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视频号运营包括哪些内容(「电商干货」家居建材企业如何做好视频号内容?商家必看!)
2023-09-26 09:56:31

其中内容影响推荐因子分别有:点赞数、评论数、粉丝数、转发数、互动率、完播率、更新频次、原创内容、话题标签、地理位置等。相较于传统家居物流和末端服务,公众号【奇兵到家安装服务平台】彻底解决了以往快递小哥只负责配送,不会安装的技能,导致商品到达客户家需要再找师傅进行上门安装的问题,大大降低了商家售后链条的复杂性。

「电商干货」家居建材企业如何做好视频号内容?商家必看!

视频号运营包括哪些内容(「电商干货」家居建材企业如何做好视频号内容?商家必看!)

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众所周知,家居建材行业属于是低频、大单、低关注度的行业,与餐饮、快消品的高频、小单高关注的行业属性完全相反。随着现在视频号的热度不断上升,各行业也不断进驻视频号,今天我们从内容运营的角度出发,讲讲家居建材企业在视频号中应该如何做好内容的持续输出。

大家知道,在短视频平台,人人都是创作者,想要做出更吸引用户关注的内容,首先要了解平台的流量构成。

(1)平台流量机制的构成,是以社交推荐为核心的四大场景分发流量,兼具社交+兴趣双重属性,可基于社交关系场景、地理位置分发、内容兴趣分类等标签进行内容传播。

(2)内容推荐影响因素对于单个账号来说,内容是否会被推荐,影响因素有多个方面,从视频内容、质量、到用户互动数据等,都会影响推荐程度。其中内容影响推荐因子分别有:点赞数、评论数、粉丝数、转发数、互动率、完播率、更新频次、原创内容、话题标签、地理位置等。

(1)账号定位清晰

找准自己的商业定位,内容定位,人设定位,建立有差异化的账号,给用户一个记住你,关注你,推荐你的理由。

(2)内容贴近用户

换位思考需求,比如:你是装修者,最想看什么内容,什么内容对你有价值,会收藏?

(3)运营手段丰富

视频号运营包括哪些内容(「电商干货」家居建材企业如何做好视频号内容?商家必看!)

提升视频质量是提升完播率的一个十分有效的办法,更新频次、尝试多种粉丝互动玩法,抓住流量分配关键,获取更多用户关注。

注意:要站在用户的角度思考,用户想了解什么,想看什么。

从目前的家居大盘数据来看,家居视频3秒完播率为45.7%,平均播放时长9.5秒,视频时长多为30-60秒,尤其30-45秒视频的消耗及点击率表现最优。

从内容形式来看,当前家居短视频素材,80%为实拍类素材,以场景展示+口播推荐吸引用户观看,并加入福利信息及产品折扣等营销卖点提升消耗及点击。

那么,了解了优质跑量视频特征,又该如何高效制作第一条视频呢?

我们将优质视频创意提炼为三段式黄金结构,即第一步黄金3秒引发好奇、第二步多维核心卖点输出、第三步利益点引导转化,用痛点吸引用户,再用细节描述深化了解欲望,最后通过“难以拒绝”的理由引导留资转化。

内容为王很重要,但基于平台推荐逻辑,纯靠运营技巧和私域流量积累也完全有可能出圈上热门。所以,视频号运营既要有内容思维,也要有流量运营思维。

相较于传统家居物流和末端服务,公众号【奇兵到家安装服务平台】彻底解决了以往快递小哥只负责配送,不会安装的技能,导致商品到达客户家需要再找师傅进行上门安装的问题,大大降低了商家售后链条的复杂性。

对于需要上门安装服务的商家和个人,现在可以通过关注奇兵到家安装服务平台公众号,点击“注册下单”来咨询师傅报价。平台会将订单自动通知到附近的师傅,师傅会根据实际情况接单并与客户预约上门进行安装服务。现在新用户注册下单即可获得500元优惠券,且优惠券永久有效!

内容为王很重要,但基于推荐逻辑,纯靠运营技巧和私域流量积累也完全有可能出圈上热门。所以,运营既要有内容思维,也要有流量运营思维。

最后,希望今天分享的内容可以助力家居企业高效产出创意素材,打造爆品创意。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
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    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
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    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
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