很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源：品牌议题
停车，熄火，刷会儿视频，来局游戏，或者点上一根烟……
车划分出两头，一头是为生计而奔波，另一头是柴米油盐、家长里短。或许，对于婚后男士而言，偶尔在中间躲躲，也挺好。
在“Z世代”、“她经济”乃至“银发族”被热议的当下，仿佛婚后男人群体，以及相关的营销概念，变得不那么“性感”，也少被广告创意去演绎。在他们的身上，有种被生活抹去棱角后的平淡。
恰恰是这种“平淡”，才最难演。正如作家林清玄所说，全世界最难演的人，就是那些平顺着过日子、没有什么冲突的人。在许多创意广告中，也总会倾向于冲突性强的人物，情绪有张力、有高低潮的剧情。
在万家灯火，家庭主题回归的中秋佳节，由张大鹏导演执导，雷佳音扮演的“丈夫”为主角的纯甄品牌微电影《月总会圆 纯真·真好》中，却将镜头对准了“到家了不愿下车的婚后男人”。“过于真实”的洞察和镜头表达，让许多观众代入其中，在微博平台的播放量达9164万次，品牌相关微博话题#把纯真带回家#单日阅读量达12.5亿，单日讨论数逾100万。
他们的沉默，震耳欲聋。
就像在好莱坞式英雄电影中，都有一条“英雄之旅”，它大致有三幕：
第一幕，英雄被冒险召唤，为了“意义”而出发（第一道边界）；
第二幕，获得帮助，克服困难，获得“报酬”（危机）；
第三幕，寻找返回的路，重新回归出发的地方（高潮）。
在纯甄品牌微电影《月总会圆 纯真·真好》中，男主的“坐着“，却是在“奔波”，既是为生计而忙碌工作，也是在寻找家庭生活的意义过程中，经历着一段内心的“英雄之旅”。
当一个人感到迷茫时，恰恰是因为，他在寻找方向。
在“英雄之旅”的第一幕，男主开篇的无感，以及挂上口头禅的“淡了”，这些都是内心渴望生活的“意义”，也在努力去尝试，去理解生活的意义。
在大多数时间里，“工作”都是一个很好的缓冲带，男主可以暂时回避问题。但生活的触角，总会碰到敏感的地方。看着前同事与女友去结婚登记处，男主脑海里浮现过去幸福的片段。
本想和妻子分享此刻心境，但却语塞起来，写了又删的文字，以及妻子一句“想离了？”的信息回复，让这种“淡了”的情绪，放到最大。
就像在现实生活中，许多痛苦就像“π”一样——“没有很严重，却一直循环，仿佛没法被开导”。而当这种情绪或状态，达到一个极限值后，“英雄”需要出发，男主为“淡了”寻找出口。
第二幕，也是转折处。
男主驾驶的汽车后座，经历着人生的百态。
直到一个人的出现，打破了这种循环。那便是“中年（雷佳音 饰）VS少年（张婧仪 饰）”的偶然相遇和对话。这也是男主从一段家庭关系中，感受到“纯真”带来的震撼。从有态度、会说“不”的女儿，到“大学生一样”的老夫妻。
原来，纯真，是平淡生活的解法。
我们成长的过程，会撞到许多面“南墙”，所谓的“较劲”被化解后，我们开始被某种外在规则，所驯服。我们不断接受外在的定义，却忘了初心，忘了我们为什么出发。
所谓的“纯真”，就像是乔布斯那句“follow your heart”，去找回失去那份“为什么出发”的初心。家庭（生活）的意义，不正是家庭（生活）本身嘛。
第三幕，也是高潮部分。
男主开始学会用“技巧”——“买的东西太大了，拿不了”，哄着妻子下楼后。
妻子下楼后表示不解，男主指着前方的皓月，视作“礼物”，车内同时响起《月亮惹的祸》BGM。夫妻间隔着的一层薄冰被温情划开，变成一滩温热的水汽。妻子也敞开心扉，将怀孕的消息告诉了丈夫。
通过重新回归家庭，用“纯真”的方法，找到最初的浪漫，《月总会圆 纯真·真好》纯甄品牌微电影达到最高潮部分——“低头赶路，也要与爱的人一起抬头看月亮”。
生命中应该总是会有一些东西，让你能够从中找到继续走下去的力量，那便是“家”。这既是呼应中秋主题，也是对在“家庭户小型化”的当下，对家庭关系的再思考。
此外，作为一部片长十分钟的微电影，《月总会圆 纯真·真好》也藏着几组对比，这些对比将人物关系和内容层次显得更为丰富。
首先，是“明线VS暗线”。
明线是“丈夫”，另一条故事线是张瑶饰演的“妻子”。妻子的“欲说还休”，提醒丈夫不要在车里抽烟，孕期的敏感以及对“要离婚”的猜测，还有从片头跟丈夫较劲“今天明天”，到片尾混淆“今天明天”。这些仿佛在强调一个事实，家庭关系是“镜像”的，丈夫所承受的压力或迷茫，妻子也在经历着。
明线与暗线的对比，代表的是，家庭关系的平淡，或是“冷漠”，是最容易，也最难消弭的。容易是因为，只要一个人做出改变，就会消除误解；难的是，主动做出改变的那个人，需要找到对家庭意义的“纯真”理解。
其次，是“否定（争吵）VS肯定（沉默）”。
否定（争吵），是女乘客一家的样子，那些为了生活琐碎的争吵，意味着对彼此还有期待；肯定（沉默），是不断降低对自己，对对方的预期，不断隐藏自己的情绪。在体验了一次“说真话”后，男主体会到回归“纯真”的状态。
这种状态不一定“成熟”，但却是对真实自我的表达。
最后一组对比，是“过去VS现在”。
丈夫的旅途中，时常会闪现过去的影子，过去的同事，过去的结婚登记处，过去“较劲”的年轻自己，以及对面坐着的“喜欢说‘不’”的年轻人，这些都是在寻找“纯真”的碎片。最后微电影推导出：让平常不平淡的，是纯真。
对于“纯真”，一千个观众，有一千个理解。我的理解是，纯真，是抛去外在物欲和内在杂念，找到内心深处的真实想法，以及从内心出发的评价标准，继而实现不自我内耗的“逻辑自洽”。
而微电影中的“纯真”，与“纯甄”品牌即是同音字带来的品牌记忆点，还与纯甄·甄酸奶简单配料，鲜果感满满的产品卖点天然契合。
如何讲好一个品牌故事？或许在纯甄品牌微电影《月总会圆 纯真·真好》中，我们能够找到答案。
首先是情绪价值定位，好的洞察，往往建立在大众情绪“公约数”的基础上。
微电影中所呈现的“平淡”，正符合普适性的情感价值定位，这是大多数人的状态。他们内心向往与平淡生活之间，有一条持续的冲突带，这种“拧巴”也对应了大多数人内心情绪。
纯甄品牌在正确的情绪切角下，能够实现与更多普罗大众的情绪共鸣。
其次是微电影叙事方式。
在纯甄品牌微电影中，我印象最深刻的片段，就是雷佳音扮演的“丈夫”，在得知自己成为“爸爸”时，那种略带恍惚，转而欣喜的微表情处理，表现得自然且恰如其分，让人有代入感。
而类似的片段还有很多。演员表现出的那种“平静的挣扎”，导演镜头语言的转换，以及十分钟的片长长度，能够给予充分的时间、空间去演绎“平淡”，触动许多观众。相较于说，这是纯甄品牌对原创团队的尊重，我更认为这是品牌对“好内容”的认同。
在微电影中，纯甄品牌、产品的出镜显得克制，它的出现本身就是“原生化”的，是电影内容的一部分，纯甄产品的出场，推动着剧情的转折。
最后是中秋回归家庭主题的“再创”。
相较于过往，外地上学、出差或之类的“物理层面”的回归家庭，一起团聚，《月总会圆 纯真·真好》是“心”的回归，这种大多数人的生活状态演绎，最能抚慰凡人心。
如果通过品牌价值的塑造，去拉近与消费者的关系，从而让消费者在使用品牌商品的同时，感受到独特的情感共鸣呢？品牌不妨回归“内容主义”，真正去打磨好一个故事，让品牌价值成为一种具象的、可感知的内容。
今年的广告行业有一个非常有意思的现象，就是各大品牌都铆足了劲，在进行品牌认知重塑。
为什么？
因为在刚刚过去的一个小周期里，大家整体的消费趋势是“产品基础功能至上”，品牌价值几乎被市场忽略了。如果每个人都只关注产品的基本使用需求，这或许很实际，很稳定，但也很无趣，让人斤斤计较的过日子，没有幸福感。
事实上，品牌的核心价值之一，就是为了让人们感受到美好。
如果在品牌的营销传播中，不能够把这种美好（通常由各种附加价值构成，例如社交、高端、安心等）有效地传递给消费者，一个产品也就不足以构成品牌。而无论是品牌心智传递，还是商品独特卖点呈现转化，都发生在时间里，承载时间的最好形式就是内容。
纯甄品牌正是在产品力基础上，通过微电影去传递“美好”，表达生活的积极态度。这种抽象的东西，在表达上存在着很高的门槛。但恰恰是这种抽象，赋予了品牌特殊的、饱满的差异化含义。
同样，在寻求消费意义的时代，品牌需要深入到普遍的“社会议题”中，用好的策略，好的洞察，好的创意，去讲好品牌立意、价值观，实现广泛的共识，乃至共情。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)