APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
cis企业形象策划(CIS:企业形象与品牌传播战略)
2023-10-09 07:54:06

CI是指通过打造良好的企业形象,形成个性化品牌的一种营销理念。未来三年Q城将规划100万人口的新城区,房地产开发在Q城属于“日出”朝阳产业。全国知名房地产开发商云聚Q城,房价从原来的7000元每平米,涨到现在的23000元每平米了。

CIS:企业形象与品牌传播战略

cis企业形象策划(CIS:企业形象与品牌传播战略)

CIS是企业形象与品牌传播战略的简称,即运用CI理念的一种战略。CI是指通过打造良好的企业形象,形成个性化品牌的一种营销理念。

CI理念包括MI、BI、VI三个子系统和模块。

MI:Mind Identity 理念识别(指形成良好的企业文化和管理理念,是CIS系统的首要部分)

BI:Behavior Identity 行为识别(是CIS的动态识别系统,包括对外回馈、参与活动、对内组织、管理和教育,通常以手册形式)

VI:Visual Identity 视觉识别(VI涉及品牌的平面设计和推广)

说这些很多人不一定能理解透彻,简单来讲:“MI”代表一个人的“大脑”延伸为“思想”、“个性”、“特点”;“BI”是形象地比喻人的“身体”、“身材”、“躯壳”和“体量”;“VI”是代表人物的“衣服”、表面形象“包装”和视觉宣传的“呈现”。

比如说,我们要开一家明星梦工厂,要打造一批国际范的女明星,在选人方面我们首先要考虑的是“BI”,要求女性身高、体重、三围要符合国际标准,魔鬼身材,性感撩人。这属于“BI”要求和塑造的范畴。

除了有“BI”条件优势的还不行,因为世界上美女太多了,不可能所有美女都能成为大明星。成为国际巨星的另一个条件是“MI”,也就是说一个大美女的思想内涵和个性特点是成为明星的高门槛。

除此之外呢?第三个要素就是“VI”层面,给一个人的形象塑造、外部包装、宣传等,明星在什么场合穿什么衣服,整体需要体现什么样的特点和个性,等等,都是需要精心策划的。

打造明星三要素:

“MI”有脑子、“BI”长得漂亮、“VI”包装得好。

如果一个女人长得漂亮,性感撩人,而且会打扮,穿衣服有气质,有味道,并且思想开放、前卫,有较强的魅力和吸金本事,是不是人人都喜欢呢?如果这样的女人需要钱花,是不是有一帮条件好的男人抢着给她送钱去呀!

如此说来,一个企业和品牌呢?

企业和品牌若想成为人见人爱的“明星”,CI理念导入是必须的。

在一个企业和品牌当中,“MI”代表着的是领导人和企业、品牌的思想、价值观,代表的是企业和品牌目标和愿景。“BI”代表的是企业、品牌的实力、规模和整体容量、市场占有率、覆盖率。“VI”恰恰承载的是企业、品牌的外部形象和整体印象的塑造与传播。

一个企业和品牌如同包装“明星”一样:

——塑形、包装、魅力炒作。

“MI”、“BI”、“VI”三点,可以说是企业、品牌三系统构成了,是企业和品牌商业模式的“骨架子”。我们想做一番大事业,可以借此架构和思路来拟草企业和品牌的《商业模式计划书》。

想在Q城开一家年产值流水10亿元的装饰品牌。经过调查,Q城去年整个装饰行业总量是230亿元,整个城市有正规装饰公司200多家,不规范的公司上千家,马路游击队正在走向末路。当前最大的B装饰公司在Q城一年业绩为6500万,店面规模2000平米左右。未来三年Q城将规划100万人口的新城区,房地产开发在Q城属于“日出”朝阳产业。

cis企业形象策划(CIS:企业形象与品牌传播战略)

全国知名房地产开发商云聚Q城,房价从原来的7000元每平米,涨到现在的23000元每平米了。主城区CBD核心房价攀升到4万每平米。

通过一系列数据调查,分析,若想在Q城拿下10亿年产值的目标,需要鲸吞Q城5%左右的市场份额,打败30%以上的竞争对手。

从“MI”层面上来构思:

在Q城要做成市场第一,年产值目标10个亿,计划通过五年实现。第一年目标产值任务5000万,第二年1个亿,第三年3个亿,第四年6个亿,第五年10个亿,打造Q城巨无霸装饰品牌。

Q城工薪阶层装修占市场份额40%,中产阶级装修占40%,高端装修占20%。中产阶级装修费用总和占据装修市场份额一半以上。这样说来,未来Q城装企规划“定位”将会分层级,先切入市场时定位中高端,实际上以中端为主导。中端铺开了之后,设立高端设计院,为Q城高端客户服务。接着为拉动低端客户消费量,在中端基础上开辟低端组合套餐。

三层级市场定位,目的是为了一网打尽。

从“BI”层面来规划:

为了实现未来五年产值10个亿,Q城水木南山导入“万联模式”具体来讲,水木南山将在Q城设立一个6000平米的工厂店,其中4000平米作为材料情景展示(整体装),另外2000平米分割成:一个呼叫中心,一个设计中心,一个理财中心,一个施工中心,一个服务中心和一个运输中心。

中央店实现“六心 + 一体”线下服务体验平台。

除此之外,水木南山将在Q城设立10个200平米的旗舰店,设立100个50平米的街区店,设1000个10平米的社区店,设10000个3平米的无人店(置入到小区内超市、小卖部等空间内)。这样的话,“1+10+100+1000+10000”的商业模式形成了。Q城水木南山“11111”全网创新家装模式——品牌+互联网(O2O线上线下四网一体消费新体验),独具一格,无孔不入。

从“VI”宣传方面:

Q城水木南山宣传主语:“品牌二十年,您身边的生活陪伴管家”。

“MI”、“BI”、“VI”三模块设计完成后,我们需要从企业和品牌“体制”上定调子,做规划,也就是《装修改变命运》第一卷书里写到的“企业体制改革”建议。要想打造10亿产值的企业绝不是一个人的事,也不是一个人的企业,不属于私有化,因为个人创造不了10亿元的任务产值。它一定是属于一批有实力、有能力人的,企业是属于集体的,是“共和制”的品牌和平台。

总的来讲,Q城水木南山要打造的是:

1,属于行业的水木南山;

2,属于团队的水木南山;

3,属于消费者的水木南山。

Q城水木南山属于行业所有建材商“共有制”平台,属于行业同仁、团队共有的赚钱平台,属于所有客户共有的资源共享的安全保障平台。

cis企业形象策划(CIS:企业形象与品牌传播战略)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 羽毛购买
cis企业形象策划(CIS:企业形象与品牌传播战略)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接