APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
白酒 品牌营销(秋糖看点)
2023-11-07 09:56:08

秋糖看点

白酒 品牌营销(秋糖看点)

10月12日至14日,第109届秋季糖酒会将在深圳拉开帷幕。作为中国食品酒类行业规模最为宏大、影响最为深远的展会之一,本届秋糖会采用“一城双展”的特殊模式,不但成功续写今年春糖会的超高热度,吸引超过4000家企业重磅参展,还将作为中秋国庆长假后的首个超大规模行业展会,撬动全国各地酒类和食品类行业经销商积极参与,打响2023年下半年全国糖酒商品交易旺季的第一枪。

同时白酒作为最受资本青睐的赛道之一,在本届秋糖会上新老品牌也将进一步打响拉锯战。据了解,不但茅台、习酒等老牌酒企的展台“已准备就绪”,不少后入局者也纷纷竞相加入角逐,比如2023年创造了国内酱酒赛道“小奇迹”的国吉祥也将重磅出席,以打破传统的营销模式、“多品牌+丰富产品线”的强势布局,持续深化其全国化布局。而白酒新老势力的同台争艳,也将为本届秋糖会带来更多不一样的看点。

看点1:白酒关注度持续居高,酱酒市场火热

近年来,在“酱酒”热潮下,酱香型白酒越来越受到消费者青睐,相关市场规模持续增长,有望在十年内突破5000亿元。由于需求增幅强劲,在本届秋糖会上,酱香型白酒热度居高不下,持续占据市场关注的焦点位置,不但茅台、习酒等头部企业高光不断,国吉祥、云汉春等来自茅台镇核心产区的酱酒新锐也备受关注,成为中小酒类经销商最期待携手的品牌之一。有经销商表示,随着白酒关注度的持续居高,喝酱酒、藏酱酒、卖酱酒、投资酱酒的人还会越来越多,国吉祥、云汉春等老百姓能买得起、喝得着、持续喝的酱酒,口碑及动销良好,将有望为他们带来更多新的商业机会。

看点2:“卖法”时代来临,“营销模式创新”为突破点

作为全国酒类消费的风向标和桥头堡,一年两次的糖酒会向来是各大酒类品牌的兵家必争之地。和往届相比,本届秋糖会各大白酒品牌的招商争夺战愈发激烈。一方面,茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖等头部酒企加速下沉,用中低端产品以全价位、饱和式的打法,对腰底部的中小酒企发起碾压式攻击。另一方面,以国吉祥、云汉春等茅台镇酱酒新锐为代表的中小白酒品牌线性增长,不但全面加速全国化布局,更频频在酒博会等大型酒类专业展览会崭露头角并多次斩获“中国酒业影响力品牌”“新品TOP10”等荣誉奖项,不断在酱酒市场掀起波澜。

从打法上看,国吉祥、云汉春的“成功出街”,和其在“卖法”时代进行的营销模式创新密切相关。据了解,国吉祥、云汉春作为2022年8月启动市场营销计划的酱酒新锐品牌,率先从酱酒业发起营销革新,依托强大的算法与算力,以消费者自身的价值构建商业逻辑,将消费者的应用价值与价值尺度完美融合,用打破传统的国吉祥新型消费生态体系,实现政府、企业、百姓之间的商品、服务的自由价值交换,“可增长、可复制、可循环”,因此迅速引爆了酱酒供需侧革命,实现了消费创造价值、流通产生价值,而品牌也在成功突围的同时,获得了高成长并推动酱酒行业格局发生改变。

白酒 品牌营销(秋糖看点)

看点3:“少喝酒,喝好酒”理念盛行,健康饮酒文化受追捧

2019年,国务院印发《关于实施健康中国行动的意见》,将健康生活方式纳入行动目标。其中,健康饮酒作为健康生活方式中的一环,也在本届秋糖会上成为越来越多白酒企业的重要倡导。作为在第十二届酒博会上曾一举斩获“中国酒业影响力品牌”“新品TOP10”等多项荣誉的新锐品牌,国吉祥控股集团董事局主席王运万、副主席李晓春曾在多个场合提出“革新消费场景、降低消费成本”的新消费主义,以及“少喝酒,喝好酒”的健康饮酒文化。此次,国吉祥、云汉春将借力本届秋糖会的传播平台,进一步提倡“微醺”“酱香+”“小聚小饮”等都市健康饮酒场景,为国民应对传统酒桌文化的“社交性饮酒”带来更多可能,希望让理性健康成为中国酱酒文化的新内涵。

看点4:价值创造能力是核心,酱酒长期成长性更为投资者看好

酱酒行业日新月异,从品牌野蛮生长到市场转入“大浪淘沙”的中场阶段,价值的创造能力让各路玩家“剩者为王”。相对于今年春糖会的超高热度,本届秋糖会的投资者们更加理性。有经销商表示,虽然酱酒市场十分火热,但一些品牌都不太主动去做终端拓展,因此在赛道拥挤和全球经济下行的双重压力下,一些没有名气的酱酒品牌动销困难。

相对而言,国吉祥、云汉春等品牌虽然进入市场的时间较晚,但这几款酱酒既走中高端路线,价格又亲民近民,市场基础比较好,同时在国吉祥构建的数字化渠道生态系统下,传统以交易为基础的酒类营销渠道模式被打破,品牌、经销商、白酒消费者依托新型消费体系重构人、货、场关系,用复杂的算法和强大的算力,让“卖酒”变得容易了,让“买酒”变得有欲望了,解决了一系列营销渠道和消费意愿问题,因此这一类长线布局的酱酒品牌能让经销商们走的更长远,其发展前景更加值得期待。

本届秋糖会作为行业最具规模的盛会之一,既为广大酒企和投资者们打开一扇大门,也带来了更多商业机会。然而面对酱酒市场的风云变幻,无论是“稳拿”如茅台、习酒等老牌酒企,还是“萌新”如国吉祥、云汉春等行业新锐,都必须谨慎前行。希望随着酒业竞争格局的转变和消费结构的升级,这些酒企都能在大浪淘沙中探索出各自的新的模式,持续推动中国酱酒行业繁荣和高质量发展。

白酒 品牌营销(秋糖看点)
松鼠厂
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
松鼠厂
松鼠厂
发表文章9061
确认要消耗 羽毛购买
白酒 品牌营销(秋糖看点)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接