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电商品牌策划全案(品牌全案是什么?)
2023-10-31 10:35:45

品牌全案是什么?

电商品牌策划全案(品牌全案是什么?)

沐枫策划(品牌全案)


一、规划阶段


1、项目诊断


1.1、品牌调研


1.1.1、企业内部调研


1)发展历史


①发展历程

②过往营销战略汇整


2)现状调研


(1)中高层关于项目的价值观、决策机制、运营体系

(2)项目的未来发展蓝图(愿景、期望);

(3)产品研发及生产流程考察;

(4)项目筹备情况

(5)项目主要的对标品牌状况;

(6)项目特点及主要竞争力状况;

(7)企业对国内市场的认知情况;

(8)项目高层战略思路;

(9)产品价盘体系;

(10)组织机构布局构想;

(11)对本项目的要求和期望;

(12)产品其他政策(售后服务政策等)调研;

(13)希望项目小组收集的其他重要信息。


3)调研方法


(1)深度访谈

(2)内部座谈会

(3)内部研讨会

(4)对标分析


4)调研人群


(1)决策层

(2)管理层

(3)执行层


1.1.2、市场调研


1)竞品调研


(1)竞争品牌对比研究

(2)竞争品牌的优势与不足

(3)市场现状及特点调研

(4)竞争品牌终端销售情况

(5)竞争品牌市场占有率

(6)竞争品牌市场推广活动

(7)竞争品牌畅销影响因素


2)受众研究


(1)受众研究及部分调研

(2)受众特性总结

(3)受众行为特征

(4)受众购买行为动机


3)调研方法


(1)终端定性调研

(2)逆向论证分析

(3)鱼骨图分析法

(4)相关分析法

(5)因子分析法

(6)受众问卷调查


1.2、市场分析


1.2.1、竞品分析


1)品牌定位

2)产品线

3)目标人群

4)创意表现


1.2.2、受众分析


1)目标群体特性分析

2)购买环境分析

3)需求动机分析

4)消费行为分析

5)品牌认知评估


1.2.3、SOWT分析


1)优势分析

2)劣势分析

3)机会分析

4)威胁分析


1.3、品牌诊断


①品牌市场定位诊断

②品牌产品优势诊断

③品牌战略规划诊断


2、品牌策略规划


2.1、品牌定位


①市场定位

②产品定位

③人群定位

④形象定位

⑤地理定位

⑥渠道定位


2.2、品牌构架


①品牌架构策略分析

②品牌组合策略

③品牌发展策略


2.3、品牌系统规划


①品牌核心价值提炼

②品牌个性化提炼

③品牌文化故事提炼


2.4、品牌概念规划


①产品概念

②形象概念

③文化理念

④风格塑造。


二、理念构建阶段


1、三个概念


①CIS 丨 企业识别系统

②MI 丨 企业理念识别

③BI 丨 企业行为识别


2、CIS构建


2.1、MI部分


2.1.1、品牌命名


①中文命名

②英文命名

③形象识别


2.1.2、品牌文化


①核心价值观

②品牌精神

③品牌使命

④品牌愿景


2.1.3、品牌介绍


①品牌简介

②品牌故事


2.1.4、广告语


①核心广告语

②口号标语


2.2、BI部分


2.2.1、对内


①组织制度

②管理规范

③行为规范

④高层教育

电商品牌策划全案(品牌全案是什么?)

⑤职工教育


2.2.2、对外


①市场调查

②公关关系

③营销活动

④产品销售

⑤公益文化活动


三、实施阶段


1、品牌创造


1.1、品牌识别系统规范


1.1.1、标识形象策划


①行业标识形象创意表现评估;

②受众情感分析;

③品牌设计导向分析;

④标识形象创意元素拟定。


1.1.2、标识应用系统


①标识设计

②标识元素使用规范

③商务应用系统规划

④包装管理系统规范

⑤运输管理系统规范

⑥广告营销系统规范


1.2、VI设计


企业视觉识别


1.3、SI设计


企业终端形象识别系统


1.4、产品包装


1.4.1、产品基础系统

①产品名称

②产品标识

③产品图案

④产品物化

⑤产品文化


1.4.2、包装策划


①包装诊断

②色彩规划

③材质规划

④形式规划

⑤主视觉设计


1.4.3、产品包装系统


①主包装

②系列包装

③礼盒包装


1.5、品牌宣传


①企业画册

②产品手册

③海报

④展架/易拉宝

⑤折页/宣传单

⑥条幅

⑦宣传片

⑧自媒体等


2、品牌落地


2.1、线上


2.1.1、UI设计


1)设计策略


①行业UI设计创意评估

②受众交互需求分析

③交互逻辑/模块拟定

④图形创意元素拟定


2)设计内容


①图像设计

②交互设计


3)设计范围


①网页设计

②APP界面设计

③软件界面设计

④微信页面设计

⑤自媒体页面设计(抖音、视频号、小红书等全网营销页面)


2.1.2、终端研发


1)网站


①行业网站创意评估(功能、风格、栏目版块等)

②网站定位(角色定位、功能定位、性能定位等)

③确定展示信息/方式/效果需求

④网站框架拟定

⑤构建流程图(操作逻辑)

⑥前端开发

⑦后台开发

⑧空间/域名准备

⑨测试/调试(逻辑、需求、功能、性能、压力等)

⑩验收上线


2)APP


①确定应用系统(安卓/iOS/windows/其他)

②行业APP创意评估(功能、风格、栏目版块等)

③APP定位(角色定位、功能定位、性能定位等)

④确定展示信息/方式/效果需求

⑤网站框架拟定

⑥构建流程图(操作逻辑)

⑦制作原型图

⑧前端开发

⑨后台开发

⑩测试/调试(逻辑、需求、功能、性能、压力等)


3)微信


①公众号开发

②企业号开发

③微商城开发


4)其他


①电商

②自媒体


2.2、线下


①印刷制作

②活动策划与执行

③公关推广

④注册保护(知识产权)

⑤培训导入(商学院)

⑥售后服务


四、输出成果清单


1、品牌调研报告


①品牌发展史总结

②内、外部资料汇总

③会议/访谈记录

④项目现状总结分析

⑤竞争品牌调研总结

⑥终端定性调研表

⑦受众调研问卷

⑧受众调研总结


2、市场分析报告


①竞争品牌分析

②受众分析

③SWOT分析


3、品牌策略与规划报告


①品牌定位

②品牌构架

③文化、概念

④具体操作细节

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