APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
茅台是时候推出酱香月饼了
2023-09-12 15:40:22

作者 | 谷晓辉 来源 | 互联网品牌官

茅台是时候推出酱香月饼了

大家好,我是阿辉,一个欲与天公试比骚的男人。

今天聊聊茅台

这段时间,人类酱香精华属实有点过于火了。

先是联名瑞幸来了波酱香拿铁,后又传出消息要出茅台巧克力,那一个个热搜上着、流量捧着、战报发着,简直能把华尔街给按在地上摩擦。

茅台是时候推出酱香月饼了

▲ 图源:瑞幸咖啡官方微博

到这儿我才意识到,合着去年的茅台冰淇淋只是餐前小菜啊?怪不得今天降价到9块9都没人吃。

强如茅台,也要感受到世界的参差。

但要我说,茅台这步子迈的还是太慢了,从冰淇淋到咖啡的路子都愣是走了一年,照这速度,啥时候才能让酱香信仰普照世界?

倒不如听听我的建议,趁着中秋将至,一步到位来一手酱香月饼切入国潮赛道,给这个古老的行业一点小小的酱香震撼。

茅台是时候推出酱香月饼了

到这儿可能有很多朋友说了,阿辉你是不是忘了,茅台之前就出过月饼啊?

对,你说的没错,但问题就出在这里。

我们先看看之前的茅台月饼是啥样的。

2021年,上海半岛酒店推出了1688元的茅台咖啡口味月饼礼盒;2022年,由于天价月饼被国家监管,茅台国际大酒店官方又推出了两款平价月饼礼盒。

茅台是时候推出酱香月饼了

▲ 图源:茅台国际大酒店官方公众号

虽然价格被打下来了,但神奇的是,无论去年还是前年的茅台月饼,都不含“茅”。

茅台月饼里没有茅,你这是诈骗啊朋友!

建议大家都赶紧去下载反诈APP。

换句话说,茅台这是学南极人搞了个贴牌只卖标,真·商业鬼才。

不过现在大家看个喜剧电影都要看看含“腾”量的时代了,茅台这一手放很多人眼里就是妥妥的智商税产品。

所以无论你这月饼卖的再火,只要里面不含茅,没有酱香,咱就不认。

因为它不是真正的茅台“酱香月饼”。

所以这次建议茅台直接步子迈起来、飞天酒加起来、酱香味儿飘起来、然后就等着市场疯起来、股价飞起来。

到最后一滴酱香陈酿,横扫月饼界。

茅台是时候推出酱香月饼了

真的,你先别笑,这事儿可行性非常大。

不信我问你,茅台现在东一锄头西一榔头的忙活是为了什么?

一个很重要的点,是年轻化。

而接近年轻人的最好方式,就是利用他们的好奇心。

酱香月饼,简直直接打在年轻人好奇心的七寸。

就这么说吧,月饼大家都吃过,但吃这么多年也都是五仁、莲蓉、流心奶黄这些,不够新颖。

如果你要新颖一点,整个什么老干妈月饼、韭菜月饼、螺蛳粉月饼,这新颖度是够了,但黑暗要素也算是集齐了。

所以怎么做一个既好吃、又新颖的月饼,才是抓住好奇心的真谛。

而茅台,本身就具有好奇心加持。

很多人天天说茅台不行了,没有年轻人愿意喝,结果人家往咖啡里稍微滴两滴飞天,瑞幸就直接爆单,单日销售额破亿。

茅台是时候推出酱香月饼了

▲ 图源:瑞幸咖啡官方微博

咖啡机都快干冒烟了。

为什么?

因为除非喝不起,不然谁不想尝尝茅台是个什么味儿?

所以还是那句话,任何时候不要看它说了什么,而要看它做了什么。

哪怕不喝酒的年轻人,对茅台同样充满了好奇心。

而当这样的茅台,遇上传统的月饼,简直就是反差感的碰撞,好奇心的天堂。

接下来都不是茅台该考虑好不好卖的问题,而是该怎么一统月饼界的问题,是茅台月饼部门年终奖该发几轮的问题。

就像前几天的酱香拿铁,已经给酱香月饼做了个很好的先例。

茅台是时候推出酱香月饼了

再说了,茅台出酱香月饼真就为了让你吃的吗?

你自己想想买礼盒装月饼都是干嘛用的?

对,送礼。

而在送礼这个事上,关键不在于你送的礼品有多贵,而在于对方的感知度有多明显。

这其实就和酒桌一个道理。

哪怕很多洋酒、红酒比茅台还贵,但在酒桌上大家就是只认茅台,只有当你拿出茅台,对方才会认为你是真心想和他谈生意、你是真心尊敬他。

茅台,才是酒桌上的最高礼仪。

换到送礼这里,你送几万的茶叶对方可能不懂,但你只要掂两瓶茅台,那对方就懂你心意到了。

不说了,都在酒里。

说白了,在这里你买的就是那个茅台的标,茅台的标就是这场送礼最有力的背书。

这下子,酱香月饼又解锁了一个重要场景。

因为这月饼不仅有茅台的标,甚至里面还有茅台的酒,里子面子全部到位,让人一看就感觉不便宜,就感觉逼格满满。

装逼,才是送礼的核心。

茅台是时候推出酱香月饼了

当然,还有一个更重要的点:国潮。

大家都知道,别管什么行业什么产品,只要加上“国潮”两个字,那都跟装了流量收割机似的,一茬过去赚个盆满钵满。

举个典型的例子,以中国汉堡自居的塔斯汀本来就是个十八线小牌子,结果自从打上了“中国汉堡”这样的国潮招牌,就直接一飞冲天,一年半时间里门店就扩张了几千家。

茅台是时候推出酱香月饼了

▲ 图源:塔斯汀官方微博

为什么?

因为这届消费者,真的还就吃国潮这一口。

那汉堡都能吃上“国潮”的流量,茅台凭什么不行?

并且茅台之前还用了许多年的“国酒”招牌,虽然现在被撤了,但也依旧深入人心。

所以茅台做“国潮”,简直如鱼得水。

就从酱香月饼这里说,月饼本来就是中国传统美食,中秋赏月更是人生幸事,再加上茅台的招牌,把它打造成“国潮”简直太简单了。

包装印上中国画、宣传整上中国风、酱香是飞天陈酿、月饼是传统工艺,这波直接跟赏月的意境都对上了。

那还怕没有流量?

国潮月饼,还得看茅台。

所以说,茅台是时候推出酱香月饼了。

再晚一点,这么好的创意可就让五粮液抢走了!

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章989
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
茅台是时候推出酱香月饼了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接