APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
国外品牌营销策略(针对8090后 美国花卉营销8大策略是什么 荷兰新增热带植物专业销售企业)
2023-11-07 08:47:00

针对8090后 美国花卉营销8大策略是什么 荷兰新增热带植物专业销售企业

国外品牌营销策略(针对8090后 美国花卉营销8大策略是什么 荷兰新增热带植物专业销售企业)

作者 | 依杨

来源|FloraDaily

Grow4You官网


针对80、90后

美国专家提出花卉营销8大策略


在美国,虽然花卉消费已很普遍,但向80、90后推销鲜花还是很有挑战性。因为美国的千禧一代会认为鲜花礼物是老套传统的,而且更像奢侈品。但是,目前美国的80、90后消费者人数最多,也有足够的消费能力。那么,怎样才能增加他们购买鲜花的兴趣?美国的营销专家从价值观和生活方式上下手提出了8种方法。大家看看,对中国的消费市场建设,有没有可取之处。



1.用在线内容分享你的知识

因为这个群体会认为花很贵,所以展示花的附加价值至关重要。创建一个在线页面,提供如何照顾鲜花,让插花更持久的技巧,或者是花语、DIY指南以及社会关注绿色可持续,减少化学品使用等概念。这些额外的知识会增加他们对花的感知。这类信息要定期发布,用以提升搜索排名。


2.在社交媒体上讲故事

引人入胜的故事讲述可以帮助80、90后在情感上与花卉产品建立联系。最好能用视频或者图文的方法创作具有视觉吸引力的故事。内容从婚礼到家庭等方面的花卉装饰都可以,如果能够与用户生成互动会更吸引人。视频的内容一定要包含过程,比如鲜花采购过程,用花布置家居的过程等,总之要有幕后的故事,而不是只有最终的华丽效果。


3.注重便利性

因为80、90后多数贪图生活方便,所以要想办法让买花变得更容易。购花网站和手机应用一定要使用方便,且操作一目了然,可以毫不费力地浏览、定制和订购鲜花。应用中还可以添加AI等功能,让客户“看到”把花布置在他们生活空间中的效果,还可以提供在线订购和实体提货的选择,或者当日或次日送货,以迎合快节奏的生活方式。


4.定制和个性化很重要

80、90后非常看重个性,要让他们自己决定花的种类和花费,最好能提供定制花束的在线工具。当然,还要鼓励他们在社交媒体上分享他们的创作,因为这将是极好的口碑营销。


▲美国CalFlowers推广组织的一场以花卉营销为主的网络研讨会


5.关注客户支持服务

使用社交媒体快速处理任何花卉售前、后问题,帮助客户为特定场合挑选合适的鲜花,回答他们的每一个问题,让客户对你的产品发表意见。这样做,不仅可以获得他们的忠诚和信任,还可以学习如何改进你的产品和服务。


6.提供有价值的忠诚计划和订阅

80、90后很注重成本,所以对他们每次购买行为都要提供额外的价值。比如,建立会员制,提供会员折扣;设立专有的服务顾问;举办免费的会员线下活动等。另外,创建易于使用和取消的订阅服务,可以克服他们对价格的犹豫。

国外品牌营销策略(针对8090后 美国花卉营销8大策略是什么 荷兰新增热带植物专业销售企业)


7.在社交媒体上创造营销活动

80、90后对传统广告大多持怀疑态度,更容易受到口碑和社交媒体的影响。通过保持花卉强大的社交媒体形象可以产生巨大的广告效果。营销要幽默和有创意,这将大大增加80、90后的参与度。要鼓励顾客分享他们的创意插花,让他们有机会赢取奖品,甚至为此举办竞赛。


8.创造难忘的经历

比起产品,80、90后更看重体验,尤其是那些符合他们生活方式和偏好的产品。举办培训课程学习插花或养花,还可以让他们带着自己喜欢的容器来参加课程,以满足他们对自我的渴望。身临其境的快闪活动或鲜花主题旅行,都可以让他们以有趣和独特的方式与你的品牌互动。


荷兰Grow4You公司

专注东南亚热带植物销售


10月1日,一家名为“Grow4You”公司在荷兰宣告成立。虽然公司的4个合伙人是荷兰人,但是他们销售的却是现在在欧洲越来越有市场热带植物盆栽,而且他们的苗圃在印度尼西亚。


▲克莱门斯、凯文和崔斯坦,埃里克正在印尼管理苗圃


Grow4You的成立仪式用开放日的形式在荷兰举行。活动那天,Waterdrinker、OZ和Hami等几家大型贸易公司都来参观,也有不少中型的贸易商、种植者感兴趣。活动上有超过225个品种热带植物的品种,克莱门斯(Clemens Wittenberg)、埃里克(Erik Mussche)、凯文(Kevin Laros)和崔斯坦(Tristian Bentvelsen),这4位合伙人希望做到向专业种植者提供独特的产品,向普通爱好者展示植物的神奇。开放日的第2天,这些植物就开始向植物爱好者销售了。



▲开放日


Grow4You的历史可以追溯到上世纪90年代,在印度尼西亚西爪哇岛的休眠火山蓬格兰戈火山脚下,克莱门斯开办了名叫“PT Florion”的苗圃,面向欧洲和美国市场销售各类热带植物,尤其是球兰。现在,他收集有大约600个球兰品种,是世界上收集该种类最多的公司之一。2002年,植物爱好者和品种收藏家埃里克加入公司。凯文和崔斯坦是最后加入公司的。他们在国际花卉贸易行业有多年经验。4人聚齐后,他们一直在幕后运营,但今年春天,在印尼,他们决定:我们将共同努力。


▲球兰hoyas的各个品种


▲粗肋草aglaonema品种叶色繁多


▲各种不一样的绿萝 Scindapsus属


正式运营的Grow4You作为贸易销售企业,仍旧主要销售PT Florion苗圃的品种。他们将产品分为4个类型,既针对专业种植者,也面向普通消费者。第一种是“独家产品”,是市场上并不常见,独特而美丽植物种类;第二类“稀有品种”是相对难以找到的原生植物物种;第三类“时尚品种”是符合当前流行趋势商业品种;第四类“零售产品”是大批量和多类型的适合零售的选择。而在销售的形式上,B2B、网络营销将会兼顾。现在他们的主要植物种类有球兰hoyas、粗肋草aglaonema、绿萝属Scindapsus和胡椒属piper的品种。

国外品牌营销策略(针对8090后 美国花卉营销8大策略是什么 荷兰新增热带植物专业销售企业)
松鼠厂
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
松鼠厂
松鼠厂
发表文章480
确认要消耗 羽毛购买
国外品牌营销策略(针对8090后 美国花卉营销8大策略是什么 荷兰新增热带植物专业销售企业)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接