品牌战略咨询就是企业以品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的经营战略，品牌0-1的含义就是解决品牌萌芽成长期战略聚焦及植入心智的核心问题。那么如何从0-1开始塑造品牌呢，这就不得不提到著名的观速方法：五步一脚®定江山模型。

五步一脚®定江山模型共分为五个步骤，系统化的呈现了从品牌研究到引爆战略的核心方法，是观速咨询公司的原创方法，是业内0-1创建品牌较为有效的理论，观速咨询是业内知名的品牌战略咨询公司，以“战略创新”与“重复认知”为主要方法，近年来服务了多家企业，成为品牌咨询行业的黑马。观速CEO商佑安创造的五步一脚®定江山方法，帮助近十家品牌成长为行业TOP5，其中有三家品牌在相关类目中全网销量第一。下面我们一起解读下观速的五步一脚®模型。

第一步：品牌研究

观速认为，企业要想开始做品牌或者是要对品牌进行战略升级，一般需要通过对行业、竞争者、企业内部和消费者四个维度进行全面的调研和洞察。行业调研的方法有很多种，最快的方式就是在公开网络搜集大量资料，其中包含“券商报告”、“阿里研究院”、“腾讯大数据”、“艾媒网”等，但调研者要注意对多方信息汇总后进行对比，从而找出相对精准的数据；竞争者调研一般通过信息搜集、陌生访问等方法来了解竞争对手的全面信息；企业内部调研的方法是在企业内部对目标对象进行访谈，一般是对董事长、高层管理者、中层管理者、基层管理者及一线执行人员进行综合访谈，这个时候最好是匿名访谈，这样使调研者更容易得到一些有价值的信息；消费者调研的方法分为定性研究和定量研究，定性就是以问答的形式和消费者面对面聊天，定量就是问卷调查，通过以上的四个维度的调研汇总大量信息之后，一般采用“PEST”、“SWOT”、“波特五力模型”专业工具进行分析和洞察，找到品牌的战略机会。

第二步：战略规划

战略规划就是根据品牌研究结果和洞察结论，进行全面的战略策划，包含：基础战略、事业理论、商业模式、渠道策划、品牌战略、产品战略、传播策略等的一个体系的策划，这其中包含了很多细节，比如产品战略中涉及到产品线的命名、价盘的规划、产品推出的次序、拳头产品的策划、产品矩阵的规划、产品的创新、产品的色彩、产品的包装等等，具体到很细节的点差不多有上百种的小项目，作为0-1创建品牌或者品牌战略升级，有些项目是非常重要也是往往容易被企业忽视的，比如事业理论，事业理论其实就是企业的使命、愿景、价值观以及企业文化等的建设，有的企业认为自己目前不需要或者说目前已经有自己的“使命、愿景、价值观”，但这就是企业容易走弯路的核心问题了，比如使命，市场上大部分的中小企业的使命基本都是瞎写的，并没有真正做到内外一致、知行合一，比如一个企业的董事长本身不具备科技基因，非要写“马斯克”的使命，就很容易让团队跑偏、产品跑偏，最终导致品牌跑偏。品牌并不是简单的一个符号和一句广告语的传播，而是真正的从内到外，在员工、消费者、用户和客户那里植入一个深深的烙印，这个烙印的植入需要各种“细节”的堆积，假如其中一个细节和品牌的“承诺”有出入，将会受到受众永远地抛弃，比如某个ToB的品牌，价值观中写到“关爱员工“，但实际被问到员工的收入时，比同行业低了30%，员工就在其他人那里不断地宣传这个企业表里不一，老板赚的都是他们过多的剩余价值，久而久之传到了客户的耳朵里，客户就会认为这个企业的品牌并不是宣传的那样“大爱”，客户也会担心将这个企业作为供应商后，客户的消费者会因为这个供应商的差口碑影响到客户产品的销售。所以企业要想0-1创建品牌，必须要进行系统化的战略规划，且要把这个战略规划的具体内容当作自己的“品牌宪章”，全员严格遵守。“不谋万世者，不足谋一时，不谋全局者，不能谋一”，没有品牌顶层战略设计，一张宣传单页都做不了。

第三步：品牌创意

品牌的任何一个动作、任何一个推广物料都要装着顶层设计的芯片，缺了这个基因、这个芯片，这个动作就是废动作。一张单页、一张海报、一个包装、一个广告都无法做好，品牌顶层设计在任何一个营销动作上都要有完整的体现。品牌创意就是将“所有的事”作为一件事，所有的顶层战略规划的细节浓缩成对外展现的核心内容——符号，其实品牌创意工作就是为品牌设计品牌基因，设计企业需要重复投资的对象。一个IP形象、一个LOGO、一句广告语、一段文案、一张海报..必须都要有明显的品牌基因。做品牌就是做大量重复的工作，就是为需要投资的对象长期的投入和投资。

第四步：一以贯之

这里要引出观速的一个特别有名的方法论——重复、重复、再重复，观速认为在中国消费者看到的每一个知名的品牌，几乎成功的关键都在于“重复”，因为现在流量获取的成本非常高，消费者给到品牌的时间不会太多，其实只需要用数年的时光一直打一个点，打透为止，就能够植入消费者的心智。观速认为企业非特别必要不要做转型，因为每转型一次，你等于从0开始去投资一个新的对象，一个品牌真正植入消费者心智需要大量的投入，这还不光是金钱，更重要的是时间，观速也认为企业非特别必要也不要做多品牌架构，因为每一个新的品牌都等于从0开始去投资，就算是企业依靠爆款品牌使用“骑墙战略”，能够分给新品牌的流量也不多，有也只是暂时的，品牌是什么？品牌就是习惯！

第五步：引爆战略

以上四步只是完成了品牌的基本“手术”，但要真正能够“出院”还需要被引爆，引爆的方式就是创意，也只有创意。创意的形式有很多种，也许是一次“事件营销“、一次”联名“，或许只是一次”危机公关“，有很多形式去引爆，但关键点是要找准品牌的爆点。观速创始人商佑安曾在2016年为一家境外自由行APP——最会游，做过一次策划，那就是火爆全网的“宋仲基女友原来是她”的H5合成“新闻”的小游戏，商佑安没有花一分钱做广告，只在微信中推了10个人，结果3天时间这个小游戏竟然达到400万UV，800多万PV，后来这个游戏成了合成类H5页面的鼻祖，还一度被抄袭开发了APP，这个创意来源就是找爆点，当时宋仲基的韩国电影特别火，他在百度搜索指数上发现，与宋仲基有关的热词竟然是“宋仲基的女朋友是谁”，于是他带领团队完成了一次不花一分广告投入的引爆营销。只有被引爆的品牌才能完成真正的资产升级，不能被引爆的曝光也只是有个“身份”，真正实现江湖有名，那都是“打”出来的！

观速将五步一脚®注册了商标，方法论做成了著作权，但不乏有业内人士学习和分享，也有很多品牌策划公司在使用这个方法来为客户服务收钱，这是很好的现象，说明这可能是一个能够载入品牌工具史册的有效理论，希望未来能够和特劳特的定位、里斯的视觉锤、华与华的超级符号等方法齐名，影响全世界的甲方和乙方。