APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
汉堡王轻喜剧上线:想吃汉堡?先做孕检
2020-12-13 22:10:54

是这样的,城会玩的汉堡王又又又又,又出新广告了。这次不与麦当劳互掐,也不搞什么“倒霉”营销赚足眼球了,而是做起了轻喜剧,脑洞大到又再次让我怀疑,这是一家被卖汉堡耽误的广告公司。

 


 

小朋友,你是否有很多问号???

 

“这是你们第一次吗?”

“是的。”

 


伴随如此具有心理暗示的开场白,本以为广告的走向应该是紧张而又温情的,但当超声波透过盒子检测出一个汉堡,我就知道,鬼马天王汉堡王定不会常规出牌。

 

“是个皇堡,经典的、带有西红柿的皇堡。。。等等这是什么?有牛排还有。。。培根!不好意思,我看错了不是培根,是一片芝士。”

 


万万没想到,最后来孕检的,竟然不是夫妻二人,而是汉堡盒子。原来,汉堡王新推出了一款神秘汉堡,消费者只需要花2欧元就能带走10款神秘汉堡中的任何一款。只是,每款汉堡均为纯白色且带有问号的包装盒,这才有了夫妻二人带盒孕检的滑稽桥段。但不管怎样,最后还是要恭喜夫妻二人喜得贵“宝”! 


消费者好奇心理是这么放大的


荒诞归荒诞,却也不得不承认,野路子出生的汉堡王,在抓住消费者好奇心理这块上,总是拿捏得死死的。且不说它与麦当劳怼天怼地放出各种咂舌操作,本就给人留下不按常理出牌的印象,这次推出盲盒,自是能够引起消费者好奇,再加上2欧元的低价加持,谁能不心动?

 


但谁又能想到,汉堡王还放大了消费者好奇心理,创造轻喜剧内容,以拟人化手法,让盲盒做了一次“孕检”,侧面衬托消费者好奇、期待心理,同时也暗指盲盒中的东西除了能够物超所值外,还能有意想不到的大惊喜,不然,夫妻俩怎么舍得给盲盒做“孕检”呢?

 

2欧元低价+“孕检”惊喜,低价促销和趣味内容的双重奏,别说,要不是国内没有,我肯定也是要买来试试的。听说,还有人开出了一顶假发、一个蕃茄酱瓶、汉堡王复古袋子和一张汉堡王兑换券,一想到2欧元能开出这么多东西,疯狂心动。

 



看似免费的午餐,实则是品牌方放长线钓大鱼


不过对于品牌方而言,天下可没有免费的午餐,就拿汉堡王的这波操作来说,看似亏了,实则是在放长线钓大鱼。

因为汉堡王发现,只有那几款最经典的汉堡和薯条才是消费者的心头好,其他产品就像被打入了冰窖。为了促进其他品种汉堡销售,让消费者了解一个更多样的汉堡王,又能避免走试吃的常规套路,鬼点子总是很多的汉堡王就抓住消费者的**心理,设计了盲盒营销。

诚如汉堡王的创意总监Georges先生说“我们不想强硬地向消费者推销产品,我们想用创意的方式让消费者们尝尝汉堡王皇堡以外的东西。”

人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一颗是什么味道。人生也像汉堡王的盲盒,你永远不知道它能带来什么意想不到的惊喜。

同样是出盲盒,汉堡王的有啥不一样?


快餐行业因为产品更新速度快,出广告的速度自然也非同一般,如何在避免内容同质化的前提下,又能保持品牌的基本调性,对于快餐行业来说,是个不小的挑战。毕竟,不是哪一个品牌都能像汉堡王一样,玩得转创意的。

去年,“盲盒风”强劲地刮进了餐饮界和便利店。瑞幸、呷哺呷哺、全家等纷纷赶时髦推出盲盒系列,吸引消费者。

瑞幸咖啡联名Contigo的“鹿角杯”,一经上线就让拥有近3000家门店的瑞幸咖啡APP崩溃。


全家便利店推出了与tokidoki联名的盲盒,在淘宝网上掀起了“盲盒经济”。


《攀登者》上映时,呷哺呷哺携手泰迪熊,发售六款攀登者盲盒,还有全国限量的2600个隐藏版。一推出便引来呷哺粉丝和盲盒粉丝的一片惊呼。

玩跨界,捆IP,是入手盲盒营销的常见营销手段,优点是成效快,缺点是难以形成品牌认知,是割消费者的韭菜。

反观之汉堡王,同样是玩盲盒,就从自家产品发散内容,打破其他产品销售僵局,又在内容上保持一贯的品牌调性,难怪大家看完都说:汉堡王的广告都有一股沙雕气息,风格独特。

广告也震惊
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
广告也震惊
广告也震惊
发表文章363
广告是人的行业,有广告人的地方就有强烈的喜怒哀乐......
确认要消耗 羽毛购买
汉堡王轻喜剧上线:想吃汉堡?先做孕检吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接