待值,同时为曝光节点做足预热与神秘感。

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今天,无数玩家正在认领“玲珑女孩”身份“小兔子”“螺狮粉”等关键词,

引导玩家猜测代言人身份

从策略角度看,《忆玲珑》这套揭秘代言人的宣发打法十分成熟老练。

首先,一桩桩一件件合情合理的趣味“迷案”,极大地突显了游戏的特色玩法。玩家不断参与的经历也是强化对《忆玲珑》形象认知的过程,即使游戏尚未正式上线,但在玩家心中已经将其摆在特殊的位置,对其产生与别的女性向游戏不同的期待。

其次,《忆玲珑》宣发通过挖掘自身调性,设计出合情合理的探案互动内容,步步为营,引导玩家抽丝剥茧寻找真相。不仅提升了玩家社群粘性与活跃度,也让揭晓时刻在玩家心中产生“意料之外,情理之中”的效果。

当代言人一身古装造型隔空喊话所有玩家,社区情绪也在此刻达到高点,“玲珑女孩”的身份认同成为玩家共识,有效拉近了代言人与玩家之间的心理距离,更达到了代言人-产品-玩家三方深度情感链接的作用。

至于为什么是“玲珑女孩”?

一方面,玲珑在汉语中自古有美好、灵巧、通透的喻意:“残月华晻暧,远水响玲珑”;“白日照前窗,玲珑绮罗中”。以这样的词汇装点玩家身份属性既是对玩家们的赞美,也包含了游戏团队对玩家们的美好期许。

另一方面,玲珑也是产品全称《浮生忆玲珑》的缩写,既很好地概括了游戏的古风美学调性,又是江南婉约文化气质的缩影。

正如此,“玲珑女孩”的身份标签在代言人的助推下,才会迅速在玩家群体心中建立认同感与归属感,成为《忆玲珑》社群中广泛传播的模因。

显然,成熟老练的宣发手段取得了“一举多得”的成果,而在此之外,我们也看到了《忆玲珑》团队简单真挚、不忘初心的一面。

为什么是他?坚持「玩家为本」的选择

不得不承认的是,《忆玲珑》本次官宣热度之所以如此火爆,最根本的原因还是它确实把代言人选到了受众的心坎里。

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此前,官方团队曾多次在玩家群体中展开大规模调研,收集玩家对理想代言人选的喜好与期待,综合多方面因素考虑,最终才敲定与艺人罗云熙合作——从今日的反响来看,罗云熙无疑是玩家群体心中的最佳人选。

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同时,正如前文提到的,因为有了《忆玲珑》这样一个连接桥梁,罗云熙的原生粉丝也与玩家群体产生了友善的触碰与交流,她们彼此交流着最新资讯,也互相安利着各自了解的领域。于是你可以看到相当有趣的“身份转化”场景:部分粉丝尝试着为爱解锁游戏初体验,一些玩家则被罗云熙的个人魅力吸引,逐渐关注影视领域……

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如果说为了满足玩家情绪与期望来选择罗云熙为代言人是“合情”的选择,那么从理性角度分析,《忆玲珑》与罗云熙也有着天然契合共通的属性,这同样是一个极为“合理”的决定。

一方面,诠释中式美学、塑造古风体验向来是浮生IP的强项,也使其成为女性向赛道的“古风门面担当”;另一面,罗云熙多年来凭借精湛的演技与敬业的精神,出演多部古装影视剧,塑造出一个又一个深入人心的角色与名场面,也成为许多玩家心中的“古装天花板”。

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今天,无数玩家正在认领“玲珑女孩”身份罗云熙出圈古装造型

此外,二者同样有着共通的美学属性。友谊时光在女性向领域深耕多年,对古典美学、女性喜爱的美妆等方面有独到的理解,《忆玲珑》则是其集大成的体现:

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游戏凭借深厚的美学经验与技术提升,打造出超高自由度与精细度的美学盛宴,甚至有参与过内测的玩家戏称捏脸过程像是“女娲造人”,可见其功力不凡。

而艺人罗云熙方面,即便抛开演技、职业态度等“软件实力”,其“颜值硬件”也深受玩家欣赏,多个古装造型频频爆火出圈,儒雅古典的气质与《忆玲珑》的调性契合。

今天,无数玩家正在认领“玲珑女孩”身份罗云熙x《忆玲珑》专属造型

二者的合作可以视作影视领域与游戏领域的一次双向奔赴,这场联袂自然也为双方带来了高出一等的传播效果。追根溯源,正是由于《忆玲珑》团队坚持“玩家为本”的理念并将其付诸行动,才促成了本次成功的合作。毕竟,一切选择都是为了玩家,而玩家最清楚她们想要什么。

江南美学与沉浸式古风生活体验

一款塑造美、传播美的女性向重磅产品,当然不能成为徒有其表的花架子。《忆玲珑》不仅在宣发与代言人选择方面下足了功夫,游戏内部更贯彻了其独有的美学理念。

在跌宕起伏、环环入扣的剧情之外,《忆玲珑》同样为玩家提供了一个能握在掌上的古风天地。以“江南美学”为纲领,该游倾力打造了真实立体的3D大世界供玩家探索。

其中烟柳画桥、亭台楼阁的江南水乡场景搭建,成为玩家拍照打卡的好地点;燕居焚香、松花酿酒的繁华汴京,也让玩家充分体验独属于那个时代的人间烟火气;多种多样的可互动道具与各类小玩法相关联,为玩家带来灵光一现的奇遇与惊喜……

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此外,在玩家尤为关注的美妆、服饰等层面,《忆玲珑》选择与传统文化结合,将古典的基因镌刻在游戏的美学体系中。

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以套装“牡丹亭”为例,妆面与造型的灵感显然源自昆曲名剧《牡丹亭》。而这种典雅浪漫的视觉体验不但与游戏自身的氛围契合,更会激发玩家深入了解传统文化、古典曲艺的兴趣,以游戏为媒介感受江南之美,感受中式美学的意境。

站在女性向赛道的视角来看,尽管近年来优秀的产品频出,但《忆玲珑》无疑是个极为特殊的存在。

古风题材的女性向产品仍不多见,而相比其他现存产品,它显然更关注玩法塑造、关注大世界构建,也更有一套独特的美学表达。此外,古风甜宠与探案悬疑的双核叙事驱动特色,也使其跳出了女性向游戏叙事“扁平化”、“脸谱化”的枷锁,为玩家带来耳目一新的情感体验。

结语

从《浮生为卿歌》到《凌云诺》《杜拉拉升职记》,再到今天的《浮生忆玲珑》,友谊时光不知不觉在女性向这条赛道上奋斗了十余年。显然,它也形成了一套完整的方法论,我们能够从《浮生忆玲珑》的布局看到它对女性向游戏边界的探索与突破。

如今,这款差异化明显的产品即将正式公测运营,全网超百万预约的数据以及今天公测定档1月2日与代言人曝光的热度,也让我们感受到《忆玲珑》的巨大潜力,非常期待后续表现。

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