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拥有千万粉丝的@大圆哥,有这5个涨粉秘诀
2023-11-01 15:49:30

作者|花花小萌主

近日,一条题为“爱意随风起,风止意难平,遗憾终究是遗憾”的抖音视频火了,截至目前点赞数接近800万,转发超过300万,评论也有近70万。视频以一种诙谐的方式讲述了爱情的遗憾,也带火了BGM《其实都没有》,网友纷纷在评论区娓娓道出自己的故事,一场情感共振,让视频持续发酵。

凭借着这条短视频,账号博主@大圆哥也因此位列抖音涨粉榜第一,周涨粉超过了200万,抖音总粉丝数已接近1200万。@大圆哥的短视频之路由来已久,他的创作风格以搞笑和讽刺为主,用幽默和机智的语言吐槽社会现象和生活琐事,受到很多网友的追捧。

据悉,@大圆哥本名叫李圆圆,从小就喜欢唱歌玩乐器,还曾参加过《中国好声音》等选秀节目,之前也经常在 抖音等平台上传自己创作和演唱的歌曲和视频。

那么,@大圆哥的涨粉秘诀是什么?关于涨粉秘诀,我们不妨听听博主自己的看法。@墨鱼日记曾经与@大圆哥有一次面对面的交流和探讨,关于涨粉秘诀,@大圆哥是这么说的:

绝招:包装普通生活讲述故事

@大圆哥认为,故事是生活的比喻,要学会包装普通生活,做短视频就是要讲好故事。

的确,短视频做的出彩的,几乎都会讲故事,正如李子柒的出圈,很大程度上,也是文化故事的输出。也正如每个品牌都要讲故事,把故事变成一种社会记忆,成为IP的价值。故事,代表着温度和情绪。 趋势专家丹尼尔.平克在其《全新思维》一书中写到,“ 面向未来的三感三力中的故事力来整合,即将信息置于一个场景当中,使信息具有一种情感冲击的力量。”

之前我们看脱口秀津津有味,譬如何广智等,因为他们的梗,包装的就是小人物的普通生活,让人感受到理解的温暖,引发共鸣的情绪。当这些脱口秀演员脱离了普通生活,哪怕段子依然有趣,却少了人间烟火的真实感,才会让观众觉得,脱口秀演员有钱了,却没有梗了。

关于如何讲好故事,@大圆哥并没有阐述,我们可以参考罗伯特·麦基和托马斯·格雷斯所著的《故事经济学》,该书集结了罗伯特·麦基30年的授课经验和托马斯·格雷斯的商业研究,书中拆解出塑造故事的8个阶段,我们以“爱意随风起,风止意难平,遗憾终究是遗憾”视频为例,来看一下:

一是目标受众:故事既然是情绪感染,就必然有受众,受众不同,故事就不同,@大圆哥的受众,就是生活普通的小人物,所以要根据他们的情绪需求去讲故事;

二是平衡:包含三个元素,社会背景,主要人物,核心价值。社会背景,如文化,职业等;核心角色即主要人物,要让人感同身受,即引发共鸣;核心价值,最好二元对立,如爱/恨、忠诚/背叛、正义/不公等;书中认为,生活始于平衡,故事中的主角在故事发生前,处于平衡状态,直到某件事打破……@大圆哥视频中,人物大概有三类,除了大圆哥这个主要人物,还有张盼盼以及一帮兄弟;视频的核心价值是爱恨;

三是失衡:即激励事件(导火线),故事是从打破平衡开始的,从激励事件开始,核心价值随着故事发展,在两极端之间摇摆;以必要场景抓住注意力,提出最戏剧化的问题,形成悬念;@大圆哥视频中,张盼盼突然出现的要约“能见一面吗”就是激励事件,为什么张盼盼突然提出见面呢;

四是欲望对象:核心人物为了找回生活重心而产生的目标,风险越大,欲望对象的价值就越高。比如视频中,张盼盼就是欲望对象,大圆哥究竟是见还是不见;

五是第一个行动:核心人物开始采取行动,但这里的第一个行动指的是他获得了正面反馈的第一个行动,至少看起来在向欲望对象推进。@大圆哥视频中,大圆哥在兄弟们的好奇和关心下,边喝酒边讲述与张盼盼的四年感情,以及后面的分手;

六是第一个反馈:负面反馈事件突然击碎了核心人物的期望。@大圆哥视频中,张盼盼要回老家了,给大圆哥打了一个电话,在与大圆哥第一次见面的地方等一小时;

七是危机下的抉择:带着洞察力重整旗鼓,核心人物将进行第二个行动。大圆哥在兄弟们的帮助下,最终见到了张盼盼,互相道了一声“拜拜”;

八是高潮反馈:核心人物的第二个行动引发满足受众期望的高潮反馈,令核心人物得到或失去欲望对象,这一事件也令他的生活重新归于平衡。视频中,兄弟们说,如果是他们,就不会让张盼盼走,于是,大圆哥追了上去,但最终车走远了,没撵上,最终塑造了故事的遗憾,成为高潮反馈。

卖点:反响思维释放吸引力

故事中什么最有吸引力?自然是不断的反转,让用户意想不到。@大圆哥讲述说,他通过反省思维,不断和自己抬杠,让粉丝猜不到,以此释放视频吸引力。

反向思维就是从问题的相反面深入地进行探索,树立新思想,创立新形象,反其道而行之。大圆哥的这一卖点也是有据可依的。古时候司马光砸缸,常规的思维模式是“救人离水”,而司马光面对紧急险情,运用了逆向思维,果断地用石头把缸砸破,“让水离人”,救了小伙伴性命。运用逆向思维去思考和处理问题,实际上就是以“出奇”去达到“制胜”。因此,逆向思维的结果常常会令人大吃一惊,喜出望外,别有所得。

在专家们看来,反向思维也有集中方式,一是原理逆向,采取与公认原理背道而驰的思维方式,比如一般的汽车是汽油,特斯拉就用电源;

二是观念逆向,采取与原有观念意识相反的思维方式,无广告,不活动,不贷款,不上市,现款现货……种种“逆营销”之举下,老干妈塑造了一个商业传奇;

三是程序逆向,采取与原有商业运作程序相反的思维方式,比方说支付宝的应用;四是功能逆向,指采取与原来功能属性相反的思维方式,例如用保温瓶(保热)装冰(保冷)。

技巧:信息质量和密度增加粘性

@大圆哥的视频时长在5分钟左右,“爱意随风起,风止意难平,遗憾终究是遗憾”的时长甚至达到了10分钟。对于短视频来说,这个时长不算短,在讲故事的过程中,大圆哥是如何留住用户,增加他们粘性的呢?

用大圆哥的话说,就是提升信息质量、密度,能用动作表演的不要用话术,能用一句话的不要用三句话,以秒为单位埋梗。因此,大圆哥甚至建议大家还是不要入坑搞笑故事类,可见此技巧的压力。

要想提升信息质量和密度,一个是本身要有丰富的信息储备,不断从外界获取信息,转化为自己的内生动力;一个就是要懂得埋梗,将信息以轻松幽默的方式展现出来,这都非常考验功力,也是拉开短视频博主影响力的关键。

大圆哥提到,当没有灵感的时候就去生活,该喝喝,该玩玩。毕竟,信息质量、密度的提升,并不是一蹴而就的,需要建立自己的信息转化网,或者说信息转化程序。

辅助:极致化道具添彩

@大圆哥的涨粉秘诀中,还提到了两个字“道具”,极致化的道具,好的道具,不仅有渲染气氛、推动情节发展的作用,还能让你的账号更有吸引力,被更多的用户铭记,甚至成为用户的锚点。

@大圆哥的视频中,夸张道具是他的内容的亮点,大型机械、踢倒门、拆掉床、抓龙虾的满身泥泞…… 同时,大圆哥还提到要打磨细节,比如有一期视频中,因为有用户,旁边的道具就是水而不是酒。

一般来说,道具分为两类,一是陈设道具,陈设道具是依据剧情的需要而布置在场景中的但未介入剧情的“死道具”,通常都有一定的信息指向,要让用户相信一段故事发生的场景布置是符合生活逻辑的。

比如视频账号@厨子于驴靠沙雕视频吸粉千万,将美食与娱乐搞笑融合到了一起,其中,经常出现一些让人眼前一亮的道具,比如迷你小风扇、迷你显示屏、巨大键盘、巨大开瓶器,越切越小的砧板、越切越短的菜刀……

二是戏用道具,其功用在于直接地参与剧情以及和人物动作直接地发生联系的,既有修饰人物的外部造型、渲染场景的气氛情绪,又有贯连故事的情节事件、进而深化视频主题的功能。比如之前很火的@朱一旦的枯燥生活,每一段视频中永远会出现着他的道具——劳力士手表,一下子将人物性格形象立了起来。

东风:符合情感趋势

其实,在用户视角下,大圆哥的视频不在于精致,有时候转场的晃动感甚至让人不适,但却反而让人觉得大大咧咧和真实。在大圆哥的自述之外,我认为,还有一点也很重要,那就是情感趋势的变化。

大圆哥的视频符合了现今的情感趋势,尤其是最火的那个视频,很多网友评论说希望拥有这么一帮兄弟。越来越多的用户反感雄竞或者雌竞,他们更希望看到更希望girls help girls的兄弟情或者姐妹情。另外,大圆哥视频中有许多爱而不得,对待爱情的态度,也符合如今的情感趋势,拿得起放得下,爱情中总有遗憾。

情感受环境、性格、逻辑各方面影响,符合情感趋势就像顺风而行,能够让视频内容更轻易地获得用户的认可和关注。

包装普通生活讲故事,利用反响思维和自己抬杠来给用户提供意外惊喜,再密集地埋梗,同时利用好极致化的道具,再加上符合情感趋势的大潮流,便成了如今粉丝超千万的@大圆哥。

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花花小萌主
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浙江师范大学工商管理学士,目前为Hello绍兴运营主管,操盘过涉及不同行业的十余个微信项目,实现过粉丝从0到1,多篇内容10万+
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