文：翟菜花

新华社北京4月10日消息，根据国家广播电视总局10日通报，因“内涵段子”存在导向不正、格调低俗等突出问题，责令“今日头条”网站永久关停该客户端软件及公众号，并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

“内涵段子”的**，可以说标志着监管对于娱乐诸多行业的又一次施压，最近几个月来，监管部门不断针对直播、短视频等娱乐行业加大监管力度。从五五开、天佑被封杀，到今日头条整顿，再到快手CEO宿华在其官方微信公众号发表文章《接受批评，重整前行》进行道歉。

这一切无疑不是在向泛娱乐圈进行警告，在内涵段子永久关停之后，抖音立刻做出表态，4月11日午间消息，抖音方面表示，即日起，为更好地向用户提供服务，抖音将对系统进行全面升级，期间直播功能与评**能暂时停止使用，升级完毕后会再次开通，而一些直播平台方面还未见有过多回应。

若说起出事故最多的泛娱乐类项目，直播当之无愧是榜首。快手道歉是因为上面有未成年怀孕少女，直播圈可是发生过“直播造娃娃”的事。直播实时性的娱乐模式，并不像短视频、段子那般可以审核过才发出。这就给了一些企图以****、暴力血腥等为噱头的主播可乘之机。

不仅如此，一些主播不正的三观与出口成“脏”的语言风格，对于许多心智未健全的少年人还会造成不良的影响，前不久广电总局对“五五开”和“天佑”的封禁就畅快**，让人大呼称快。

目前直播已经进入到下半场，斗鱼与虎牙二雄并立，基本已经把诸如全民、战旗等直播平台甩在身后。而像一直播、花椒等专注于秀场直播的平台，也渐渐显露颓势。直播圈以游戏与秀场两大板块为最，但近年来全民电竞、手游等的流行，都无疑让游戏直播改过秀场一头。

就像聚美当年能够从淘宝天猫手下杀出来一条化妆品的路，原因也是因为当初淘宝天猫没有经历涉及全局，被聚美以“专精”的矛刺破一条口子，陈欧也因此大火了一把。不过当天猫淘宝逐渐掌控全局，回头发展化妆品时，聚美在其体量面前，就显得不堪一击。

秀场直播平台也是如此，当虎牙与斗鱼在游戏直播方面稳固之后，开启娱乐星秀的板块，一些专注于秀场的平台，逐渐被掩盖。诸如斗鱼“五朵金花”中的冯提莫，无疑是当下秀场直播的头号人物。

可以说以后直播圈榜首的竞争，几乎内定是二者之一。不过有意思的是，前段时间，腾讯出手，两家各自入股了一笔不小的资金。

2018年3月8日斗鱼创始人兼CEO陈少杰中午在朋友圈宣布，获得新一轮6.3亿美金融资，腾讯独家投资，此前腾讯已经投过两次。同一天内，欢聚时代公布旗下虎牙直播新一轮融资情况，腾讯以4.6亿美元战略投资虎牙直播，这也是虎牙直播迄今为止获得的单笔最大投资。

腾讯自己也持有自家品牌企鹅电竞，此时又做出如此举动，司马昭之心路人皆知，腾讯想在直播下半场收割直播圈，不管是这条时常喂养的鱼，还是那只临时起意相中的虎，终究是没逃掉这只企鹅的掌控。

在被腾讯双双入股之前，斗鱼与虎牙这对分外眼红的直播双雄，可谓是打的你来我往，不可开交。常言道一山不容二虎，但这两头虎却短时间内难分高下。而对于直播而言，除去码率，网速等一些设施性因素之外，最重要的莫过于主播，尤其是一线主播。

也拜此所赐，去年间，两家之间的斗争也大多集中在头部主播的争夺。

去年，虎牙《王者荣耀》主播嗨氏、英雄联盟兼绝地求生主播蛇哥等先后跳槽斗鱼，后一段时间一度分别成为斗鱼《王者荣耀》版块和《绝地求生》版块的当家“一哥”。

从斗鱼跳槽虎牙的主要集中在下半年，绝地求生的SY是个萌妹、4AM伟神，英雄联盟的拳师七号，娱乐版块的ASMR“一姐”轩子巨2兔，等纷纷跳槽虎牙。

可以说两家斗了个你来我往，互有优劣，但不难发现，无一例外都是在围绕头部主播进行竞争。原因也很简单，一线主播的人气可以让平台吸引到更多的观众，促进他们刷礼物，达到名利双收的目的。

而鲜有人关注那些中小主播。

直播圈有衣着光鲜，百万粉丝的大主播，也有所在一间小屋子，吃了上顿没下顿的中小主播。对于这些多数连签约都没有的中小主播们，没有签约后的基本工资，生存环境就好比农夫种田看天吃饭，他们的经济收入全仰仗观众打赏。

而作为中小主播，所拥有的粉丝和观众数量稀少，直播平台一般的抽成加税率，到手大多只有4成。近年来不断涌现出的成功案例，滋生了一批又一批的人投身直播大环境，而据相关媒体统计，众多平台之中，默默无闻的中小主播在70%以上。

这部分中小主播里，有的坚持几个月眼见没有希望放弃的，也有一部分不愁温饱，只是喜欢直播，愿意为此付出的，也有以火为梦想还在坚持的。对于他们而言，那少量的观众就成了他们最为重要的财产。

但所谓店大欺客，店小就遭客欺。对于大主播而言，少你一个观众不少，不差这一份礼物，而对于中小主播而言，几乎每一个常来的观众牢牢地记得名字，其中一些经常刷礼物的，更是奉若上宾，因为礼物往往除了代表着收入以外，一些礼物还会引起全频道显示，吸引人气。这是他们能够涨粉的重要途径。

也正是因为如此，导致了不少给中小主播送贵重礼物的观众逐渐发生变质。

直播其实更像是以前的天桥卖艺，觉得好看，觉得喜欢，便给几个赏钱，刷刷礼物，主播方也予以感谢，这应当是看直播的正确态度。但这部分观众对自己刷礼物的中小主播，则是持着一种喂养宠物的态度，我给你刷礼物，你就要喜欢我，被我控制，有事实对一些女主播。

一些有操守，有准则的中小主播不想答应无礼的要求，又碍于感谢的态度或是不想舍弃这部分粉丝陷入两难，而一些无道德，无下限的主播，则乐于奔波于这些金主之间，也是常见的送礼**。

可以说，这种情况又何尝不是直播盛事光芒之下的悲哀？

其实对于这些中小主播而言，其中一些并不是没有实力，没有特色，更多埋没他们的原因是没有资源。

互联网时代，没有“酒香不怕巷子深”一说，也没有“是金子总会发光的”一言。互联网的酒要香，更要让人知道，互联网的金子也需要资源去挖掘。

譬如去年开始大火的主播大司马，也有着“三年王者无人问”的艰难时期，其最艰难的时期，大司马的起点还算比一般主播高，身位以前游戏职业教练的他，也被称为中国LOL第一螳螂之说，但即使如此，最艰苦的时期也是吃不饱饭。一直持续了数年才以独特的直播风格熬出头。

也许是三年的打磨让他的直播更加具有观赏性，但不可否认，他也是被埋没多年。可以说对于很多直播平台而言，其庞大的中小主播库，都是有待发掘的淘金窟。而纵观如今直播平台的竞争，大多都是花天价去签约一些人气主播，即使有自己培养，也是力度不大。

其实对于直播平台方来说，自己平台培养的主播，一般都会刻上自己的标签，加上近年不断的跳槽事件，跟多平台在签约时都会以数年为限，在机上最近不断发生的跳槽主播被告，处罚违约金的事件，以后无论是平台放和监管方，未来趋势都是会加大对跳槽的处罚力度。

而挖掘这些中小主播远比花几亿签约人气主播来的省心省力。无论是秀场主播还是游戏主播，选择其中比较出色，具备爆火潜质的中小主播，进行曝光、炒作、送上节目等，都可以迅速的为人熟知，为他们提供机遇。

就如同全民TV当家主播之一的孙悟空，原本只是游戏路人玩家，登上小莫国服第一系列之后，才迅速爆火，加上一口讨喜的口音，再加上平台的培养，倾斜一跃成为全民TV当家之一。而斗鱼的新人主播青蛙，原本也是英雄联盟的路人主播，因为与另一主播双排，被人气导流，也迅速成为斗鱼如今LOL板块的前几名。

可以说很多具备爆火因子中小主播，只是欠缺一个机遇，一个为人熟知的机会，就像是一场不公平的**，平台方甚至可以以1:100的代价，来玩这场**。

互联网商业中，为了一丁可能就进行天使轮的事情屡见不鲜，而对于如今的直播行业的斗鱼与虎牙来说，在经历了腾讯双双持股之后，以后刀刀见血的斗争只会逐渐变少，而想要领先对方，在未来掌握更多的话语权，变强又是必经之路，这时从自己平台内部筛选培养新的中小主播，不失为一个省心省力的解决方案。