APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
做播客,肯定亏钱啊。
2023-09-27 11:17:35

来源|十里村

2023年7月5号,腾讯旗下的企鹅FM宣布下线,并于9月6日正式停止运营。

一边是大厂关停旗下的音频产品,一边是国内收听音频在线人数的不断攀升。

而这几年,我们朋友圈里面,不时有很多人分享小宇宙、喜马拉雅这样的音频播客节目。

现在写作难、拍短视频难,于是吸引了很多人纷纷转向音频播客节目。

01年代感的产品被激活

作为音频之一的播客产品,曾几何时被图文、视频、直播内容形式按在地上摩擦。

许多音频类的电台都是上个世纪90年代的产物了,尤其是到了2010年左右,许多年轻人就不听了。

我以前很小的时候,因为家里没有电视机,所以会拿个收音机不停地调频听广播,听别人讲故事、讲段子。

后来有了电视、电脑、手机以后,就几乎没有打开过这样的产品。

但是近一两年,我发现自己听音频的频次提高了。

比如晚上睡觉的时候,我会打开一段音频节目,或者把视频设置了音频格式,当成了助眠产品。

而在开车的时候、或者长途坐车的时候,也会打开自己喜欢的音频节目。

正如大家所说,音频节目,成了许多人的睡眠伴侣、出行伴侣、运动伴侣。

02一片繁荣景象

相关数据显示,截止到2022年,国内的播客用户就已经超过了1个亿。

各类播客频道如雨后春笋搬冒了出来,活跃在各大平台的播客频道超过5万个,还在持续增长中。

不仅用户开始返璞喜欢上播客这种内容产品,各个平台、企业也在投入这个赛道。

1、国内几个知名的音频平台,如喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、番茄均开设了播客频道,还给予了流量扶持。

2、而快手推出了自己的独立播客app皮艇,即刻推出了小宇宙,腾讯内部多个播客app正在赛马,如很早就传闻的播动。

目前来看,快手皮艇已经下线,播动迟迟未面世,只有小宇宙在独立播客app中一枝独秀。

3、另外像传统音乐类产品如酷狗、酷我、QQ音乐等,也在和一些播客节目谈要签约合作,比如承诺一年给予多少流量支持。

4、趁着这个热潮,国内也有许多媒体人看到了这个赛道,纷纷推出了许多播客类节目。

还有些甚至成立了播客类的MCN机构,签约了一些潜在的播客频道。

最让我感到意外的还有两点,其一国内不少品牌做了自己的播客节目,其二一些投资机构及相关创始人也做了一些企业家、创业者访谈的播客节目。

03制作太难了

不知道有多人现在正在听播客,或者觉得这的确是一个蓝海,想要去做播客。

仅从村长个人角度而言,我觉得做播客的难度甚至比拍短视频还高。

1、设备

如果你像村长这样写文章或者拍视频,一台手机或电脑就能搞定了。

但是你要录播客节目,就需要买专业的录音工具。

2、场地

写文章、拍短视频对于场地的要求真的不算高,但是做播客节目就要确保收音的效果。

有些节目还有在线的连麦录制、或者三五个好友一起侃侃而谈,要求就更高。

3、选题

播客节目选题看起来和写公众号、拍短视频无异,但实际上因为整体受众太少,用户整体认知又比较高。

所以想要录制好内容,高收听,其实很难。

4、录制

你如果就自己一个人录,一个人说,其实也到简单。

但涉及到采访、多人沟通的情况,不仅考验主持人、更考验嘉宾。

嘉宾的故事、接梗的能力等等,直接影响一个节目的收听。

5、剪辑

我在几个平台上,认真收听了几档播客节目。

相比那些自动生成的音频,我觉得要剪辑一档好的播客节目太难了。

有的节目太长、有的声音太小,有的声音太多,不是专业团队干不了。

04.声音种草失效了

到目前为止,在我身边做播客节目的,还没有真正意义上赚到钱的。

就是可以靠播客节目自力更生的,多半还是当作了副业爱好,还有的甚至就停更了。 

1、无法高频更新

我目前看到许多的播客节目,几乎都是一个月才更新两次,一个月更新四次的就很少了。

因为多数播客节目涉及到嘉宾的邀约,就很难保持高频的产出。

不像短视频,十几秒钟,还能搞个切片。

2、内容太长听不下去

不知道为什么,有些播客节目的时间真的是太长了。

短的半小时,长的90分钟都有。

无法想象一个人怎么听完90分钟的,确定都听清楚了吗?

实际上,播客真正的完播率很低,几乎是空放。

3、数据并不好看

我把某个平台头部的几十档播客节目都看了一下,多数节目的收听就在5000-1万,极个别节目的播放量可以到十几万。

更残酷的是许多节目更新了七八十期、100期以上,播放量才一二百,但这些节目录制的时长却有四五十分钟。

你可以想象一下,50多分钟的节目,从录制、剪辑到最终审稿确认,需要花费多长的时间

4、真的能赚钱吗?

目前播客平台,有两种核心的变现方式。

其一是接广告,其二是做付费订阅。

据说某些头部的节目,一年节目的订阅就可以卖个三五百万,广告的植入一条1-3万,单独定制5万左右。

这个数据看起来好像真的挺不错,但很多小众频道接不到广告。

广告报价也极低,千次收听几毛钱而已,就算平台给流量补贴,一个音频收入就几块钱。

我问过不少做音频播客的人,接广告很难,单价也很低,最核心的是几乎没复购。

愿意在播客投广告的,都是做品牌PR宣传的,不在乎多花几千、上万块钱,而追求实际效果的一律不投。

所以,我十分佩服那些在播客平台做节目的玩家,有些人愿意更新。

有的时候真的是情怀,或者就是图自己一乐喝。 

普通人,想赚钱的,建议你别碰。

 有那时间,真不如去录制写民间小说、情感故事,这种还能赚点流量费。

十里村
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
十里村
十里村
发表文章792
关注电商、科技、新事物,偶尔分享生活。
确认要消耗 羽毛购买
做播客,肯定亏钱啊。吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接