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媒体运营部的介绍(详解全媒体运营师(入行必读))
2023-09-12 10:17:25

·发散交叉思考法-九宫格选题·创意选题法-反差·注意·爆款选题总是重复的·内容可以批量产出·爆款可以模仿·和你周围最能侃的人学观众缘③用户视角·实用价值·情绪价值④创作四步法·起——说明主题——例如:人不能吃猫罐头·承——指出问题——例如:猫罐头厂商内卷·转——行动推动——例如:猫罐头油炸烧烤上锅蒸·合——带出产品——例如:推荐合适猫罐头⑤核心数据·播放量分析·点赞·评论·转发·发布时间规则5、流量要点①如何获取平台流量,以抖音为例·冷启动阶段,前期5条视频给谁看·推荐、同城、好友·账号启动=内容垂直·粉

详解全媒体运营师(入行必读)

媒体运营部的介绍(详解全媒体运营师(入行必读))


全媒体运营师是一种新兴职业,主要负责在各个媒体平台上进行内容的策划、制作、发布、推广和营销等工作。这个职业的出现,标志着我们进入了一个全新的媒体时代。

在这个时代,人们可以通过各种各样的媒体平台获取信息,因此,全媒体运营师的任务也变得更加繁重。他们需要在各个平台上发布有趣、有价值的内容,吸引更多的用户关注,提高品牌知名度。同时,他们还需要通过数据分析,了解用户需求,优化内容策略,提高用户粘性和转化率。

第一部分 全媒体运营师需要具备的技能

1. 内容策划和制作能力:能够根据不同平台的特点,策划和制作吸引人的内容,提高用户的关注度。

2. 数据分析能力:能够通过对数据的分析,了解用户需求和行为,优化内容策略,提高用户粘性和转化率。

3. 社交媒体运营能力:能够运用社交媒体平台,与用户互动,增加用户粘性,提高品牌知名度。

4. 多媒体制作能力:能够运用各种多媒体制作工具,制作出吸引人的多媒体内容。

5. 营销推广能力:能够运用各种营销推广手段,提高内容的曝光度和影响力。


第二部分 全媒体运营师实操讲解(入门级)

1、定位

①定位=人设+赛道

人设决策办法:

·兴趣导向型:影视、游戏、音乐、旅行、健身等

·经验导向型:宠物、职场、旅行、吃货、试用、育儿、养生、小说、管理、销售、 运营、策划、招商等

·专业导向型:职业、外语、书法、健身、养生、财经、财经、美容美发、美甲、个 户、作者、导演、演员、销售专家、老师、科学家、专家、医生、律 师等

赛道梳理

·时事政治、热点新闻、民生健康、法律、科技、财经、读书、历史、文化、创作、

影视、时尚、军事、家庭、体育、动漫、汽车、二次元、运动健身、艺术、收藏、

游戏、旅行、美食、剧情、教育

②定位的核心原则

·不与大佬抢赛道

③如何找对标账号

·近30天粉丝增量多的账号

·了解对方的变现路径——带货、直播、广告、咨询

·了解对方的客户画像——性别比例、年龄占比、地域分布、兴趣偏向

·了解对方账号基础建设——账号ID、背景图、头像、签名

·了解对方的内容建设——场景、服化道、拍摄与剪辑、主题与结构

2、变现路径

·带货成交、付费咨询、直播打赏、流量分成、品宣广告

3、平台情况

·小红书

·颗粒度细种草,高质量女性社区

·我的生活,小资第三空间?

·场景细

·内容细

·氛围感

·标记我的生活

·抖音

·重金属娱乐,强电商带货

·全网流量最大平台

·相对腰尾部赚钱

·电商娱乐平台

·美好生活,触手可得

·bilibili

·年轻化高质量,创新文化输出

·主流人群:男性居多

· 90/00后年轻人居多

· 高学历、高认知

·内容——汽车、科技、动漫、游戏、电器、食品

·内容形式新、文案语言新、创作角度新

·变现路径要提前规划,不然容易为爱发电

·视频号

·全资本,商业化对接

·受众6亿,持续增长,创作者奖励计划

·快手

·平台抽成最高,自力更生

·知乎

·专业垂直,内容分享

·垂直社区

·高认知

·高思辨

·高收入

4、内容创作

①常见问题

·选题很匮乏

·内容不精彩

·用户不买账

②选题规划

·保证选题精准又要有流量怎么办?

·发散交叉思考法-九宫格选题

媒体运营部的介绍(详解全媒体运营师(入行必读))

·创意选题法-反差

·注意

·爆款选题总是重复的

·内容可以批量产出

·爆款可以模仿

·和你周围最能侃的人学观众缘

③用户视角

·实用价值

·情绪价值

④创作四步法

·起——说明主题——例如:人不能吃猫罐头

·承——指出问题——例如:猫罐头厂商内卷

·转——行动推动——例如:猫罐头油炸烧烤上锅蒸

·合——带出产品——例如:推荐合适猫罐头

⑤核心数据

·播放量分析

·点赞

·评论

·转发

·发布时间规则

5、流量要点

①如何获取平台流量,以抖音为例

·冷启动阶段,前期5条视频给谁看

·推荐、同城、好友

·账号启动=内容垂直

·粉丝标签决定你的定位是否垂直

②免费流量的构成

·基础流量——视频质量

·关注流量——已有粉丝

·同城流量——位置、距离

·推荐流量——爆款内容,同城流量

·搜索流量——标签词

③可预测的热点流量

·热门节日——千川巨量流量走势

·热门BGM——抖音音乐榜

④如何获得平台流量

·话题——创作灵感

·活动——活动中心

·音乐——热歌榜——若实在找不到匹配的音乐,可以将声音调为0

·位置——白天——闹市区、办公楼

晚上——住宅区

平台优先推荐周边6公里的用户

·热点关联——热点小助手——热点关联

⑤付费流量

·系统智能投放——适用于泛娱乐内容和视频标签清晰的情况

·用户自定义投放——适用于用户单一的内容,性别、年龄、地域、兴趣标签等

⑥DOU+投放原则

·1、测试视频与直播,看那种效果好

·2、刚开始投DOU+需要进行小额测试,多场景投放100-200元

·3、单次投放的金额越多,选择的时长越长

·4、实时监测数据,效果不好立即停掉计划,测试新计划

·5、综合内容形式、客户转化、毛利情况等,ROI转正后持续加投

⑦各平台对应的推广平台

·小红书笔记-薯条

·小红书商业-蒲公英

·抖音视频-DOU+

·抖音直播-千川

·知乎-知+

·快手-小火苗

·B站-起飞

全媒体运营师这个职业的发展前景非常广阔。随着互联网技术的不断发展,各种新的媒体平台不断涌现,全媒体运营师的工作领域也在不断扩大。同时,随着人们对信息的需求越来越高,全媒体运营师的重要性也将越来越突出。因此,对于那些对全媒体运营感兴趣的人来说,成为一名全媒体运营师将是一个非常好的选择。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
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