APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
《小妖问道》《一念逍遥》海外收入暴增,题材差异化还能怎么做?
2023-11-03 15:04:56

近两个月的手游出海市场出现不少具备增长潜力的新游,比如朝夕光年的《Dragonheir: Silent Gods》,易幻网络代理发行的《马赛克英雄》。

这些眼熟的爆款产品以外,AppGrowing出海观察 发现近期还有一些修仙、武侠题材的产品成功跑出市场。根据 SensorTower 发布的 9 月手游海外收入增长榜,《小妖問道》《一念逍遥》《无名江湖》等产品的出海收入均有明显增长,其中《无名江湖》更是打入榜单前十。

细看这三款出海产品,均为修仙/武侠题材包装,但是在玩法上却非常见的 MMO 类型,而是做了“开箱子”、放置卡牌等相对更轻度的玩法,并且在买量包装上最大程度发挥题材优势。

01港澳台市场:三七互娱《小妖问道》

《小妖問道》实际上是国内爆款微信小游戏《寻道大千》的 App 移植版本,由三七互娱推向港澳台市场。据第三方数据,《小妖問道》的 9 月流水已达 3000 万,目前仍基本保持在台湾 iOS 游戏畅销榜前十。游戏在 10 月中旬上线韩国市场,迅速登顶韩国 Google Play 游戏免费榜。

在小游戏领域,“开箱子”玩法已经有着非常多同类产品,各家厂商主要在题材上做差异化。《小妖問道》则在核心玩法基础上,围绕修仙题材特点加入了冒险、镇妖塔、渡劫等养成系统设计,整体呈现更“重度”。

买量层面,据 AppGrowing 国际版 数据监测,《小妖問道》在8月底正式上线并开始买量大推,由此带动游戏营收大幅增长;与其他高买量产品相比,游戏的投放量级不算很高,但保持着较为稳定的投放量,维持曝光和获取泛用户群体。素材形式则以视频为主,占比超过60%。

《小妖问道》《一念逍遥》海外收入暴增,题材差异化还能怎么做?

来源:AppGrowing 国际版

比起过往常见的“仙侠MMO+明星代言”的港台市场出海思路,《小妖問道》主打轻松魔性的风格,放大自身玩法简单休闲、门槛低的特点来做素材输出,与一众仙侠重度 MMO 形成明显区分。

比如这则关联广告数最多的素材,先在开头以低级角色作为对比,随后展示“魔修小猪妖”砍树的简单轻松高效率,并且以遍地稀有掉落、实现战力快速升级得道修仙的内容凸显游戏爽感。

《小妖问道》《一念逍遥》海外收入暴增,题材差异化还能怎么做?

来源:AppGrowing 国际版

游戏丑萌魔性的美术风格,也十分适合与当下流行的恶搞梗做内容结合。比如这则素材,就以游戏角色演绎“我真该死啊”这个梗,角色因自扇巴掌不断扣除生命值最后转世重生,也由此与游戏“修仙”题材相呼应。

《小妖问道》《一念逍遥》海外收入暴增,题材差异化还能怎么做?

来源:AppGrowing 国际版

真人演绎素材则大多使用常见剧情框架,比如战力比拼、屌丝逆袭等等,同样将重点放在游戏资源爆率高、玩法简单等层面,部分还会加上“高福利”等常见爆点。另外,部分素材还在文案上做相应的本地化,比如粤语旁白。

《小妖问道》《一念逍遥》海外收入暴增,题材差异化还能怎么做?

来源:AppGrowing 国际版

值得一提的是,近期《小妖问道》投放的素材还出现了现在流行的副玩法内容,并且用游戏自身风格进行包装。

《小妖问道》《一念逍遥》海外收入暴增,题材差异化还能怎么做?

来源:AppGrowing 国际版

02欧美市场:雷霆网络《一念逍遥》

9 月末,雷霆网络的《一念逍遥》上线欧美市场。据 SensorTower 的数据,该游戏 9 月海外收入持续走高,跻身增长榜第16,已显示出不错的市场潜力。

通常而言,欧美市场用户对于仙侠题材的接受度并不高。不过随着近年来网文出海的影响,修仙题材网络小说在海外市场已形成不错的用户基础,这也影响到了手游行业层面,修仙题材或许是最适合出海欧美、日韩等市场的仙侠细分类型,而《一念逍遥》显然是目前最成功的。

回到买量层面,据 AppGrowing国际版 数据监测,《一念逍遥》英文版于 8 月下旬开始买量大推,目前投放 TOP3 地区为美国、加拿大以及法国;素材类型则以视频为主,其中横向及方形视频的投放占比超过 50%。

《小妖问道》《一念逍遥》海外收入暴增,题材差异化还能怎么做?

来源:AppGrowing 国际版

素材创意上,此前 AppGrowing出海观察 分析过《一念逍遥》在港澳台、韩国以及东南亚市场的投放策略,简单来说港澳台服更注重娱乐性元素,韩服则更强调RPG 属性以及水墨画风美术特点,东南亚服则侧重放置玩法和休闲修仙。延续这一差异化思路,雷霆网络也对《一念逍遥》英文版的买量做了更贴合本土修仙题材受众的内容。

针对欧美用户对修仙题材网文的偏好,《一念逍遥》英文版投放了大量演绎修仙网文常见桥段的素材,部分还加入“复仇打脸”等爽文剧情,调动用户兴趣。比如这则曝光量最高的广告素材,就展示了主角被高等级神仙打下凡间重头修炼、最后逆袭反击的过程,这都是修仙网文常见的爽点,另外魔性搞笑的配乐和表现手法也提升了内容趣味性。

《小妖问道》《一念逍遥》海外收入暴增,题材差异化还能怎么做?

来源:AppGrowing 国际版

另外,《一念逍遥》英文版还投放了一些真人素材,不过内容较为单一,以“画面主体为游戏内容+真人小窗讲解”的方式为主,素材重点仍放在修仙题材的表达上。

《小妖问道》《一念逍遥》海外收入暴增,题材差异化还能怎么做?

来源:AppGrowing 国际版

03题材差异化还能怎么做

除了以上两款产品,主攻港澳台市场的《无名江湖》也采用了相似的营销思路,以轻松恶搞的风格表达武侠题材,较少使用港台地区常见的明星代言人和 IP 打法。比如这组曝光量 TOP5 的素材,就以“太离谱了家人们”这类当下社交平台常见的内容风格输出文案,与常见的“代言人+高福利”形式形成了差异化。

《小妖问道》《一念逍遥》海外收入暴增,题材差异化还能怎么做?

来源:AppGrowing 国际版

回到整个仙侠和武侠题材市场,在出海这块,当下我们看到的大多是 MMO 这类传统主流品类,营销打法也相对固化。如今《小妖问道》《一念逍遥》以及《无名江湖》的市场表现,一定程度上反映出其实仙侠和武侠题材还有很多其他的打法空间,比如搭配轻中度玩法来做题材包装,这同样是一种差异化思路。

以上为《<小妖问道><一念逍遥>海外收入暴增,题材差异化还能怎么做?》。

*以上相关广告素材由 AppGrowing 国际版 采集于公开之信息,仅为研究分析所用,相关版权归原著者所有。内容仅供一般性参考,不应视为针对特定事务的意见或依据。

AppGrowing出海观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
AppGrowing出海观察
AppGrowing出海观察
发表文章29
致力为App开发商、发行商、广告主、网盟、优化师等群体提供中立且专业的情报。AppGrowing出海观察(AppGrowingGlobal)
确认要消耗 羽毛购买
《小妖问道》《一念逍遥》海外收入暴增,题材差异化还能怎么做?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接