APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
家居建材品牌策划(德高营销推广)
2023-11-08 08:51:53

德高营销推广

家居建材品牌策划(德高营销推广)

在当今竞争激烈的市场中,为了在品牌之间脱颖而出,许多企业开始致力于将新的特性推向更高的水平,以创造出一个与现有品类明显区分的新品类。这种新品类的优势在于能够帮助品牌抢先占据市场份额,消费者通常更愿意选择那些在他们心中留下深刻印象的品牌。新品类的创建也意味着更加广阔的蓝海市场、更多的成长机遇以及更加丰富的发展空间。

在品类开发中,先行一步的品牌或产品会占据先机,获得更多的资源和优势,从而在市场中取得更大的成功。万水波老师提出,品类的开发有许多不同的方法和角度,包括品类分化、品类占据和品类杂交等。


01 品类分化

品类分化是一个永恒的话题。通过对产品的技术、功能、使用体验等方面进行进一步的划分,可以创造出全新的品类。许多成功的分化品类品牌并非创造了全新的消费者需求,而是在原有的基础上发现并满足了本来就存在的需求。这种创新为新品类的成长提供了充足的空间和营养,而且在这个领域里没有其他竞争者的进入,使得新品类的成长更加容易。

比如,在为德邦仕做品牌策划时,万水波老师认为,解决问题的关键是要为德邦仕找到一个精准独特的品牌定位。通过系统的调研和全方位的论证,万水波老师发现,区别于传统背胶,“强渗透背胶”能够解决瓷砖脱落问题,提高瓷砖的粘结强度和耐久性,满足了消费者的需求。

通过战略定位+战略配称的双轮驱动,推动德邦仕聚焦于强渗透背胶细分赛道,进行战略布局。抢占品牌制高点,树立品牌新高度,万水波老师表示要将德邦仕打造成“中国强渗透背胶引航品牌”,在消费者的心中抢占一席之地。

万水波老师提出,打造一个独特的、有吸引力的战略爆品,是推动德邦仕品牌快速崛起的“必杀技”。万水波品牌咨询团队和德邦仕的王总经过深入地剖析,多轮的论证,近百次的对比试验和粘接强力测试,最终研究出了一款非常适合做爆品的产品——背胶王。德邦仕背胶王掌握了强渗透核心技术,实现瓷砖与水泥砂浆的双向渗透,推动着德邦仕在向“中国强渗透背胶引航品牌”前进的过程中又迈出了重要的一步。


02 品类占据

万水波老师认为,品类占据是一种有效的市场进入策略。如果在一个全新的领域中没有出现任何超级品牌,品牌可以直接进入并占据这个品类。这种方法的优势在于,一旦品牌成功地占据了一个品类,它就能够成为该品类的代名词,代表着这个品类的形象和价值观。这种代表性的地位可以为品牌带来广泛的知名度和信任度,从而提高市场份额和品牌价值。

家居建材品牌策划(德高营销推广)

比如,万水波团队和建海中建建立合作之后,通过“里应外调”的方式,进行了全面的调研与分析,万水波洞察到外露防水市场的广阔空间,万水波咨询团队帮助建海中建启动“聚焦战略”,通过“定位罗盘工具”帮助建海中建明确了自己的品牌核心定位——专注于更高端的外露防水,专注于外露防水涂料研发与生产,打造了业内首创的“N30外露防水系统”。

万水波老师认为,想要低成本打造强势品牌,最直接、最有效、最省成本的方法就是打造“战略爆品”。通过爆品分析工具,推动建海中建团队锁定“黑金钢”这个独具潜力的“明星苗子”作为战略爆品培育,这也意味着建海中建的“超级大单品”从此诞生了。


03 品类杂交

品类杂交是一种新兴的市场开发策略,通过将不同领域的元素结合起来,创造出新的品类。这种方法的优势在于,它可以通过融合不同领域的优势,打造出更具创新性和吸引力的品牌和产品。

例如,在旅游行业,酒店和景区可以合作推出“酒店+景区”的旅游产品,为消费者提供更全面和优质的旅游体验。在家居行业,家具和灯具可以结合,创造出更具设计感和实用性的家居产品。品类杂交为企业提供了更多的市场机遇和发展空间,可以帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在瞬息万变的市场环境下,品牌必须具备快速反应的能力,及时把握消费升级的机遇,才能抢占先机。在这片肥沃的土壤中,品牌需要精准敏锐地找到那些提前发芽的幼苗,并快速采取行动,以实现快速增长。只有这样,品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地,赢得消费者的信任和忠诚。

万水波品牌咨询集团专注建材品牌全案策划16年,尤其擅长操作防水、涂料、瓷砖胶、腻子、修缮、石膏、美缝等领域品牌,运用国际品牌营销策略,助力本土中小建材企业弯道超车,低成本营销模式,让品牌迅速崛起并得到持续的健康发展。

更多实战案例请关注“万水波品牌咨询集团”公众号

家居建材品牌策划(德高营销推广)
松鼠厂
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
松鼠厂
松鼠厂
发表文章480
确认要消耗 羽毛购买
家居建材品牌策划(德高营销推广)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接