来源|PR人

（一）大V们各显神通，揭秘于文亮大火的秘密

这两天，“于文亮为什么火了”这个话题基本成了业内外人士普遍关注与讨论的焦点。

一个普普通通的博主，在短短数十天内便能涨粉100多万，跻身“头部主播”之列。堪称现象级！

如此重要的营销焦点，各路大V自然不会落下，纷纷给出了自己“专业”的解释。

有说于文亮的镜头看似粗糙，其实运镜和剪辑很专业，卡点非常专业；有说于文亮的文案和镜头其实是“大智若愚，大巧若拙”，深谙平台算法，所以拿到平台巨量的推流；有说于文亮背后的团队其实非常专业，选角、BGM、文案、拍摄剪辑都是扫地僧级别的专业；有说就是抖音平台在这个阶段开始去“精英化”，力捧“普通人”，于文亮个方面的普通得很极致，被抖音选中疯狂推流，目的就是吸引更多的普通人继续入局抖音，韭菜才能继续“疯长”。。。

千万级的大V张琦老师也有她的判断——于文亮的大火是因为他“接地气”，敢于展现自己普通的一面，因而广泛地引发了大众的共鸣。如果她在年初谈“淄博烧烤大火”时预见的那样，2023会是普通人入局抖音的机会。。。

有兴趣的同学，还可以看下原视频——‍‍

这么多现成的“方法论”，令观者不免热血沸腾，恨不得第二天就马上效仿这些营销专家的建议，架起手机，将自己培养成下一个大获成功的“于文亮”。

但事实果真如大V所言吗？

（二）于文亮大火的本质原因其实是。。。‍‍

在这里，我还是想运用【PR人】一直以来所持有的一个独到的品牌打造方法论，来拆解“于文亮的视频”到底为什么会爆火。

首先，我们可以看到，于文亮最早的一条公开视频发布于今年8月30日，它的数据相当好。

但这应该不是于文亮发布的第一条视频，我们推测，在此条视频之前，于文亮还发布过多条视频，但因数据不好等原因，它们被于文亮删除或是隐藏了，评论区有一位长期关注他的网友，其实已经注意到了这一点。

8月30日视频大火后，于文亮紧接着在9月6日发布了第二条视频，仍然产生了相当规模的热度。在这两条视频的评论区中，我们发现了大致三类不同的声音：

第一类声音主要认为：像于文亮这样一个颜值普通、拍摄技巧也很普通的博主，居然能获得如此大的阅读量和关注量，那“我”是不是也有大火的机会？

于是，“这类声音”便大量地在评论区展示自己的自拍与同样平平无奇的视频作品，以期得到关注。

第二类声音认为，他们可以在热闹非凡的评论区里，发表一些平时在自己的社交圈不方便表达的情绪，将这里当作自己的“树洞”，吐露心底的想法：其中有些人上传了自己与家人的合照，冀望亲人能早日走出病痛……

这两类评论的趋同性很高（一是大致内容的评论多，二是同类的评论点赞数也非常大，证明这样观点的趋同性很高），换言之，于文亮的短视频为网友提供了“普通也要敢于自我表达”和“敢于表达平常社交圈不敢不方便表达的声音”的两类巨大情绪价值。

除了上述两类提供情绪价值的评论，于文亮的评论区还有第三类趋同性非常大的声音，在于文亮的每一条视频下面都会出现，那就是——“于文亮为什么能火”这个问题的疑问。由此，诸多博主、网友纷纷留言，好奇、讨论、甚至质疑于文亮的突然爆火，在观点的讨论、碰撞与battle中，于文亮的视频又收获了大量的“转、评、赞”，进一步提升热度，火上浇油了。

有了这些评论，大V们总结“于文亮大火”的原因也就顺理成章的出台了——那就是，站在结果的立场，观察伴随结果产生的现象，这些“现象”往往就是大V们论证于文亮大火的证据。比如——

于文亮大火，他的颜值、文案、拍摄、剪辑都很普通，因此，大火就是抖音现在要开始扶持年轻人了——那么，抖音上同时还有几亿个如“于文亮”一般普通的素人，为啥没火，就火了于文亮一人呢？‍‍‍‍

于文亮的短视频操作其实很专业，背后肯定有专业的MCN公司——那么，专业的MCN公司抖音上至少也有几百家，为啥就只火了于文亮一人呢？其他的MCN公司不会跟风吗？‍‍‍‍

于文亮大火，是因为他接地气，敢于表达，因此，受到千万和他一样接地气网友的追捧——这类观点的反驳，我就不赘述了，引用昨天到我视频评论区一位网友的观点，如下：

那么，真正的原因究竟是什么呢？

很简单，就是我们曾经提到过的一个观点：声量本身会对内容产生加持作用，并且，声量越大，加持越大。

要理解这句话，我首先给大家举一个例子：

大概在2007年的PC互联网时代，有一句话火爆一时：

“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭。”

如此平淡无奇的一句话，通过贴吧迅速破圈，很快便红遍了整个PC互联网，成了大家津津乐道的现象级事件。

事后我们了解到，这句话之所以能爆火PC互联网，背后其实存在一个专业的互联网操盘团队——他们通过贴吧发出了这样一句话，并利用大量的推手与水军来推广它，使这句话能够在很短的时间内快速积累声量。

声量积攒到一定程度时，它本身就会对内容产生一定的加持，闻讯而来的人们便会感到诧异：“奇怪，就这样一句普通、甚至有点无厘头的话，为什么突然间有这么多人讨论呢？”

随着讨论的声音越来越多，质疑的声音也会越来越多，那些有着混不吝、反叛甚至是摇滚精神的互联网网友也就蜂拥而至，在此过程中，多方一同推动了这句话的破圈与火爆。

总结一下，“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”这梗之所以能爆火，关键节点就在于：它首先通过一定声量的积累，为这句话做了相对应的加持，这也是它之后能够持续破圈、吸引更多人来观看的基础。

我们现在再来看于文亮的视频。尽管颜值平平、剪辑普通，但他于8月30日发布的视频仍能爆火，这就说明存在一个巨大的声量在加持他的内容，加持过后，人们聚集而来，就产生了我们在文章开头所提到的那三种现象：

第一，在于文亮的评论区晒自己的照片、视频、作品，希望获取热度、得到关注；

第二，将于文亮的评论区视为“树洞”，在其中吐露自己平时不便表达的情绪；

第三，大量有关“于文亮为什么爆火”评论的出现，引发了后继声势更大的进一步讨论。

因为于文亮的视频很容易产生上述三类趋同性的评论，而这些评论又是继续将其视频进一步推波助澜的关键。那么，在每一次于文亮发布视频的时候，如果顺势做一些对应的“操作”：利用水军将网友们引导向上述三个方向发表评论，此举后续也会引发大量有相似想法的网友快速跟进，那将产生可观的转、赞、评数据。

在一次次热度上升、破圈的过程中，人们对于于文亮的认知就逐步形成并稳固了：这样一个如此普通，却充满自信的大男孩，敢于表达自我，这也是抖音与我们的生活所推崇、鼓励的正能量。一个不小心，观众们就会被裹挟进这样的“心灵鸡汤”之中，看不清事情的本质原因。

说到这里，其实让于文亮如此普通的短视频扭转的核心原因已经很清楚了——那便是持续的大声量加持。大声量从何而来？尽管在媒体的采访中，于文亮说自己没有任何团队，也没有任何策划，只是凭着一部二手苹果手机，想到什么就拍什么，但显然，许多网友并不买账。

在这条视频的评论区下面，出现了不少质疑的声音，人们认为，这样一个素人，不靠任何专业的MCN团队操作，是不可能走到今天这步的。