APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
李宁品牌策划(李宁品牌策划:发展出中国文化特色的品牌)
2023-11-09 09:49:18

李宁品牌策划:发展出中国文化特色的品牌

李宁品牌策划(李宁品牌策划:发展出中国文化特色的品牌)

李宁品牌在世界品牌价值实验室(World Brand Value Lab)编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第50位,品牌价值达142.52亿元。李宁公司重视产品研发,不断创造纪录、刷新纪录程。

“球鞋=艺术”,一个简单的概念将运动品牌NIKE和世界各地的艺术家们紧紧地联系在一起。这个理念,将一个运动品牌和全世界的艺术家们紧密地联系在了一起。这几年,NIKE一直在致力于寻找适于合作的艺术家,并鼓励他们与NIKE携手推广波鞋文化。众多世界知名的设计师、涂鸦艺术大师和街头艺术家都纷纷参与到NIKE的设计工作中来,大胆地对鞋子进行了超前的设计。现代人的随意以及灵感结合每位设计大师的智慧,将个性化的设计和艺术融为一体,在每一双NIKE鞋上得到淋漓尽致的体现。艺术化的再加工在运动鞋上的巧妙运用,吸引了一大批狂热的追求者。运动品牌与艺术家跨界合作的模式可说是蔚为风潮!自从2003年起,美国休闲鞋品牌K?CSwiss也抢搭上此波流行,针对市场特性,陆续邀请来自日本服装界、艺术界与里原宿多位新锐设计师,激荡出许多创新且极具艺术内涵的限量鞋款,引起一阵流行、收藏旋风。2004年,K?CSwiss再度延续此一概念,特地找来与日本摩托Honda共同推出SinichiroArakawaH服饰的荒川真一郎,在K?CSwiss极具代表性的鞋款上加入创意元素。

MarcbyMarcJacobs,春夏系列请到英国艺术插画家WillBroome,以骷颅头和熊猫入画,在T恤、帆布鞋、包包及外套里布布满这些童心未泯的图案,这位艺术家常在伦敦及英国举行画展,最大特色便是不刻意寻找灵感,因他相信生活的周遭处处充满感性与幽默创意,伦敦地下铁、市区公交车到城市各角落发生的大小事,都是WillBroome作画来源;不过价格不斐,至少要砸万元,才拥有得起。

而运动授权方面来看,根据国际授权业协会统计,在体育运动领域的授权商品的零售额约为140亿美元。其中授权运动服装板块增长非常强劲,这归咎于创意的新款式以及运动服装的款式似乎越来越受年轻人垂青。在美国,体育运动领域的主要授权人是国家足球队,其授权商品零售额达30亿美元。主要的垒球队授权商品零售约为29亿美元,大学的运动队授权商品零售约为21.5亿美元,NASCAR收入为20亿美元,而国家曲棍球队的授权商品销售约为15亿美元。那东方的运动品牌有机会以国际上证明成功可行的方法,做到如此的授权规模吗?举个例子来说,作为中国运动品牌的龙头,李宁如何成为世界的李宁?或许「结合中国文化元素,以品牌授权模式推向国际」,是一个可以参考的方向。

品牌授权是指品牌所有者通过专业品牌授权商的品牌经营和运作,将自己所拥有的品牌,授予被授权商使用,由被授权商支付相应费用的一种经营模式。对于品牌所有者而言,以合约形式将品牌授予被授权商使用,并向被授权商收取相应的授权金,不仅可以为公司带来丰厚的收益;更为重要的是,品牌所有者无须对研发或市场营销的大量投资,即可以低风险的方式树立品牌的认知度;同时,衍生商品的开发为公司的主打产品或服务起到了宣传推广的作用,使公司能够赢得不同消费群体的喜爱,以产品的延伸,强化企业的品牌。而专业的品牌授权必须针对品牌特点和市场现状进行深入分析,在现有品牌的基础上,根据其品牌的内涵和文化特质,进行品牌创新。建立完整、规范、可操作的品牌授权方案及配套的操作流程。就李宁的例子而言,藉由品牌授权,将可在低风险的前提下,增加现有产品品项,提升企业获利率。

李宁品牌策划(李宁品牌策划:发展出中国文化特色的品牌)

源自于中国的奥运冠军「李宁」,创立了中国的知名品牌「李宁」。在中国以「人文奥运」为主题取得2008年奥运主办资格,及东方文化备受国际重视之际。不再只是学习国外的设计,更藉由与中国艺术作品结合,发展出中国文化特色的品牌,与专业授权机构合作,授权至国际市场。「结合中国文化元素,以品牌授权模式推向国际」,将有机会让李宁成为世界的李宁。

文章来源:素材公社http://www.tooopen.com

李宁品牌策划(李宁品牌策划:发展出中国文化特色的品牌)
松鼠厂
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
松鼠厂
松鼠厂
发表文章480
确认要消耗 羽毛购买
李宁品牌策划(李宁品牌策划:发展出中国文化特色的品牌)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接