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佛山电翰甩手舞风靡网络,类明星化的主播能走多远
2023-10-23 10:11:19

作者|花花小萌主

明星张翰的油腻让很多网友直呼受不了,但类张翰的“佛山电翰”却在近日一夜爆火,魔性的萨克斯音乐加上整齐划一的甩手舞动作,在网络上引发了全民模仿热潮,截至2023年10月14日,与“佛山电翰”相关的话题播放量累计达到了15.4亿次。

有网友戏称,甩手动作已出现了“人传人”现象, 食堂版、空姐版、中医版、编辑版,甚至还有消防员版、交警版……各地“分翰”纷纷申请出战,堪比当初的《无价之姐》舞蹈。

说起“佛山电翰”的走红之路,首先是靠脸,互联网的“替身文学”倒不需要情感寄托,而是夹杂着有趣和好奇;其次是简单易记,有节奏感的甩手舞,在特定场景BGM下的特定动作,将模仿的门槛降到尽可能的低,成为抒发情绪的有效途径之一;最后,“佛山电翰”作为底层打工人,还向人们传递着一个重要信息:平凡的工作也能做得更有意义,有网友留言:“看着他日复一日汗流浃背地工作着,命运的齿轮开始转动,对他来说这就是意义。”

“佛山电翰”曾提到走红是昙花一现,10月11日下午,“佛山电翰”发布最新视频,表示医生建议他多休息,接下来将沉淀学习,暂停直播

来源:相关视频截图

盘点互联网中的类明星化主播

作为类明星化代表走红,“佛山电翰”并不是唯一,也不是唯先,近几年来,利用明星的长相打擦边球的直播并不在少数。

“农村的涛”,出生于1991年,目前在抖音拥有186.5万粉丝,2022年,作为女网红,靠着与刘涛相似的脸庞,加之服装、妆容、表情的模仿,获得了不少网友的关注, 每条视频的点赞量都过万,走红网络。从其抖音的名字,我们也可以看出,她走的也是类明星化的流量路子。据悉,“农村的涛”每场直播观看人数都不会少于4万人,人气高的时候可以达到十几万,收益颇高。至今,依然活跃着。

来源:抖音账号截图

还有一位抖音带货榜上出现一位新的“常客”,即主播凌达乐,如果对这个名字略显陌生,那么他的曾用艺名“鹿哈”,应该比较熟悉。曾经组了个山寨“ESO”组合,团队内还有“王二博”、“易烊干洗”,“黄子诚”等成员,模仿对象涵盖了来自EXO,TFBOYS等不同组合的艺人。根据灰豚数据显示,其30天内的直播销售额可高达3000万,新增粉丝曾达137万。成绩最好的时候,凌达乐登上过抖音当日总榜第二,比一些真正的明星还高。目前,“凌达乐”的抖音粉丝高达675.4万。对于他的成绩,有网友疑惑,“山寨明星”的直播模式,难道又可以跑通了?

来源:抖音账号截图

还有在抖音拥有300多万粉丝的“智勋勋勋勋”,英雄联盟人气颜值男主播,俊朗帅气的外形,与明星霍建华极为相像,被称为是“电竞霍建华”。在成名之前,智勋已经成为了一名主播,只是人气并不高,在参加了一档电竞综艺节目之后,很多网友和观众都因其长相酷似当红明星霍建华而开始关注他。

来源:抖音账号截图

除了上述几位,还有最早在直播间爆红的“山寨赵丽颖”,凭借酷似赵丽颖的甜美长相,三天迅速涨粉200万,直播打赏收入超100万,被称为抖音的初代山寨网红。以及“人人都骂鞠婧祎,人人都想成为鞠婧祎”的林霸天;因撞脸女星迪丽热巴走红网络的向婧;因撞脸男星肖战而迅速走红,并吸粉40多万的玖月;因为撞脸男星吴彦祖而备受关注,坐拥百万粉丝的糯米……当然,我们的认知有限,定然还存在着更多类明星化的主播,以前有,现在有,未来肯定还会有。

类明星化主播走红的共同点有哪些

对于“佛山电翰”等类明星化主播,很多网友认为是背后资本挑选的结果,即使如此,我们还是可以发现,这些出圈的类明星化主播,还是有些共同点的。

1.草根出身的可能性畅想

纵观这些类明星化的主播,我们可以发现,他们都是地地道道的草根出身,“佛山电翰”是基层工人,每天都要重复拧螺丝这一动作无数遍;凌达乐家境一般,初中毕业后在厂里上过班、当过美发学徒、做过奶茶店服务员;“农村的涛”出生于农村,朴实无华……农村、工厂、小透明,在走红前,他们只是我们身边的路人甲乙丙。

所谓“草根网红”,就是指在某一时间段, 因某种突发的热点事件或是现实生活中引人关注的行为,被网友熟知热议而迅速走红的普通人。

类明星化主播的草根性,首先让我们有一种亲近感,明星对于很多人来说,是没有类比性的,但类明星化不同,就像是身边的人突然走红,容易引起用户的认同;

其次,草根文化根植于民众,反映的是草根阶层的现实意志和情感属性,折射的是生活理想和现实态度,在传播方式和受众层面,具备多元化和个性化特征;

最后是草根逆袭的可能性,尽管我们一直说人人平等,但确实存在着阶层,而类明星化的草根性,让用户看到了普通人逆袭的一种可能性途径,他们不愿意看到成名被明星垄断,希望看到更多的素人成为流量,只有素人成功了,才代表大部分人有更多的可能性。

来源:网络

2.擦边明星的初始流量攫取

既然是类明星化,他们最大的共同点就是模仿明星,无论是从外形出发,还是从某些动作特征出发,从某一点能够引起用户对明星的记忆,以此擦边,获得入门初始流量。

根据相似性原则,类明星化容易让人联想到某些事物或情感,通俗地讲有“爱屋及乌”的效应。另外,类明星化还容易引起用户的好奇心和兴趣,比如真的像吗,为什么会这么像?于是,以明星为切入点引流,成为类明星化主播的起始优势。

在擦边明星的“撞脸”过程中,首先是话题度,仅仅是“像或者不像”,就足够让许多用户议论;

其次是反差感,“明星+通俗化”成为了一种反差组合,比如“刘涛”进农村,“张翰”进车间,从一种调侃的角度去理解和传播这种反差感;

最后,类明星化的模仿,有天然的喜感,正如像《百变大咖秀》等模仿秀有广泛的观众基础,费玉清的嗓音和动作、刘德华的咬字、郭富城的经典动作……即便演了很多遍,下次演依然能得到高潮。

亚里士多德曾在《诗学》中提出,模仿是我们天性中的本能,也是人和其他动物的区别之一,人最早就是通过模仿学习的,而且模仿常常给人带来乐趣。

来源:网络拼图

3.多元化的自定义标签展现

诚然,类明星化的流量基础是模仿,但也并不是千篇一律的模仿,是基于“模仿+自定义标签”的模式,来支撑直播的后续流量。

比如“佛山电翰”的自定义标签就是甩手舞,很大程度上,他的走红是网友对于甩手舞的模仿;比如“农村的涛”的自定义标签就是乡村,后续的内容基本上围绕乡村风物展开……也就是说,类明星化在获得初始流量之后,传播裂变的关键在于自定义标签是否有独特性、吸引力、模仿性。自定义标签,决定了类明星化能走多远。

来源:网络

类明星化主播想走得远,需要做些什么

近几年,类明星化的主播层出不穷,山寨版刘德华、翻版范冰冰……大千世界,仿佛每一个明星都在大众里隐藏了一个甚至多个替身。但成也萧何败萧何,从一夜爆红到一夜翻车,也只是一瞬的光阴,类明星化的主播如何走得长远,需要更多层次的思考。

很多人会觉得类明星化能够在很短的时间内获取财富,但同样也面临着侵权、口碑等一系列问题,哗众取宠的猎奇,能够获得一时的曝光,却不能带来稳定的流量回流。所以,类明星化的主播不应该浪费自己的天赋,始于模仿而不耽于模仿。

一是要建立内容价值观,无论是哪一个主播,直播带货固然是目标,但建立自己的内容核心价值至关重要,价值感能够保证主播的能量稳定,也能够在传播过程中保证方向不走偏。

二是要建立标签个性化,个性化标签能够与竞争对手相区别,且个性化标签能带来个性化消费,是将流量变为留量的重要因素。

三是要建立IP自我化,模仿的尽头是乐趣,而不是利益,所以要产生利益,在类明星化的基础上,要有自我定位、自我展现。

来源:网络图片

截至2023年6月,我国网络直播用户规模达7.65亿人,较2022年12月增长1474万人,占网民整体的71.0%。在大数据中,类明星化主播是“无可奈何花落去”,还是“柳暗花明又一村”,就看各自的价值传播,是否能打动用户了。

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花花小萌主
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浙江师范大学工商管理学士,目前为Hello绍兴运营主管,操盘过涉及不同行业的十余个微信项目,实现过粉丝从0到1,多篇内容10万+
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佛山电翰甩手舞风靡网络,类明星化的主播能走多远吗?
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