APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
汽车品牌营销策略分析(汽车营销越来越卷,车企如何精准营销增利减亏)
2023-10-31 10:29:24

汽车营销越来越卷,车企如何精准营销增利减亏

汽车品牌营销策略分析(汽车营销越来越卷,车企如何精准营销增利减亏)

2023年中国汽车行业迎来了最卷的一年,面对市场的下行压力,很多企业都用出了最简单,但也是最无奈的手段——降价。年初,特斯拉全系大降价。紧接着,一家家车企开始大打价格促销战。

汽车行业“卷”,汽车营销更“卷”。随着汽车销量增速逐渐放缓,汽车行业已然从高歌猛进的增量市场转化为寸土必争的存量市场。而另一方面,线上线下渠道和触点的分散多元,汽车用户的消费习惯和偏好不断变迁,购车决策因素也变得更复杂,这导致汽车营销成本增加的同时,难度也在不断上升。

随着移动互联网革命尤其是AI技术的发展,汽车营销也涌现了很多新的趋势和方法。比如越来越重视技术传播和技术品牌打造,比如对具备高势能的新平台的挖掘,比如通过优质内容融入产品信息和品牌理念,和用户产生交互。

怎样学习这些新的汽车营销方式和玩法,提高营销效率,实现品牌出圈,是每个汽车企业、每个汽车营销人,甚至每个汽车媒体都关注的问题。

将于2023年9月21日在北京柏悦酒店举办的第八届中国内容营销高峰论坛,聚焦“走进AIGC+时代”主题,将专门开设汽车营销专场,来自国内外汽车企业尤其是“新势力”汽车企业、汽车营销机构、汽车媒体的营销大咖,以及国内营销领域的顶级专家、学者到场分享汽车营销实战案例,探讨行业热点和发展趋势。

中国内容营销高峰论坛是中国营销行业的重要峰会,自2016年开始举办,至今已经举办七届,该论坛历年提出的行业趋势与专业判断,都在行业内产生巨大的影响力,被誉为“中国内容营销最前沿”。该论坛从第3届开始开始设立汽车营销分论坛,先后探讨过汽车领域的体验营销、口碑营销、面向Z世代的汽车营销、元宇宙时代的汽车营销等重要课题,提出过web3.0时代的汽车营销等重要做法,对近年汽车营销领域的发展起到过重要的推动作用。

第八届中国内容营销高峰论坛采用“一个主论坛+三个分论坛”的形式举办。除汽车营销专场外,还将同步设立AIGC营销专场IP营销专场

第八届中国内容营销高峰论坛,报名通道已经开启。内容精彩,不容错过。目前已确认出席并分享主题演讲的嘉宾来自科大讯飞、百度智能云、网易传媒、商汤科技、优实资本、知乎、小度、凤凰网、30秒懂车、唱吧、中顺洁柔、奥兰小红帽、爱设计、七牛云、杜威中心、TINO潮流艺术、迪思传媒等众多在营销领域拥有独特见解的平台和知名品牌,更多分享嘉宾敬请期待。

更多演讲嘉宾,敬请期待。

————————————

中国内容营销高峰论坛(China Content Marketing Summit,CCMS)是由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会共同指导、迪思传媒承办的中国内容营销行业顶级峰会。该论坛自2016年开始举办,聚集中国营销行业顶级专家、学者和企业实操人员,分析实战案例,探讨行业热点和发展趋势。历年提出的行业趋势与专业判断,都在行业内产生巨大的影响力,被誉为“中国内容营销最前沿”。

指导单位:

汽车品牌营销策略分析(汽车营销越来越卷,车企如何精准营销增利减亏)

中国国际公共关系协会

中国国际公共关系协会(China International Public Relations Association,CIPRA)是具有社团法人地位的全国性公共关系涉外专业组织,本会具有联合国经社理事会特别咨商地位,并由国家民政部授予AAAA级行业管理资质,致力于公共关系的理论研究和实践探索,开展高层次、多渠道、多形式的公共关系活动,促进公共关系领域相关社会组织同海内外之间的相互了解和联系,发展国际交流与合作,搭建与政府间沟通平台,推动中国公共关系事业的职业化、规范化和国际化发展。

中国商务广告协会

中国商务广告协会(China Advertising Association Of Commerce,CAAC)是中国第一个全国性广告行业社团组织,成立于1981年。协会坚持专业、创新、团结、诚信、守法的工作和发展理念,立足传承文化经典,缔造品牌价值,推动消费繁荣,传播善行公益。积极主办开展与组织国内和国际之间有关文化、品牌、广告、营销等理论与实践研究、交流与培训项目,展览与展示活动,推广新思想、新经验、新技术,倡导自主创新,完善行业自律。

承办方:

迪思传媒

迪思传媒(D&S Media),中国领先的全链路营销服务集团,成立于1996年,分支机构遍布全国。迪思以“数字时代的品牌建筑师”为定位,坚持专业立身,1000余名行业精英为数百品牌客户提供出色的策略、创意及营销传播服务,赢得客户信赖和业界口碑,连续20余年在营销传播行业排名前列。

汽车品牌营销策略分析(汽车营销越来越卷,车企如何精准营销增利减亏)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
汽车品牌营销策略分析(汽车营销越来越卷,车企如何精准营销增利减亏)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接