迎合用户体验

信息流广告增速迅猛

移动互联网时代下，用户时间碎片化、阅读场景分散化，刷资讯、刷动态成了常态。而此时此刻，外观长得差不多，内容自然原生的信息流广告，通过了精准个性推送，在合适的时间和场景，给合适的人展示了合适的广告，让用户在不经意间被“安利”了一波。

广告即内容的信息流广告，在近一两年爆发式井喷，已经成为移动营销的主流广告形式。根据Analysys易观，2018年信息流广告市场规模将达到990亿元，同比2017年增长71%。

信息流广告已成为我们常见的广告形态。而首页信息流广告，凭借着丰富的流量库存与产品形态，成为了QQ系广告产品中独具特色的广告形态，满足品牌及效果广告主的不同营销诉求。

QQ系广告首页信息流

全场景触达消费者

QQ系首页信息流广告，分布在QQ空间、QQ看点、QQ浏览器的首页位置。

三大APP组成的媒体生态，总月活高达8亿+，15岁-30岁的年龄占比为70%，90%的高渗透率覆盖了一线至四线城市。

从社交到资讯，QQ媒体生态通过对受众时间碎片化覆盖，全面触达不同场景下的消费者。

接下来，我们看看首页信息流的产品能力和案例，为广告玩法和投放带来更多新思路。

特点1

依托资讯及社交场景

用户接受度、记忆度与品牌好感度更高

根据艾瑞咨询数据，在社交和新闻资讯场景中的信息流广告，在用户接受度、记忆度和品牌好感度上，均拥有更好的表现。

社交和新闻资讯场景中，用户的广告接受度和记忆度更高

社交和新闻资讯场景中，用户的品牌好感度提升更大

首页信息流广告，选择了社交（QQ空间）及资讯（QQ看点、QQ浏览器）为场景，占领了优质的场景流量，将为广告实现更高的记忆度，给品牌带来更多的好感度提升。

特点2

首页黄金位置

吸引了用户的黄金注意力

在用户注意力碎片化的时代，越短的用户路径与场景入口意味着越高的注意力分配。根据尼尔森Therese Fessenden的研究：首屏中的内容最受关注（占57％的浏览时间）、第二屏内容的受关注程度大约为前者的三分之一（占17%的浏览时间）、其余的26％则分散在后续的页面上。

用户在越靠近页面顶部的内容，花费更多的浏览时间及分配了更多的注意力。首页信息流占据了app中的首页黄金位，更容易被用户关注。

特点3

原生不打扰

不被察觉的广告内容推送

在硬广越来越多的情况下，用户对广告的抵触同样在上升。用户厌倦了被打断，被打扰和“被营销”，而润物细无声的信息流广告在做的，正是降低广告的侵入性，提升用户的点击转化。

广告被插入在用户日常浏览的资讯、社交场景中，从广告素材、展现方式与普通内容保持一致，并跟随用户的刷新行为不断变化，以一种无感知、高相关度的方式，融入了用户的生活，对广告主带来的更现实意义在于：在不知不觉中，广告成为内容消费的一部分，在潜移默化中完成对用户的影响。

同时，广告主可以在QQ系广告中的多个媒体平台上，对同一位用户，控制广告出现的频次。因此，广告主在预算有限的情况下，通过控制广告对独立用户曝光的频次，以最大化触达独立用户，实现高效的精准投放。

特点4

丰富形态玩法

促使用户点击与转化

信息流广告大多数是图文（以大图/三图/小图居多）或视频形式，首页信息流广告除了以上的产品优势及能力外，还具备了多种创意形态与玩法，促使用户点击转化。

QQ空间--品牌页卡

品牌页卡是QQ空间好友动态信息流中，一种独特的的广告形态，以增强用户对品牌的认知与好感：

1

Bar条

带有广告主自定义的Bar条，提升品牌专属感

2

调用昵称

文案可调用用户昵称，亲切感的用户体验下，增加用户对品牌的印象

3

个性赞

用户对广告点赞时，出现的个性化的品牌专属“赞”图标。有趣的点赞，帮助广告主提升品牌好感度及用户参与度。

浏览器：全景广告

全景广告通过调用陀螺仪，用户在转动手机时，能够360°全方位查看不同区域，通过交互体验的沉浸式广告，实现产品和环境的逼真化再现。全景交互式体验效果，提升广告的吸引力，让潜在用户有更直观的了解，用户停留时间延长，与品牌产生新层次关联。

案例及运营Tips

QQ系广告精选了一些优秀案例，一起来看看这些品牌是怎样玩转首页信息流：

▼阿尔卑斯：明星代言人扩散，巧用粉丝效应

阿尔卑斯巧借明星代言人，帮助广告迅速扩散，并选择了追星及互动高的QQ空间作为投放场景，匹配明星粉丝人群包，并结合lookalike定向以扩大受众，巧妙触达明星粉丝，增强目标人群的用户记忆，提高点击互动率。

Tips：根据QQ系广告数据，明星代言视频物料比普通电商的转化高出20%+ ，巧用粉丝效应，采用明星代言人加深与目标用户的沟通。

▼beats：品牌✖场景✖物料，三大元素相得益彰

beats选择了新生代聚集的QQ空间投放，以突显beats潮酷的品牌特性。在物料上，大胆抢眼的红色中国风物料，与品牌Logo视觉及新品主打色形成呼应，配合了好友动态信息流，在社交场景中玩出了新意，传播品牌年轻化和个性化的理念，更加深用户印象。

Tips：年轻化品牌X人群年轻的场景X潮酷创意的物料，释放品牌广告魅力。把合适的广告出现在合适的人面前，增加转化几率。

▼资生堂泊美：独一无二的品牌定制，多样互动玩法

泊美选择了QQ空间品牌页卡及个性赞的互动玩法，通过个性赞定制icon，调用用户昵称，广告位自定义Bar条，打造了品牌与用户的深度沟通。并在QQ空间中一键转评赞，在社交场景中玩出了二次传播。

Tips：选择有趣的广告形态，调取用户昵称，用户可点赞、转发、评论等玩法，品牌互动更多元，让品牌在广告互动中有了人格。

▼新西兰旅游局：大片素材吸睛，大流量下的海量用户曝光

新西兰旅游局依托QQ看点，覆盖上亿优质用户，配合定向的人群包投放，触达高质量的潜在用户。广告外层选取了风景优美的视频定帧，在资讯信息流中获得了更原生的融合，容易获取用户点击。配合视频置顶+落地页形式，用户在观看视频时可以左右滑动信息，将品牌信息最大化。

Tips：优质的大片素材演绎品牌特性，广告仿佛是精美的内容，挑起用户观看欲。选取流量充沛的媒体平台投放，打响市场声量。

▼兰芝：调用AR能力，同一媒体下的玩法闭环

兰芝在QQ看点的信息流广告中，实现了调用QQ的摄像头能力，跳转到QQ-AR扫手势。定制化的玩法在同一媒体平台上，实现了多广告点位的引流，玩法深度闭环。同时，多层次的双重触达，多场景合力为品牌发声象。

Tips：在QQ上实现品牌的AR合作的同时，配合信息流广告，再次曝光玩法，双重触达用户的心智，AR广告和信息流广告实现1+1>2的效果。

▼华为荣耀10青春版：新品发布，确保上市当天的big day声量

荣耀10青春版在新机上市期间，选投QQ浏览器广告，在资讯场景中，出现了新机上市信息，完成了润物细无声的品牌渗透。利用了70%男性占比的浏览器场景属性，更精准地触达目标人群，提升转化效果。

Tips：根据QQ系广告数据，节假日流量增长率高达20%-30%。荣耀10新机上市期间恰好碰上节假日，广告主提前进行合约下单及锁量，保证实现品牌曝光。

▼雪佛兰：数字+场景的标题文字，广告仿佛是新闻

雪佛兰在汽车销售旺季中，在QQ浏览器中，抓住新年换新车的消费趋势，利用人群对数字敏感的特性，以“首付低至1111，新年换新潮”为核心，在广告标题与图片画面中同时出现。同一个广告词，双重提醒，加强用户印象。

Tips：汽车客户把握了资讯场景+男性居多的浏览器媒体属性，配合数字和场景的标题，抓取用户注意力。大图文形式的广告在资讯信息流中，仿佛是一条新闻。