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品牌不是一句话就能说得清楚的
它可能建立在6~12个愿景元素之上。大多数品牌无法通过单一的想法或词藻来形容，而寻找充满魔力的品牌概念，有可能整个探索无果而终，甚至可能会造就一个缺失部分元素的、不完整的品牌愿景。愿景元素可以优先排出2~5个最为引人注目和与众不同的元素，我们称之为“核心愿景元素”，其它可以被称为“延伸的品牌元素”。核心元素将反映价值定位，并推动品牌建立的计划和行动。举例来看，对于加利福利亚大学伯克利哈斯商学院的品牌来说，其核心元素就是：质疑现状、学生为先、超越自我和不带偏见的自信。
品牌营销策划的主要目的是帮助企业为品牌营销活动提供更加科学合理的指导计划，使品牌营销活动更加高效，达到良好的形象塑造和品牌传播效果，最终使企业更加重视产品的价值。那么如何做好品牌营销策划呢？事实上，有很多方法可以做到这一点。首先，我们应该做好品牌的市场定位，这也是品牌的战略基础。我们应该了解品牌的市场基础和市场地位，然后我们应该了解品牌在消费者眼中的具体地位。这也是对品牌的一种认知。我们应该根据市场情况和竞争情况判断品牌所处的位置，制定品牌的发展目标。
其次，品牌战略规划，要做好品牌营销规划，必须做好相关规划，这关系到品牌未来的发展方向，如何保持品牌的健康发展，以及如何保证战略的有效实施等。这些在规划中必须详细明确，并且必须做出非常明确、清晰的规划，从而保证品牌价值的实现。
下面我们来谈谈关于营销的认知。
整合营销传播
整合营销传播（Integrated Marketing Communications ）：指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。
营销以市场和顾客为载体
有效经营中的营销有两个独特的功能：
1.营销是我们真正理解市场的一个主要手段。大部分情况下，如果企业没做一个明确的营销动作，对市场的理解一定是比较肤浅的。
2.当我们动用营销这个概念时，就能清楚的知道我们在顾客中占据一个什么位置。
也正是因为营销具有这两个独特的功能，我们讲的就不是销售。营销和销售最大的区别是，在销售中以产品为载体，在做营销时以市场和顾客为载体。一个有营销能力的企业和一个有销售能力的企业最大的区别就是真正创造价值的能力不一样。
比如卖一本书，一本书写出来是完成产品，销售就是把这本书卖出去，但如果这是一个营销，载体就不是这本书，而是市场和顾客。
如果按照产品的方式，定好了价格、销售渠道、基本的传播就可以销售出去了，但如果做营销，就应该按照市场和顾客的方式来做。
假设我们把市场和顾客价值作为载体做沟通和设计，这本书还没开始卖大家就开始期待它，这就是营销。
营销的核心在于交换价值
为什么我们常常更在意销售，而忽略了营销，因为有一些根本性的问题我们没有注意到。我们在做营销时，要知道营销的核心是交换价值，它是创造交易来满足个人或组织目的的过程。
决定使用什么营销工具来实现这一目标
显然，如果我们把产品、价格和渠道作为与消费者沟通的要素，那么整合营销和沟通策划人员将拥有更加多样化和广泛的营销工具来完成计划。关键是什么？一些工具，这些组合可以最好地帮助企业实现沟通目标。
沟通手段
沟通手段的结合，所以最后一步是选择有助于实现营销目标的沟通手段。除了广告、直接营销、公共关系和活动营销之外，这里使用的传播手段可以无限广泛。事实上，产品包装、商品陈列、店铺促销活动，只要能帮助实现营销和传播目标，都是整合营销传播的有力手段。
营销工具和理论方法的最终目标是实现目标。随着互联网和大数据时代的到来，新的整合营销方式将层出不穷。无论采用哪种方法，都必须能够造福品牌，实现品牌的长期发展。
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