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ofo为品牌推广深度定制单车,值得效仿么?
2017-07-05 23:04:58

借着《神偷奶爸3》即将上映的东风,ofo推出了50000辆专门设计的共享单车。这些车把前方有两个呆萌的大眼,车的轮圈上也使用了小黄人的图案,车身上有小黄人相关的贴纸。此次ofo通过车身作为传播载体,与环球影业进行深度合作。虽然在车身贴广告不是ofo的的首创,但是此次ofo这次深度定制开发的单车,确实吸引了路人。据悉,新推出的“大眼单车”将投放在了北京、上海等一线城市和部分头部二线城市。

 


据媒体不完全统计,目前市面上知名的共享单车有小鸣单车、BlueGoGo、优拜单车、智享单车、骑点、奇奇出行、CCbike、7号电单车、黑鸟单车、Hellobike、酷骑单车、一步单车、由你单车、踏踏、Funbike单车、悠悠单车、骑呗、熊猫单车、云单车、电电Go单车、永安行、小鹿单车、小白单车、快兔出行、海淀智享等近30个品牌。


以北京为例,进入北京的的共享单车品牌近十个共享单车品牌。共享单车竞争加剧,获取市场的重要手段就是大量投放单车。据北京市政府新闻办披露,北京市共享单车投放总量已达70万辆左右,注册用户接近1100万人,占北京市2300万常住人口的将近一半,每天约有700万次共享单车骑行。不过共享单车分布极不均匀,将近60万辆扎堆在中心城区和城市副中心,占总数的85%。热门地区单车过渡饱和,无处停放现象比较严重。甚至出现因停放空间有限不得不随意堆叠在一起。



原本就已够繁杂的交通,因为单车的加入,现在道路状况更加不堪。有些骑车者会漠视交通规则,骑入机动车道,这对机动车主和非机动车主都带来了危害。现在从主干道到大街小巷都有共享单车的身影,原本静寂的小巷因为单车的穿梭,而显得嘈杂起来。同样大量涌入的单车,给整个城市管理,都带来很大压力。


Ofo深度定制的单车继续加投在一线城市及头部二线城市。是否是明智之举呢?面对这些趋近于饱和的大城市,继续投放车辆无疑是为这些城市增添更大压力。据了解,这次ofo与品牌合作方案已策划半年之久,国内对共享单车“先投放后管理“的开发政策正在收缩,将会加快管控城市共享单车的数量。如果品牌合作投放赶上大城市政策管控,限制单车投放,那无疑对品牌商是一种打击。现在政策每天都可能出台,所以这种通过定制单车加大投放一线城市的[品牌投放],不值得效仿。


现在共享单车行业已进入融资、造车、投放不断重复的过程。在同质化严重,靠免费手段拉新已成为常态。如何实现盈利,甩掉竞争对手,现在唯一的出路就是通过品牌合作获取广告费。现在摩拜和ofo都已开始在线上投放广告。但作为工具类的应用,用户使用场景有限。所以品牌广告投放在这类应用效果如何呢,还需要市场调研。

 

据媒体报道

翟菜花
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翟菜花
翟菜花
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