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其中内容影响推荐因子分别有:点赞数、评论数、粉丝数、转发数、互动率、完播率、更新频次、原创内容、话题标签、地理位置等。相较于传统家居物流和末端服务,公众号【奇兵到家安装服务平台】彻底解决了以往快递小哥只负责配送,不会安装的技能,导致商品到达客户家需要再找师傅进行上门安装的问题,大大降低了商家售后链条的复杂性。
#家居##建材##短视频##电商#
众所周知,家居建材行业属于是低频、大单、低关注度的行业,与餐饮、快消品的高频、小单高关注的行业属性完全相反。随着现在视频号的热度不断上升,各行业也不断进驻视频号,今天我们从内容运营的角度出发,讲讲家居建材企业在视频号中应该如何做好内容的持续输出。
大家知道,在短视频平台,人人都是创作者,想要做出更吸引用户关注的内容,首先要了解平台的流量构成。
(1)平台流量机制的构成,是以社交推荐为核心的四大场景分发流量,兼具社交+兴趣双重属性,可基于社交关系场景、地理位置分发、内容兴趣分类等标签进行内容传播。
(2)内容推荐影响因素对于单个账号来说,内容是否会被推荐,影响因素有多个方面,从视频内容、质量、到用户互动数据等,都会影响推荐程度。其中内容影响推荐因子分别有:点赞数、评论数、粉丝数、转发数、互动率、完播率、更新频次、原创内容、话题标签、地理位置等。
(1)账号定位清晰
找准自己的商业定位,内容定位,人设定位,建立有差异化的账号,给用户一个记住你,关注你,推荐你的理由。
(2)内容贴近用户
换位思考需求,比如:你是装修者,最想看什么内容,什么内容对你有价值,会收藏?
(3)运营手段丰富
提升视频质量是提升完播率的一个十分有效的办法,更新频次、尝试多种粉丝互动玩法,抓住流量分配关键,获取更多用户关注。
注意:要站在用户的角度思考,用户想了解什么,想看什么。
从目前的家居大盘数据来看,家居视频3秒完播率为45.7%,平均播放时长9.5秒,视频时长多为30-60秒,尤其30-45秒视频的消耗及点击率表现最优。
从内容形式来看,当前家居短视频素材,80%为实拍类素材,以场景展示+口播推荐吸引用户观看,并加入福利信息及产品折扣等营销卖点提升消耗及点击。
那么,了解了优质跑量视频特征,又该如何高效制作第一条视频呢?
我们将优质视频创意提炼为三段式黄金结构,即第一步黄金3秒引发好奇、第二步多维核心卖点输出、第三步利益点引导转化,用痛点吸引用户,再用细节描述深化了解欲望,最后通过“难以拒绝”的理由引导留资转化。
内容为王很重要,但基于平台推荐逻辑,纯靠运营技巧和私域流量积累也完全有可能出圈上热门。所以,视频号运营既要有内容思维,也要有流量运营思维。
相较于传统家居物流和末端服务,公众号【奇兵到家安装服务平台】彻底解决了以往快递小哥只负责配送,不会安装的技能,导致商品到达客户家需要再找师傅进行上门安装的问题,大大降低了商家售后链条的复杂性。
对于需要上门安装服务的商家和个人,现在可以通过关注奇兵到家安装服务平台公众号,点击“注册下单”来咨询师傅报价。平台会将订单自动通知到附近的师傅,师傅会根据实际情况接单并与客户预约上门进行安装服务。现在新用户注册下单即可获得500元优惠券,且优惠券永久有效!
内容为王很重要,但基于推荐逻辑,纯靠运营技巧和私域流量积累也完全有可能出圈上热门。所以,运营既要有内容思维,也要有流量运营思维。
最后,希望今天分享的内容可以助力家居企业高效产出创意素材,打造爆品创意。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
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