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又是第一!华为折叠屏凭什么如此抗打?
2023-11-02 17:07:27

来源 | 互联网品牌官

01

今年下半年的机圈混战,让人看得好过瘾。

在折叠屏市场小有成就的OPPO,原以为祭出新品OPPO Find N3 Flip可以收获一阵掌声与欢呼声,没想到遭遇华为的两次突袭,先是Mate 60 Pro,后是同为折叠屏的华为Mate X5。

这下子,OPPO算是坐实“机圈汪峰”的称号了。

又是第一!华为折叠屏凭什么如此抗打?

▲ 图源:微博

不过话又说回来,华为这波强势回归,大家的焦点都集中在Mate 60身上,而我的关注点则落在了折叠屏手机上。

由于新机刚出没多久,在今年第三季度国内手机市场华为的份额暂时还处于“其他”行列。

虽然综合销量没能排进前五,但在国内前三个季度的折叠屏市场,华为处于绝对第一的位置。

那才是真正的遥遥领先啊~

02

智能手机市场整体上表现疲软,但售价昂贵的折叠屏产品却是一道逆光。

近日,IDC披露了2023年第三季度中国折叠屏手机调研数据,出货量为196万台,同比增长90.4%,依然保持高昂的增长态势。

其中,华为在折叠屏手机市场的表现最为亮眼,在今年前三季度市场份额达31.7%,稳居第一。紧随其后的是占比17.9%的OPPO,三星、荣耀和vivo位列三至五位。

又是第一!华为折叠屏凭什么如此抗打?

▲ 图源:IDC中国

提及折叠屏手机,最突出的两个关键词是——技术和高端。

相对于直屏手机,一部可折叠的手机,涉及的技术难度可是要高出许多。

最直观的核心技术体现在铰链上,也就是影响用户体验的屏幕折痕,此外还有重量、续航等等问题。

因为对技术要求的门槛在那儿,最终反馈到市场的定价上,注定了折叠屏手机的售价不会“亲民”。

动辄上万元的定价,在手机市场绝对称得上是“超高端”的存在了。

又是第一!华为折叠屏凭什么如此抗打?

▲ 图源:京东截图

所以,众多手机厂商都纷纷以折叠屏赛道打开新的增量市场,同时也视作助力品牌冲击高端的重要抓手。

除了一向“保守”的苹果外,华为、三星和OV荣米们在折叠产品上已经开启了进阶之旅,“竖折、竖折、内折和外折、”多种折叠形态任君选择。

大家都在冲击高端,以在苹果推出折叠屏手机前实现弯道超车,可就在这你追我赶时发现前方一个遥遥领先的背影。

03

为什么华为在被卡脖子的这几年,旗下的折叠屏手机依然能在这条赛道中保持着引领者的身份?

答案就是上面所说的两个关键词。

技术先行,而技术源于研发。

2022年,华为的研发费用支出为1615亿元,占全年收入的25.1%,这大手笔相当惊人。

重研发背后,华为攻破了不少折叠屏存在的痛点问题。

如率先推出“水滴”型铰链专利技术,让折叠屏从“能用”迈向“好用”;

研发的非牛顿流体类材料,解决折叠屏不耐摔的问题;

基于触碰算法的突破,用户在湿手状态下同样能够实现灵敏的触控;

材料升级和结构优化,打造出来了行业最薄的一体化Type-C器件,实现机身厚度和重量的进一步降低……

毫无疑问,华为是折叠屏赛道的重要推动者。

据艾瑞咨询发布的《2023年中国折叠屏手机市场洞察报告》显示,华为占领了市场份额的半壁江山,在用户认知和满意度排名中也是最高的,并且还获得了NPS用户推荐度指数第一。

又是第一!华为折叠屏凭什么如此抗打?

▲ 图源:消费者洞察报告

从整体销量来看,当前折叠屏手机市场正处于从小众跨越到大众的高速发展期。年轻用户和女性用户的占比逐渐提升,这意味着折叠屏用户群体已经从早期的尝鲜者,逐渐过渡到了更多的普通人。

随着技术的进一步提升,各大手机厂商为了争夺市场,售价也开始往下探。

荣耀最新款可外折叠的V Purse起售价在5999元,8月份被华为“狙击”的OPPO Find N3 Flip起售价为6799元,于去年11月发售的华为Pocket S竖向小折叠机价格杀到了4000元区间。

万元以内的售价,确实是吸引市场和用户的有力法宝。

值得一提的是,后来者OPPO折叠屏产品后劲十足,甚至一度超越老牌大厂三星。而其竖折叠屏手机表现尤为出色,以市占率31%的绝对优势主导了竖向折叠屏细分市场。

又是第一!华为折叠屏凭什么如此抗打?

▲ 图源:OPPO官博

04

当售价来到了万元以上,那还是华为折叠屏的天地。

产品价格越高昂,消费者越看中品牌力。

从2019年2月,华为首款折叠屏Mate X问世,到往后发布的每一款折叠屏新品,都有其“划时代”的意义。

Mate X作为国内折叠屏的探索者,正面迎战海外的三星Galaxy Fold,为当下的智能手机市场增添了更多的可能性。

2020年上市的Mate Xs,代表着华为在软件生态方面为市场做出了表率,率先完成国内TOP 100应用的折叠屏适配;

次年发布的Mate X2,首创双楔形一体设计、双旋水滴铰链、内置转轴设计以及创新材质,解决屏幕折痕技术难关;

又是第一!华为折叠屏凭什么如此抗打?

▲ 图源:京东

以女性用户需求为定位,国内首款竖折叠屏手机P50 Pocket面世,这让华为成为了当下唯一掌握三种折叠形态的手机厂商。

再到今年3月发布的Mate X3,在数十项华为自研高端材料和创新技术的加持下,引领折叠屏进入“轻薄+全能”的时代。

华为Mate X3仅支持4G网络,但并没有影响消费者的购买热情。皆因其搭载了华为超强的灵犀通信技术,可以实时感知信号变化,此外还支持双向北斗卫星消息,即使没有地面网络信号,也能与外界保持联系。

有“花粉”对Mate X3这样评价道:“除了5G和麒麟,华为把能给的都给了。”

得益于Mate X3的铺货与热销,华为在今年第二季度中国折叠屏手机市场的份额达到了43%。

最新版的Mate X5,各方面的配置和使用体验更是上了一个层级,如直屏旗舰Mate系列搭载的一系列开创性功能——隔空手势、智感支付/扫码、注视不熄屏等,在Mate X5折叠屏手机上也得到了全面支持。

又是第一!华为折叠屏凭什么如此抗打?

▲ 图源:华为手机官博

回顾华为折叠屏这5年走过的历程,即使期间因不可坑因素深陷泥泞,依然没有放缓技术探索的步伐,真正做到了从开拓者迈向引领者。

无论是在硬件实力,还是软件生态布局上,拿出颠覆性创新技术始终是科技企业的核心要素。我想,这也是华为能站稳高端市场的关键所在。

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