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文：翟菜花
电子阅读器死了吗？
很少有一个行业可以在连年持续下跌的情况下还能有企业不断攀升。根据前瞻研究院发布的电子阅读器市场报告显示：“全球电子阅读器的出货量从2012年开始下降，相比2011年的2320万，降幅达36%。到了2016年，整个市场出货量仅为710万。”
电子阅读器的市场，目前呈现出两条曲线，一条是整体出货量直线下降的颓势，另一条是亚马逊Kindle市场占有率不断攀升。到了2017年亚马逊Kindle成功占据全球电子阅读器市场近70%的市场份额，成了电子阅读器的领军代表。
谁动了电子阅读器的蛋糕？而亚马逊Kindle又为何能大揽剩下的市场？
看点
01
电子阅读器的竞品，从来就不是纸质书籍
很多人把纸质书籍当作电子阅读器的头号大敌，觉得二者是互为替代品，一山不容二虎的不可共生品，也大有人以纸质书籍的不可替代性高谈阔论。
诚然纸质书籍有着两千年的历史，也是人类生活、学习、阅读的惯用品。但近年来纸质书籍越来越开始丧失自己作为阅读方面霸主的地位，更多的纸质书籍用户偏向于学习，因为做笔记、记心得的方面仍有优势。
纸质书籍到电子书是社会发展的必然趋势。从远古时期的贝壳、兽皮，到竹简、丝锦，再到如今的纸质书籍，人们记录文字图案的载体一直在发生变化。而这个趋势就是耗材越来越少，使用越来越便利。
纸质书籍虽然相比较前辈们轻便易保存，但较之电子书这些优势就成了劣势。指甲大的数据内存，便可以装成千上万的书籍，再加之如今互联网时代，只需连接网络，一台有阅读功能的终端便可以“坐拥天下书”，纸质书籍与之相比，着实是麻烦了许多。
所以说电子阅读器的出现，实际上是一种文字载体的新发展，是纸质的下一各阶段，其发展方向应该是随着时间的推移而不断的从纸质阅读到电子阅读才对。但为何电子阅读器的出货量仍然逐年下滑？
看点
02
真正动了电子阅读器蛋糕的，是手机与平板
电子阅读器只有一个功能——阅读电子书。不像外面那些“妖艳贱货”一样什么功能都往身上加，电子阅读器这么多年过去了，仍然专一的只爱“阅读电子书”这一个。
在电子阅读器巅峰的2012年，同样拥有阅读电子书功能的终端还有很多，手机、MP4等。而电子阅读器在当年脱颖而出，甚至让说出“当当不会制造电子阅读器，也不会通过阅读器赚钱，而只会充当网络零售商的角色”的李国庆誓言，于2012年7月，正式发布电子阅读器“都看”。
电子阅读器在2012年能杀出重围，成为佼佼者，其实颇有一分聚美优品的味道。当年的聚美优品正式凭借单一经营化妆品电商的业务，在淘宝、天猫为尊的电商时代撕出一条口子，迅速爆火。电子阅读器也是如此，凭借单一项目的深耕，在护眼、操作方式等阅读体验方面碾压其他产品，打造出专属于电子书阅读的商业领域。
不过也正如陈欧被嘲笑“陈七块”，聚美优品被说成“具没有品”，电子阅读器的专一道路也逐渐没落。
用户的使用习惯就好比大超市与小超市，大超市在初创摸索之初，肯定不可能做到面面俱到，各种商品都能达到专业、顶级的标准，而这时对用户来说，就不得不去一些专营性质的小超市去购买自己需要的商品。但一旦大超市回过头来，慢慢把这部分商品补全，提升品质，用户去一个地方就可以买到全部所需，还会去小超市吗？
电子阅读器销量的逐渐下滑，归根结底就是手机与平板等终端上的阅读功能不断完善。当失去了阅读体验上的绝对优势之后，一体实现阅读、交流、娱乐等多种功能的终端，无疑是电子阅读器最大的竞品。在电子阅读器销量逐渐下滑的这些年，电子书销量却屡屡攀升，但这些销量更多的是在手机APP上，谁挖走了这块蛋糕，不言而喻了。
而亚马逊Kindle又是凭借什么反而在逐渐萧条的电子书阅读市场中，一步步成为榜首？
看点
03
版权为王的时代，亚马逊Kindle紧扣内容壁垒
有句话说的好“苹果是卖硬件的但亚马逊是卖内容的”。
亚马逊在创立之初，便是以卖书籍起家，做书籍方面的内容，恐怕是没有与之比肩的存在。而在这个越来越倡导知识付费，越来越重视原创、正版的时代，内容版权就越发成为制胜关键。
网易云多年积累的情怀，一样在音乐版权上惨遭滑铁卢。而亚马逊kindle正是扣准了内容版权这块，以此形成上业性的内容壁垒。可以说亚马逊并不在乎用户到底是喜欢什么样式的kindle，又或者是其他中端有什么优势，它所做的只有两方面，一是提升阅读体验，二是提升内容质量。
亚马逊电子阅读器的发展方向不是让用户kindle到kindle2、3、4、4S这样换硬件，也不用非要在下一代的kindle上高出一个让人嗔目结舌的新功能，他所做的只有一点，就是让用户在其他中端同样具备阅读电子书的功能下，养成用kindle阅读的习惯。
而这个时候，紧扣内容的壁垒就成了最为合适的选择。电子书阅读的功能在怎样天花乱坠也终究是阅读，而阅读的内容却还有很大的挖掘潜力，拥有多年经营书籍资源的亚马逊，也正是把握住这一点，才不断在各家尝试多以失败告终的局面下，让kindle实现一枝独秀。
但亚马逊kindle一枝独秀的情况可能不会长远了。2018年1月26日，彭博新闻社消息：“iBooks将被重新命名为“Books”，将在“未来几个月内”发布，界面将被简化，突出显示当前正在阅读的书籍，还有一个单独的有声读物标签。书店也将进行大修，以配合最近重新设计的App Store。”
仅仅三日后，彭博新闻社又报道称：“沃尔玛最近宣布跟日本最大的电商公司乐天株式会社合作，将在美国独家销售乐天旗下的电子阅读器Kobo。”而Kobo正是日本乐天在2011年收购的一家加拿大公司，后者在电子书市场较为成熟的欧美、日本等地已拥有超过3000万用户，服务遍及190个国家，市场占有率仅次于亚马逊的Kindle电子书。
无论是Books还是Kobo，对标亚马逊Kindle的意思都非常明显，可以预见，沉浸许久的电子阅读器又将迎来新的波动。而电子阅读器的业务，到底是会重新凸显，还是就此沉沦，成为其他终端发展的饵食，只能静待时间的印证。
*翟菜花的个人专栏：专栏作家，天使投资人、知名互联网分析师、TMT领域资深评论师、CCTV央视财经特约互联网评论人，2016年度最具影响力de自媒体人,2017年全国十大科技自媒体。畅销书《移动互联网变革》作者。以独特视角、独立观点、独家故事，带你走进不一样的互联网科技。文章转载与商务合作加个人微信号：zhaicaihua002。
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