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来源|在公关
通稿获得多少曝光量,一句话来说,就是没有数据可以统计。
大部分所谓“曝光量”,都是极其不准的。
早期纸媒时代,你的稿子出现在一份发行量为50万份的报纸上。50万发行量,不等于50万份报纸被人拿起来看了,看了也不等于每一版都会看,就算看到这版也不一定看你那篇文章。七折八折,10万都不知道有没有。拿发行量来给我算曝光量的,满脸写着2个字:糊弄。
然后到了网媒时代,具体一点,就是网站发稿。理论上每篇文章到底有多少人看过,网站是可以知道的。但是,有任何媒体在网站上公布过吗?
肯定有人会说,现在看得到啊。拜托,现在你觉得是网站上能够看得到的“阅读数据”,都是“账号”形式发布的内容,走的是自媒体形态。
从有网媒的第一天开始,我就没见过任何网站公布过这个数据。
网站从不公布,曝光量怎么来呢?大部分统计方式就是扒网站PV。网站PV数据公开到什么程度你们都知道,大部分操作方式就是拿个子频道PV在那里一通折算,主打一个“人有多大胆、地有多少产”。
新媒体时代,或者说自媒体时代,各种阅读量数据开始出现。怎么说呢,微信的还可以看看,有些平台的数据,就跟邪教一样,全靠“信则有,不信则无”。至于媒体自己APP上的数据,怎么说呢,别问,问就是肯定有啊。
每个来源无法得到曝光量,怎么会有总曝光量统计这种东西呢?
媒体渠道自己不显示,有没有可能用第三方来做监测呢?
电视有个东西叫做“收视率”。收视率都不是播出机构自己搞的,要用专门公司,比如你可能听过的“尼尔森”。
电视收视率的统计方式,走的是市调路子,比你想的更老土。本质上是个取样和测算。取样范围越广,数据越精准。我说这个的意思就是,不太好弄,而且“代价挺大”。投了几个亿冠名了个综艺么是要把这些数字咬死的,投了个通稿?
另外,假设第三方公司很牛逼哄哄,说能帮你得到未经公布数据的统计。你想想,这等于能扒下人家网站和APP上的一举一动啊。首先,在法律层面大概率要违规;其次,要是真有这天大的本事,还在这做统计通稿曝光量的活儿?疯了?
你们谁要知道有这样的第三方,让我见见。
哪怕曝光量统计出来,有什么意义呢?
做公关,赶紧放弃广告逻辑。曝光量对公关的实质性工作可参照性很弱。
相比不知道谁看了、不知道看完之后什么反应的曝光量,公关更想知道信息触达后的效果,是我说了这么多,他们听进去了多少,接受度好不好,有没有再传播,再传的东西对我好不好等等。
讲过很多次了,先让人看到,再考虑别人看到了什么,是公关并不接受的传播思路。也是公关思路与营销思路最大的区别之一。
稍微有点经验的公关,就根本不需要靠“曝光量”做判断依据。
你需要看阅读量才知道《人民日报》比《邯郸日报》有价值吗?
选择自媒体账号投放的时候,不同类型的账号,就比比阅读量吗?
而且,不同渠道的曝光量直接相加,得到总曝光量,是多么鬼扯的操作。
我们遇到过让把抖音和微信号放在一起算曝光量的。抖音随便搞搞10几万,微信写死了4000字才5000阅读量。加在一起?能看出个鬼啊!
在日常工作中,公关有足够的知识储备,让“曝光量”这种东西根本就没有什么存在感。
换句话说,咬死了要看曝光量这种东西的,基本上都不是什么做公关的。主要应该都是“领导”。
糊弄曝光量其实很容易。
你们知道的,有的平台对于“阅读量”,手很松的。
任何一个方案里面,只要稍微在这类平台上找几个号,数据就会很漂亮。但是,没有意义。
另外,因为平台也并不公布曝光量,其实完全也可以随便写写。反正谁不信,谁去证明呗。
当然,汇报么,我们追求的是一个:开心就好。
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