APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
瞄准“她经济”,安踏的新矩阵
2023-10-19 17:04:00

来源|消费钛度

日前,安踏集团对国内瑜伽服品牌MAIA ACTIVE进行了收购,这个近几年年均销售额都过亿的新锐女性运动服饰品牌填补了安踏集团女性业务板块的空白。收购MAIA ACTIVE的安踏集团面向的是一个“她经济”火爆的运动市场。与此同时,众多运动巨头品牌看到女性运动市场的巨大增长空间,也纷纷入局女性运动市场,寻找新的增长点。在业内人士看来,安踏集团的多品牌矩阵为其带去了强劲的增长动力,帮助安踏集团进一步提升品牌影响力和市场认知度。

新的收购

10月16日,安踏集团体育用品有限公司发布公告称,有条件地购入MAIA ACTIVE公司75.13%的股本权益。

在收购事项完成后,MAIA ACTIVE公司将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。根据公告,安踏集团通过一家间接全资拥有的附属公司,与MAIA ACTIVE公司的若干股东分别订立若干买卖协议。

瞄准“她经济”,安踏的新矩阵

MAIA ACTIVE是一个专为亚洲女性打造的运动瑜伽服品牌,于2016年在上海成立。成立时间虽然短暂,MAIA ACTIVE却屡次带来惊喜的成绩。公开资料显示,MAIA ACTIVE的2021年全渠道销售额过3亿元,年平均增长率达 166%。2022年MAIA ACTIVE销售额达5亿元,已进入全面盈利。

2017至2021年MAIA ACTIVE还曾多次获得华创资本、百丽国际、红杉中国等投资方的融资,累计融资金额超过2亿元。

安踏集团方面表示,MAIA ACTIVE业务在女性消费者中,尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力,建立了消费者心智,并具备未来增长潜力。安踏集团的品牌运营能力、零售管理能力与供应链管理能力能够帮助MAIA ACTIVE更好地发展其在中国市场的竞争优势。收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充,将增强满足消费者多元化需求的能力,进一步强化集团的品牌组合。

在业内人士看来,安踏集团并购MAIA ACTIVE有利于丰富安踏集团的产品矩阵,为安踏集团带来强劲的增长动力。

盘古智库高级研究员江瀚对《消费钛度》表示,安踏集团此次收购MAIA ACTIVE可以为其业务发展带来多重积极影响。首先,MAIA ACTIVE是一个具有潜力的品牌,可以帮助安踏集团进一步扩大市场份额。其次,收购可以帮助安踏集团加强品牌影响力,提高品牌形象。最后,收购可以帮助安踏集团在产品研发和设计方面获得更多的资源和技术支持,从而提高产品质量和竞争力。

“她经济”火爆

安踏集团收购MAIA ACTIVE的背后是一个“她经济”发展可观的市场。《2022年中国健身行业数据报告》显示,2022年中国健身市场规模约2559亿元。健身消费群体中,女性健身消费者占比达61.93%,较2021年增长迅猛。可以看出女性对于健身的需求与日俱增,女性健身消费市场前景可观。

与此同时,剪裁设计更适合健身的瑜伽服成为爱好瑜伽、普拉提等“轻运动”的女性消费者运动时的必备装备。最先入局的加拿大运动瑜伽服品牌lululemon在女性健身这一赛道上占据了很大的优势。

瞄准“她经济”,安踏的新矩阵

今年9月,lululemon发布2023财年第二季度财报,财报显示,2023财年第二季度,lululemon净营收同比增长18%至22亿美元,其中北美业务净营收增长11%,国际业务净营收增长52%。具体到中国市场,lululemon首席执行官Calvin McDonald此前在财报电话会议中表示,在中国市场,lululemon持续受到广泛认可,营收增长了61%。

安踏集团也看到了女性运动市场巨大的想象空间。2021年7月,安踏集团发布过未来5年战略目标及“24个月赢领计划”,提出将深度发力女子运动品类,以女性热爱的运动为核心,研发和设计兼具科技和颜值的新运动美学女子品类,2025 年安踏集团女子品类流水规模目标接近200亿元。2022年,安踏集团新拓展了女性跳舞服,并将奥运科技“水绷带”应用于女子训练、瑜伽等品类。

不过,值得注意的是,众多运动巨头也开始纷纷入局女性运动市场,借助女性业务寻找新的增长点。

在安踏集团之外,李宁曾布局女子运动市场。2016年,李宁获得美国女性专业舞蹈运动品牌Danskin在中国大陆及澳门地区的独家经营权,在运营模式上学习lululemon“社群营销+高端”,但增长并未亮眼。

2021年,李宁整合女性产品线,在运动裤、卫衣等基础上延伸瑜伽紧身裤、运动内衣等女子运动产品线类目。2022年推出的针对女性瑜伽及训练场景的产品“揉柔裤”和“翘俏裤”在社交媒体上获得过一波关注热度。

江瀚认为,安踏集团此次收购MAIA ACTIVE可以帮助其进一步拓展女性瑜伽市场,满足消费者的需求。

打造多品牌矩阵

安踏集团一直在布局多品牌矩阵,聚焦多品牌发展。2015年,安踏集团就明确“单聚焦、多品牌、全渠道”战略。2021年12月,安踏集团发布新十年战略,提出“单聚焦、多品牌、全球化”,并提出其新愿景为“成为世界领先的多品牌体育用品集团”。

瞄准“她经济”,安踏的新矩阵

安踏集团也在后续的发展中落实这一战略。2009年,安踏集团斥资3.32亿元收购了意大利运动品牌FILA,将品牌延伸到了时尚运动领域。2016年,安踏集团收购了英国休闲运动品牌Sprandi,一年后又收购了韩国高端户外品牌KOLON SPORT。2019年,安踏集团联合方源资本收购始祖鸟的母公司亚玛芬体育。

与此同时,收购的众多品牌也为安踏集团带来强劲增长的收益。

2023年安踏集团中期业绩显示,安踏集团体育期内收益达296.5亿元,同比增长14.2%;股东应占溢利达52.6亿元,同比增长39.8%;经营溢利率达25.7%,同比增长3.4个百分点。

其中,安踏品牌收益141.7亿元,同比增长6.1%;FILA斐乐品牌收益122.3亿元,同比增长13.5%。除了两大主要品牌,安踏集团收购的新品牌也表现出色。数据显示,迪桑特等所有其他品牌加总收益32.5亿元,同比增长77.6%。此外,亚玛芬体育收益132.7亿元,同比增长37.2%。

业内人士认为,安踏集团的多品牌矩阵摆脱了对单一品牌的增长依赖,实现了多条增长曲线并行的战略布局,有利于激活品牌活力,探索更加广阔的空间。

江瀚认为,安踏集团不断收购其他品牌可以为其业务发展带来积极影响。通过收购其他品牌,安踏集团可以获得更多的市场份额和品牌影响力,从而提高公司的盈利能力和市场竞争力。

消费钛度
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
消费钛度
消费钛度
发表文章364
钛,一种金属化学元素,化学符号Ti。钛的熔点 1660℃,其特征是重量轻、强度高、有良好的抗腐蚀能力。由于稳定的化学性质,钛被美誉为“太空金属”。钛象征了人类寻求突破的无限想象力,也象征了媒体永远保持新闻真实性和独立性的底线。
确认要消耗 羽毛购买
瞄准“她经济”,安踏的新矩阵吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接